為什么很多時(shí)尚奢侈大牌都在玩混搭？無(wú)疑都在翻新玩法以刺激銷售,其中隱含著擴(kuò)展消費(fèi)者不同層面需求的用意。

　　從Prada延伸到子品牌MiuMiu;阿瑪尼延伸到Giorgio Armani的品牌家族;或是從山本耀司由他與阿迪達(dá)斯合作的休閑運(yùn)動(dòng)品牌Y3到后來(lái)染指珠寶品牌,這些跡象都在表明,奢侈品品牌需要高調(diào)、大眾和大規(guī)模供貨。

　　目前許多奢侈品品牌都已經(jīng)是集團(tuán)經(jīng)營(yíng),股票上市,而且奢侈品的消費(fèi)本身就是非常敏感的,和經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、股市樓市行情都有極大關(guān)系。

　　一直以來(lái),很多奢侈品企業(yè)和相關(guān)負(fù)責(zé)人都在回避降價(jià)的問題,但價(jià)格的確在慢慢地降下來(lái)。對(duì)于COACH、GUCCI等品牌,買上一個(gè)時(shí)尚的手袋對(duì)普通上班族而言不再需要勒緊褲腰帶,就像換個(gè)手機(jī)或者換套汽車內(nèi)飾一樣,不用經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間積累和考慮。

　　另外,對(duì)于很多比較昂貴的奢侈品,真正有需要的人群也在出現(xiàn)新的消費(fèi)模式,很多消費(fèi)者選擇租借或者用過以后再賣掉。

　　消費(fèi)者越來(lái)越懂得利用匯率的變化在全球市場(chǎng)來(lái)選擇最劃算的商品。這些變化的結(jié)果是,一些所謂的奢侈品無(wú)法再一味地保持其高高在上的形象,至少在價(jià)格上是這樣的。消費(fèi)者可以通過這種渠道,買到全球價(jià)格最低的貨品。在越來(lái)越小的“地球村”,沒有人可以裝作高貴。

　　過去傳統(tǒng)意義的奢侈品已經(jīng)被重新定義,它的消費(fèi)群體也在變化。名牌手袋、鞋和服裝不再是上世紀(jì)90年代新崛起的IT精英、金融精英和傳統(tǒng)行業(yè)“富二代”的專利,越來(lái)越多的普通城市上班族正在變身大眾時(shí)尚品的消費(fèi)主流,而奢侈品與大眾時(shí)尚品的界限也越來(lái)越模糊。


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