隨著英國(guó)獨(dú)立時(shí)尚雜志 《Dazed&Confused》2009年度最佳博客評(píng)選活動(dòng)的啟動(dòng)，個(gè)人時(shí)裝博客的話題又一次進(jìn)入了公眾視野。最早掀起個(gè)人時(shí)裝博客風(fēng)潮的是英國(guó)倫敦一個(gè)叫SusieLau的華裔女孩。她在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)了一個(gè)名為“StyleBubble”的博客，除了媒體策劃人的工作之外，她將大把業(yè)余時(shí)間都花在研究時(shí)尚和置衣打扮上，每天不厭其煩地將自己的新造型拍下來(lái)貼到博客上。就是這樣的個(gè)人時(shí)裝秀，每天可以創(chuàng)下約1萬(wàn)人次的點(diǎn)擊率。

　　根據(jù)FashionIQ的統(tǒng)計(jì)，目前，全世界約有800個(gè)獨(dú)立時(shí)裝博客。從被媒體稱為“男版帕里斯·希爾頓”的菲律賓男孩布萊恩到在Flickr上貼圖秀搭配的芬蘭姑娘Piksi，最近的領(lǐng)軍人物是來(lái)自美國(guó)芝加哥的12歲小女孩Tavi，從2008年開始，她在網(wǎng)上更新自己的時(shí)尚博客StyleRookie。Tavi用舊衣、舊布料自己DIY，模仿時(shí)裝秀場(chǎng)上的樣式。這是一個(gè)時(shí)尚草根化的年代，誰(shuí)都有權(quán)發(fā)表自己的時(shí)裝理念，即便你身在菲律賓，即便你還未成年。

　　當(dāng)然，大多數(shù)時(shí)裝博客的作者們還是那些擁有一定時(shí)尚背景的從業(yè)者或非常有經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，他們特立獨(dú)行，眼光老辣且語(yǔ)言犀利，很容易取得網(wǎng)友共鳴。中國(guó)女孩Cherry曾經(jīng)做過(guò)時(shí)尚品牌的公關(guān)專員，但現(xiàn)在已是金融業(yè)從業(yè)者。她的時(shí)裝博客“我的時(shí)裝·時(shí)刻”（Myfashionmoment）在國(guó)內(nèi)的點(diǎn)擊率很高，一年大約有10萬(wàn)的訪問(wèn)量。她接觸時(shí)裝博客很早，2006年就在網(wǎng)上貼貼圖片，寫點(diǎn)文字，一直到了2008年，她在內(nèi)容上轉(zhuǎn)向深度和評(píng)論。

　　與SusieLau的博客相比，這樣的訪問(wèn)量算是很少了，除了語(yǔ)言上的制約，還有內(nèi)容的因素。在國(guó)內(nèi)，比較成功的博客作者大多強(qiáng)調(diào)話題的立意，比如時(shí)裝經(jīng)濟(jì)或時(shí)裝文化，很少涉及娛樂性的個(gè)人搭配和時(shí)尚八卦。“國(guó)外的博主往往握有第一手資料。他們?cè)谀Ｌ亟?jīng)紀(jì)公司或者時(shí)裝雜志實(shí)習(xí)時(shí)，就有一些我們不知曉的八卦。”時(shí)裝博客“theMisedu－cationofMomojon”的博主Momojon在接受采訪時(shí)表示。這是原因之一，但他沒有提到的是結(jié)果，Momojon所撰寫的這些頗為專業(yè)的時(shí)裝評(píng)論得到上海當(dāng)?shù)氐拿襟w青睞，一些時(shí)尚雜志開始向他約稿。Cherry也是如此，現(xiàn)在她所供稿的雜志包括了《ELLE》和《1626》等。

　　扭轉(zhuǎn)時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)

　　網(wǎng)絡(luò)的興起伴隨的是傳統(tǒng)媒體的萎縮，這個(gè)現(xiàn)象在時(shí)尚雜志中也得到應(yīng)驗(yàn)。根據(jù)《Women’sWearDaily》雜志去年末的數(shù)據(jù)，美國(guó)時(shí)尚雜志的銷售量持續(xù)下降。去年后6個(gè)月統(tǒng)計(jì)表明，美國(guó)版《ELLE》的報(bào)攤銷售量下降6.3%，美國(guó)版《Vogue》的報(bào)攤銷售量下降15%，當(dāng)然它還是比《ELLE》賣得多，每期報(bào)攤零售5萬(wàn)冊(cè)左右。“相比較提前2-3個(gè)月編輯的雜志內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于流行趨勢(shì)顯然可以反應(yīng)更快，而且新一代的青年已經(jīng)習(xí)慣上網(wǎng)獲取時(shí)尚資訊。”《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道指出。

　　這不僅僅是時(shí)效性的問(wèn)題。時(shí)裝博主Momojon在自己的博文中號(hào)召男士們購(gòu)買本季最為流行的單排單?？畚鞣麑懙?，“顏色可以考慮藏青、淺藍(lán)、淺灰、奶白等任何符合春夏和假期氣質(zhì)的色調(diào)（拒絕艷色），細(xì)條紋和小格子的也是不錯(cuò)的”。如果沒有加上任何注釋，我相信沒有人會(huì)懷疑這段話出自專業(yè)時(shí)尚編輯之手。在時(shí)裝博客出現(xiàn)之前，設(shè)計(jì)師、時(shí)裝公司以及時(shí)尚雜志左右了這個(gè)世界的全部潮流輿論，現(xiàn)在，來(lái)自民間的不同聲音代替他們行使了部分教化時(shí)尚的職責(zé)。

