米蘭時(shí)裝周迎來(lái)了近年來(lái)日程最長(zhǎng)的一次，意大利時(shí)尚業(yè)崛起的決心和信念可見(jiàn)一斑。向來(lái)以高品質(zhì)聞名的“意大利制造”標(biāo)簽，如今在消費(fèi)者中還擁有多高的信譽(yù)?意大利時(shí)裝和奢侈品品牌要如何融入全球擴(kuò)張的洪流，同時(shí)又保留精工細(xì)作的傳統(tǒng)?
今年2 月的米蘭時(shí)裝周由于各方原因被壓縮到了短短4 天，此番奇恥大辱令意大利人自尊心嚴(yán)重受挫。為了挽回面子，重拾輝煌，本次米蘭時(shí)裝周的日程被加長(zhǎng)到7 天，是近年來(lái)為期最長(zhǎng)的一次。
與此同時(shí)，為了保質(zhì)保量，意大利時(shí)裝公會(huì)對(duì)時(shí)裝周日程作出了修訂，經(jīng)過(guò)重新評(píng)估，不少品牌被提出了官方日程。內(nèi)衣及沙灘裝品牌Kristina Ti、設(shè)計(jì)師品牌Enrico Coveri 和大號(hào)服裝品牌Elena Mirò 都是這場(chǎng)改革的犧牲品。時(shí)裝公會(huì)主席Mario Boselli 表示“十分振奮”：“我們重新設(shè)計(jì)了日程，保證所有參與的品牌都能代表成衣業(yè)的最高水平。”
他的興奮并非毫無(wú)依據(jù)。米蘭已經(jīng)告別了一年前的蕭條景象，再度游人如織，新店也紛紛開(kāi)張。意大利時(shí)裝公會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年年底，意大利時(shí)尚業(yè)的銷售數(shù)字有望達(dá)到602 億歐元，比去年上漲6.5% ;意大利時(shí)裝出口量也將比去年上漲7.1%。盡管如此，Boselli 依然如履薄冰。他認(rèn)為產(chǎn)業(yè)好轉(zhuǎn)勢(shì)頭的“速度和強(qiáng)度都不夠”，而“米蘭時(shí)裝周的任務(wù)就是為產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇添磚加瓦”。
奢侈品聯(lián)合組織Altagamma 最近匯報(bào)了上半年20% 的銷售增長(zhǎng)，并預(yù)期在2011 年將獲得更高的增長(zhǎng)率。米蘭品牌咨詢機(jī)構(gòu)Intercorporate 副總裁Armando Branchini 透露，目前已經(jīng)建立起的市場(chǎng)約占奢侈品行業(yè)60% 至65% 的營(yíng)業(yè)額， 在接下來(lái)的10 年內(nèi)，隨著新市場(chǎng)的開(kāi)拓，目前市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額比例將縮小到一半。在全球范圍內(nèi)，奢侈品今年的營(yíng)業(yè)額為1600 億歐元，總比上升10%。Branchini 預(yù)計(jì)這個(gè)數(shù)字到2020 年將達(dá)到3000 億歐元。
“今年，各大公司又重新開(kāi)始開(kāi)設(shè)新店、拓展市場(chǎng)。我相信，這一趨勢(shì)在2011 年將更加趨向主流。”Branchini 說(shuō)。他還補(bǔ)充說(shuō)，意大利品牌目前已經(jīng)開(kāi)始向一些過(guò)去未受重視的國(guó)家邁進(jìn)。去年，Ermenegildo Zegna 和Louis Vuitton在蒙古開(kāi)設(shè)店鋪，Emporio Armani、Burberry、Ferragamo 和Versace 也不甘落后，相繼進(jìn)駐。“率先占領(lǐng)市場(chǎng)，建立你的品牌形象——這一點(diǎn)至關(guān)重要。”Branchini 總結(jié)道。
Giorgio Armani 公司副主席JohnHooks表示，無(wú)論經(jīng)濟(jì)形勢(shì)如何，公司“都將嚴(yán)格遵循計(jì)劃發(fā)展”，繼續(xù)在全球開(kāi)設(shè)新店，一方面鞏固其核心市場(chǎng)，一方面開(kāi)拓新藍(lán)圖。繼曼徹斯特的兩家新店在9月開(kāi)幕之后，本月，Giorgio Armani又將在孟買開(kāi)設(shè)一家新店。“我在米蘭看到了來(lái)自中東、中國(guó)和俄羅斯的許多觀光客。我覺(jué)得最近的米蘭比以往熱鬧，意大利時(shí)裝表現(xiàn)不錯(cuò)。”Hooks 說(shuō)。
