在網(wǎng)店上，一個(gè)有趣的現(xiàn)象是：如果你想效仿哪位明星的穿著，點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就可輕松搞定。在不少網(wǎng)店，一些商品直接被冠上“王菲春晚穿的桃紅打底襪”、“范冰冰穿的連衣裙”之類的名稱。

    抄款，多年來(lái)作為服裝界的“潛規(guī)則”，如今一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的催化，辛辛苦苦設(shè)計(jì)的服飾，用不了幾天就會(huì)風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)，街頭“撞衫”現(xiàn)象愈演愈烈。

“被抄款，我們很無(wú)奈”

    在淘寶上使用搜索功能，同一款式的衣服能搜出幾百、上千個(gè)賣家，價(jià)格差得也很離譜，讓消費(fèi)者難以選擇。

    有熟悉的賣家時(shí)不時(shí)向記者抱怨：“仿款的價(jià)格是我們的一半甚至更低，經(jīng)常會(huì)有顧客來(lái)質(zhì)問(wèn)。服飾界抄款如此盛行，讓崇尚原創(chuàng)的我們著實(shí)無(wú)奈。”

    為了防止被抄款，在一些服裝專賣店，經(jīng)常會(huì)有這樣的奇怪現(xiàn)象：店員把新款服裝夾在衣堆或者放在柜子里“偷著賣”。然而，這種防被抄的方式，對(duì)網(wǎng)店行不通。“哪家市場(chǎng)敏感度比較好，哪款產(chǎn)品發(fā)貨比較多，都會(huì)引起同行的刺探，得到相關(guān)情報(bào)后，立即組織打樣、生產(chǎn)，一兩天內(nèi)，降價(jià)、降價(jià)、再降價(jià)，直到這個(gè)款式利潤(rùn)被榨干，市場(chǎng)被做死為止。”一網(wǎng)店掌柜說(shuō)。

    丹妮是記者的中學(xué)同學(xué)，從事服裝業(yè)已有近二十年。她說(shuō)，“在我們這行‘相互學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)’很正常。一些企業(yè)的出口產(chǎn)品能夠在俄羅斯等地?zé)徜N,就是因?yàn)?a target='_blank'>款式上模仿某些大牌的風(fēng)格,但價(jià)格卻很低。為了避免被追究侵權(quán)責(zé)任,設(shè)計(jì)師會(huì)通過(guò)增減拉鏈、更改口袋等做出細(xì)微調(diào)整。”

    國(guó)內(nèi)服裝品牌是做著“整合流行資源”的買賣,而不是“創(chuàng)造流行元素”,這決定了他們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)方面的投入會(huì)比原創(chuàng)設(shè)計(jì)投入小的多。不少服裝公司的設(shè)計(jì)人員每年會(huì)通過(guò)時(shí)裝發(fā)布會(huì)、雜志等搜集“設(shè)計(jì)靈感”,設(shè)計(jì)方面的投入微乎其微，有的每年在設(shè)計(jì)研發(fā)上的投入僅為其銷售收入的3％，而一些大品牌的研發(fā)成本可能達(dá)到總投入的20％-30％。“至于一些專供網(wǎng)上銷售的無(wú)品牌服飾，研發(fā)投入就幾乎為零了。”丹妮說(shuō)。