國際上針對(duì)中國紡織品的各種設(shè)限、特保等貿(mào)易壁壘的不斷出現(xiàn)，中國內(nèi)衣行業(yè)迫切需要提高行業(yè)的整體素質(zhì)和文化層次。”近日，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長李建華在接受本報(bào)記者采訪時(shí)不無憂慮地說。
中國內(nèi)衣市場“錢”景誘人
內(nèi)衣是一種舶來品。如同西裝一樣，中國人從西方接納了“現(xiàn)代內(nèi)衣”的概念。在歐洲有著百余年發(fā)展歷史的時(shí)尚內(nèi)衣，在中國落地只有十幾年的歷史。近年來，隨著中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)規(guī)模的逐年擴(kuò)大，內(nèi)衣品牌幾乎以幾何方式逐年遞增。
根據(jù)國家權(quán)威調(diào)查結(jié)果顯示：98.7%的已婚女性、93.8%的未婚女性、98.8%的白領(lǐng)、92.1%的家庭主婦對(duì)塑身有強(qiáng)烈需求。99.6%的女性希望重點(diǎn)保持胸部挺立，98.6%的女性希望重點(diǎn)保持身段苗條，96.5%的女性希望重點(diǎn)保持臀部不變形。相關(guān)資料表明：未來5年內(nèi)，中國內(nèi)衣市場將有5000億元的巨大銷售額空間。其中，塑身內(nèi)衣的份額可望達(dá)到半壁江山。
由于中國內(nèi)衣市場消費(fèi)潛力很大，某些國外品牌先人一步進(jìn)入中國市場，開始了市場啟動(dòng)和拓展工作。以華歌爾、黛安芬為代表的內(nèi)衣品牌，憑借其國際品牌的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，迅速打開了中國市場，吸引了一大批追求形象與素質(zhì)的國內(nèi)消費(fèi)者，快速發(fā)展為國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。
洋品牌的迅速發(fā)展，給國內(nèi)大部分內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)樹立了可以參照的目標(biāo)，從此，中國內(nèi)衣企業(yè)迅速發(fā)展壯大。這些企業(yè)在洋品牌的影響下，努力開發(fā)和推廣自己的內(nèi)衣品牌，形成了以廣東為代表的南方、以上海為代表的東部和以北京為代表的北方三分天下的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)格局。
國產(chǎn)內(nèi)衣品牌少
國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)資料顯示，我國內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)有3000多家。其中，初具規(guī)模的只有400多家。國內(nèi)市場上，除了極少數(shù)洋品牌地位比較穩(wěn)固外，絕大多數(shù)國產(chǎn)品牌仍處于探索性階段，產(chǎn)品銷售主要還是靠渠道與價(jià)格支撐。
目前，我國內(nèi)衣行業(yè)正處在產(chǎn)品過剩、品牌短缺的時(shí)段。盡管市場發(fā)展空間巨大，但國內(nèi)內(nèi)衣市場的強(qiáng)勢(shì)品牌并不多，市場份額比較分散。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)內(nèi)衣市場上，進(jìn)口品牌約占60%的市場份額，以中國香港、臺(tái)灣及日本的產(chǎn)品為主，其大多已在中國設(shè)廠生產(chǎn)，大部分售價(jià)在50-300元之間；國產(chǎn)品牌約占市場的40%，主要集中在中、低檔市場，售價(jià)一般在30-100元之間。
中國內(nèi)衣行業(yè)專家洪一清表示：一個(gè)正常的內(nèi)衣市場，應(yīng)該是由一兩個(gè)占市場份額50%以上的品牌為主導(dǎo)。而目前國內(nèi)近500億元的內(nèi)衣市場，形成強(qiáng)勢(shì)品牌的并不多。生產(chǎn)規(guī)模小，市場高度分散，競爭方式主要集中在價(jià)格競爭層面，品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，消費(fèi)者期待更適合自己個(gè)性的消費(fèi)品牌。
廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析說：“由于行業(yè)進(jìn)入門檻相對(duì)較低和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的長期缺位，使得業(yè)內(nèi)無序競爭嚴(yán)重，企業(yè)自主品牌意識(shí)淡薄，直接導(dǎo)致了國內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)整體競爭力不強(qiáng)的尷尬局面。”
從品牌發(fā)展的趨勢(shì)上來看，品牌發(fā)展除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量以外，更加注重產(chǎn)品的款式、文化內(nèi)涵與個(gè)性化，這是市場的發(fā)展趨勢(shì)，也是成熟消費(fèi)者的消費(fèi)需求，國產(chǎn)內(nèi)衣品牌的發(fā)展必需適應(yīng)這一趨勢(shì)，由“小規(guī)模、同質(zhì)化、分散化”的生產(chǎn)方式，向“以品牌為主導(dǎo)”的規(guī)?；?jīng)營轉(zhuǎn)變。誰能整合更多的社會(huì)資源，把品牌做大、做強(qiáng)，誰就能取得規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，最終成為國內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的王者。
行業(yè)競爭力亟待提高
從一家網(wǎng)站的調(diào)查結(jié)果獲悉：在北京、上海、廣州、沈陽4個(gè)城市的調(diào)查中，80%的女性不知道內(nèi)衣的型號(hào)，有些連自己的胸圍尺寸也搞不清；90%以上的人認(rèn)為內(nèi)衣太貴是一種浪費(fèi)；關(guān)于內(nèi)衣款式的取象，只有15%的女性選擇性感。這一調(diào)查結(jié)果雖然未必全面，卻說明了中國內(nèi)衣市場還有待開發(fā)。
我國內(nèi)衣市場品牌林立，市場份額大部分被一些“雜牌軍”蠶食，熱銷品牌多數(shù)都是中國香港、臺(tái)灣或其他國家在廣東、上海、江浙等地合資廠的產(chǎn)品，真正的國產(chǎn)品牌少之又少。
與國外品牌相比，國產(chǎn)內(nèi)衣不僅缺少時(shí)尚性，且產(chǎn)品不符合人體尺寸的現(xiàn)象較為嚴(yán)重。各品牌之間的特色區(qū)分不明顯，造成行業(yè)內(nèi)不規(guī)范的低層次競爭激烈。一家內(nèi)衣企業(yè)負(fù)責(zé)人慨嘆：泱泱大國，國外進(jìn)口品牌市場不錯(cuò)，我的企業(yè)卻找不到立足之地。市場難做，銷售面越來越窄，營銷成本越來越高，利潤越來越少。營銷專家認(rèn)為：今后，國內(nèi)內(nèi)衣市場將呈現(xiàn)細(xì)分、多元的發(fā)展趨勢(shì)，行業(yè)競爭將向品牌化和規(guī)?；较虬l(fā)展。
內(nèi)衣行業(yè)被業(yè)內(nèi)人士看作是有著高成長性的行業(yè)。在西方，內(nèi)衣消費(fèi)占服飾消費(fèi)的比例相當(dāng)大。例如，法國為22%，每年法國婦女用于內(nèi)衣的消費(fèi)的金額約為17億歐元。英國女士每人每年有112歐元花在內(nèi)衣上。而中國女性在內(nèi)衣消費(fèi)方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費(fèi)的5%。比較以上統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以看出，中國內(nèi)衣市場的未來發(fā)展空間巨大。
據(jù)中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)理事長王智介紹：內(nèi)衣已經(jīng)從原來的遮體、御寒趨向越來越功能化，這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)得到了業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可。內(nèi)衣行業(yè)過去靠的是質(zhì)量，但現(xiàn)在靠的是時(shí)尚。值得注意的是，我國內(nèi)衣市場似乎只以廣大青年女性為消費(fèi)對(duì)象，忽略了10至15歲的少女及中老年人，而恰恰是這兩個(gè)年齡層段，有著待開發(fā)的巨大消費(fèi)潛力。