他對(duì)這次得以延長(zhǎng)的時(shí)裝周計(jì)劃贊賞有加，認(rèn)為“這對(duì)意大利時(shí)裝業(yè)至關(guān)重要，同時(shí)也是讓年輕設(shè)計(jì)師展現(xiàn)才華的好機(jī)會(huì)”。對(duì)于未來(lái)，他抱著積極樂(lè)觀的態(tài)度：“情勢(shì)正在轉(zhuǎn)好，我們上半年的業(yè)績(jī)很好，跟去年上半年的情況相比截然不同。”
Salvatore Ferragamo 總裁MicheleNorsa 則認(rèn)為，歐元的低迷走勢(shì)為米蘭吸引了大量游客。“時(shí)裝業(yè)顯示出了比其他行業(yè)更強(qiáng)的活力，我們的業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展，速度比預(yù)期更快。”他說(shuō)。與此同時(shí)，他還提及公司在中國(guó)市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)：“其銷售在各國(guó)排名中接近首位。”他強(qiáng)調(diào)，F(xiàn)erragamo 的產(chǎn)品都產(chǎn)自意大利，而這對(duì)亞洲顧客來(lái)說(shuō)具有強(qiáng)大的號(hào)召力。“這對(duì)他們很重要——他們會(huì)檢查商標(biāo)，希望能確認(rèn)這一點(diǎn)。”
意大利時(shí)裝業(yè)一直呼吁政府出臺(tái)更嚴(yán)厲的法規(guī)，以保護(hù)“意大利制造”這塊金字招牌。作為意大利國(guó)會(huì)議員，Versace公司主席Santo Versace 已經(jīng)就此議題草擬了一份法規(guī)，規(guī)定品牌至少將生產(chǎn)鏈上四個(gè)步驟中的兩個(gè)在意大利進(jìn)行，才能貼上“意大利制造”的標(biāo)簽。然而盡管這份法規(guī)獲得了國(guó)會(huì)的認(rèn)可，卻被歐共體擱置。“歐洲議會(huì)應(yīng)當(dāng)認(rèn)真商討這個(gè)問(wèn)題。” Versace 強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“俄羅斯、日本、美國(guó)都只有一個(gè)總統(tǒng)，歐洲卻有27個(gè)。作為歐共體中的一個(gè)國(guó)家，意大利無(wú)法自己拿主意。”
意大利是一個(gè)以制造業(yè)為主的國(guó)家，這一點(diǎn)與以經(jīng)銷和貿(mào)易為主的北歐國(guó)家十分不同。因此，在這兩個(gè)陣營(yíng)之間長(zhǎng)期以來(lái)就存在著意見(jiàn)不合。北歐國(guó)家向來(lái)大量從亞洲進(jìn)口原料，并借助亞洲的低價(jià)生產(chǎn)力進(jìn)行制造。一位分析家曾表達(dá)過(guò)這樣的觀點(diǎn)：“中檔百貨公司能起到一種平衡的作用，弱化了品牌原產(chǎn)地的不確定性。”出于這個(gè)理由，歐洲很多國(guó)家都不希望在產(chǎn)地這一點(diǎn)上透明化。而Versace 則認(rèn)為，歐洲的進(jìn)口商應(yīng)當(dāng)去了解這些貨物的來(lái)源地。“我們希望歐洲議會(huì)能向消費(fèi)者傳達(dá)健康行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，并呼吁他們保護(hù)這一標(biāo)準(zhǔn)。”他說(shuō)。
不過(guò)也有意見(jiàn)認(rèn)為，這條法規(guī)的全力支持者主要是來(lái)自意大利北部的面料制造商和北部同盟黨。一位分析家指出：“有了這條法規(guī)，那些在中國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)的品牌可以通過(guò)在意大利購(gòu)買面料來(lái)獲得一個(gè)‘意大利制造’的標(biāo)簽，而這樣一來(lái)，意大利本國(guó)的其他環(huán)節(jié)制造商反而可能受害。”
Aeffe公司是Alberta Ferretti、Moschino、Jean Paul Gaultier、Cacharel 和Pollini等多個(gè)品牌的制造和經(jīng)銷商，其行政主席Massimo Ferretti 認(rèn)為，一條這樣的法令將會(huì)受到業(yè)界歡迎，不過(guò)與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師品牌本身對(duì)顧客而言就應(yīng)當(dāng)是一種信譽(yù)的保證。