　　“時(shí)尚圈一直很像一個(gè)黑社會(huì)，由少數(shù)人決定什么將會(huì)流行，比如‘今年秋天你們必須都穿藍(lán)色的靴子！’”時(shí)裝博客fashionIQ.com的創(chuàng)始人、博客評(píng)論家ChrisCholette說(shuō)，“博客至少代表了不一樣的聲音。他們展現(xiàn)的是人們實(shí)際上怎樣穿，常常與時(shí)尚業(yè)界的指示截然相反。”

　　Cherry則認(rèn)為，時(shí)裝博客將會(huì)成為人們了解時(shí)尚的最主要途徑，原因是網(wǎng)絡(luò)具備雙向互動(dòng)溝通的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在的時(shí)尚早已不是某個(gè)人或者某場(chǎng)秀可以決定的，即使是瀏覽時(shí)尚資訊的人，都有表達(dá)自我理念的意愿。

　　“我們像跟朋友聊天一樣記錄博客，能夠真正與讀者產(chǎn)生共鳴。”美國(guó)達(dá)拉斯的Cook說(shuō)。她和朋友TinaCraig推出的BagSnob現(xiàn)在每月有超過(guò)10萬(wàn)的訪問(wèn)量。一些時(shí)裝設(shè)計(jì)師也已經(jīng)開設(shè)了個(gè)人博客，甚至還包括了大名鼎鼎的DonnaKaran、高橋盾等。設(shè)計(jì)師KatharineHamnett坦言：“降低神秘感其實(shí)是一件好事。讓公眾知道自己的觀點(diǎn)是很重要的，博客讀者的反饋能令我們的創(chuàng)作不至于偏離軌道。”

　　開放言論的還有一些被稱為殿堂的時(shí)尚發(fā)布地。紐約大都會(huì)博物館的時(shí)尚展館，今年第一展期便以“博客新時(shí)尚”為題，展出自20世紀(jì)至今約40件服飾及配件，同時(shí)首度開設(shè)博客，供參觀者評(píng)論及交流。

　　平民走入名利場(chǎng)

　　巴黎的AlixBancourt在博客上的搭配引起了業(yè)內(nèi)多本時(shí)尚雜志注意，在此之后，她甚至還創(chuàng)建了自己的同名成衣品牌。從平民時(shí)裝愛好者一躍成為時(shí)尚偶像，AlixBancourt的成長(zhǎng)代表了相當(dāng)一部分人的經(jīng)歷。

　　SusieLau在過(guò)去的兩年里，忙于在米蘭、巴黎、紐約和倫敦之間穿梭，成為各種時(shí)尚派對(duì)和時(shí)裝周的座上賓，并且還接受各種時(shí)裝雜志的訪問(wèn)。“因?yàn)檫@個(gè)博客的關(guān)系，我開始在世界各地飛來(lái)飛去，被Gucci和4邀請(qǐng)，這聽起來(lái)就很瘋狂。”Susie說(shuō)。

　　國(guó)內(nèi)的博主Wuwoo因曾在其時(shí)裝博客“瘋格筆記”(StyleNotes)中介紹過(guò)波蘭設(shè)計(jì)師AniaKuczynska，獲得了這位設(shè)計(jì)師的邀請(qǐng)，參加斯德哥爾摩時(shí)裝周。這或許是國(guó)內(nèi)時(shí)裝博客的博主們收到的為數(shù)不多的邀請(qǐng)函之一。

　　雖然中文時(shí)裝博客并未能得到大范圍的認(rèn)可，但其作為媒介的營(yíng)銷功能卻一直被關(guān)注。Cherry的博客吸引了國(guó)內(nèi)的公關(guān)公司與她接洽，希望可以做一些植入性的消費(fèi)品推廣。不過(guò)目前為止她并未接受任何合作計(jì)劃，“最重要的是我推薦的東西一定要是我喜歡的。”她表現(xiàn)出強(qiáng)烈的原則性。

　　但更多的人只是希望通過(guò)時(shí)裝博客能給他們帶來(lái)實(shí)際的收益。目前贏利最多的博客是英國(guó)的ManolosShoeBlog，博主在接受英國(guó)版《Vouge》采訪時(shí)透露，博客每年有超過(guò)六位數(shù)的廣告收入。而BagSnob則同時(shí)與6家電子商務(wù)網(wǎng)站合作：博客展示一個(gè)手袋，樣品下方鏈接到可以購(gòu)買它的網(wǎng)址上。

　　這對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱的初創(chuàng)品牌有著強(qiáng)烈的吸引力。設(shè)計(jì)師CorinneGrassin的觀點(diǎn)是：“作為一個(gè)自主品牌設(shè)計(jì)師，你并不總是有巨大的廣告投入，而通過(guò)時(shí)尚寫手不用花很多錢就同樣可以名聲大震。”

　　只是，有了利益關(guān)系，博主的觀點(diǎn)是否還存在客觀？博客評(píng)論家ChrisCholette并不看好，“當(dāng)一位時(shí)裝博客作者第一次坐上Chanel秀場(chǎng)的頭排位置時(shí)就該明白，如果他們寫了刻薄話，下回就別再想受到邀請(qǐng)了！”