近日，全球最大的購物中心與娛樂目的地Dubai Mall(迪拜購物中心)內(nèi)，一條布景設計的道路，宛如一曲華麗的頌歌，將穿過公共區(qū)域；別具一格的街燈剪影、石頭拱門，再加上“光之城市”的其它典型元素，都將喚起人們對巴黎的記憶。
開張僅兩年、占地面積110萬平方米的迪拜購物中心擁有1200間商鋪，每月吸引近500萬的游客。2010年10月29日至11月7日， 由法國精品行業(yè)聯(lián)合會(Comité Colbert)聯(lián)合旗下29家會員奢侈品公司聯(lián)合舉辦的Festival Colert(精品節(jié))在此集中展示。從法國奢侈品與獨特生活藝術的方方面面，包括服飾與時裝、珠寶、銀器、水晶、室內(nèi)裝飾、香水、彩陶與瓷器、皮革制品或餐飲美食共同展示法國風情。法國精品行業(yè)聯(lián)合會主席兼CEO Elisabeth Ponsolle des Portes說，“法國奢侈品是法國文化不可或缺的一部分，因為它融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代靈感、技術訣竅與創(chuàng)意、歷史與革新。”
法國駐中東大使館經(jīng)濟事務負責人Pierre Mourlevat在采訪中說：“中東，對法國奢侈品牌而言，無疑是一個有巨大吸引力的地區(qū)。從現(xiàn)在一直到2020年，該地區(qū)經(jīng)濟前景非?？春茫貏e是那些有著巨大金融儲備的海灣沿岸的產(chǎn)油大國。”
于此同時，在黎巴嫩，一本名為 The Words at the Heart of Luxury(《奢侈品的心中語》)的書籍即將出版。法國精品行業(yè)聯(lián)合會因此向中東語言學家和詩人求助，請他們確定阿拉伯語中哪些詞語和概念最能描述“奢華”的精髓及其具體特征和共同價值觀。
大小品牌攜手同行共求增長
法國精品行業(yè)聯(lián)合會成立于1954年，擁有75個成員，總銷售額為224億歐元，在法國的員工為115,000。這些成員公司占世界奢侈品銷售的四分之一，出口市場的銷售額占其總銷售額的82%。
中東地區(qū)的平均銷售額為8%，是美食、香水、珠寶和室內(nèi)裝飾品的主要市場。法國精品行業(yè)聯(lián)合會旗下90%成員公司已在中東開展業(yè)務，其中一些公司從20世紀50年代就已開始。今天，法國奢侈品在該地區(qū)各個國家擁有超過2500家銷售點。
2009年至2010年開設35家專營店，主要是在沙特阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合酋長國、卡塔爾和黎巴嫩。項目的增殖產(chǎn)生了雪球效應，讓法國奢侈品前景日益清晰。展望未來，該市場將是奢侈品行業(yè)成長接力賽中關鍵的一棒，尤其是以下這些城市：阿布扎比、貝魯特、吉達、多哈、迪拜、科威特、利雅得。據(jù)法國精品行業(yè)聯(lián)合會成員報告所透露，2005-2007年間，中東占65%的增長率。2007-2009年間，盡管出現(xiàn)了國際金融危機，該地區(qū)還是有50%的增長率。
對法國奢侈品來說，迪拜也是海灣地區(qū)最具發(fā)展?jié)摿Φ某鞘小Ｋ己玫氖袌鰳I(yè)績就是在海灣地區(qū)總體經(jīng)營成功的最好標志。如果一個新產(chǎn)品或新概念在迪拜未能接受，那在其它地方的成功幾率也很小。因此，迪拜對奢侈品品牌具有重要戰(zhàn)略意義。
在迪拜購物中心設有專賣店的法國奢侈品牌正進行專門的櫥窗展示，以配合此次法國精品行業(yè)聯(lián)合會精品節(jié)。“齊心協(xié)力”是法國精品行業(yè)聯(lián)合會的核心價值觀之一，其旗下一些規(guī)模較大的、已在中東地區(qū)開展業(yè)務的奢侈品公司，邀請規(guī)模較小的公司在其專賣店內(nèi)進行“友情展示”：Hermès 邀請了王室珠寶御用品牌Mellerio dits Meller，Chanel 邀請了專門制作甜食的Pierre Hermé Paris, Louis Vuitton 邀請了高級紡織品與室內(nèi)裝飾 Pierre Frey……
“原創(chuàng)行業(yè)扎根于傳承至今的傳統(tǒng)工藝，是法國文化不可或缺的一部分。法國精品行業(yè)聯(lián)合會為文化反思提供了一個論壇，鼓勵成員公司既要共同發(fā)展，又要注重各公司自身的成長。”Elisabeth Ponsolle des Portes說道，“法國的奢侈品牌，享受在一起展示的場合，即使其中有一些是競爭關系，因為它們展現(xiàn)了一個完整的法式生活藝術，這讓它們變得更強，無論強勢的大品牌，還是獨立的小品牌，都樂意參與。”
據(jù)悉，與世界上的其他的聯(lián)合會不同的是，法國精品行業(yè)聯(lián)合會的成員除了來自全法國各奢侈品領域的75家奢侈品公司及11家協(xié)作成員，這些協(xié)作成員都是著名的法國文化機構。所有成員聯(lián)合起來為促進法國奢侈文化與生活藝術的影響而努力。法國精品行業(yè)聯(lián)合會的最重大使命是推動原創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展。
解讀阿拉伯世界的獨特消費文化
中東地區(qū)與西方之間密切而古老的關系，如今說起香水，大家想到的是“法國”，而事實上，香水是阿拉伯人的發(fā)明。“阿拉伯世界與法國奢侈品有文化共鳴，包容了共同的價值觀，如鑒賞品味與熱情好客的愉悅享受；贈人禮物的傳統(tǒng)象征著慷慨大方；噴施香水表示禮貌。”
據(jù)Hermès等法國奢侈品牌在中東地區(qū)最重要的代理商之一Wissam Al Mana多年的商業(yè)經(jīng)驗，“中東地區(qū)奢侈品愛好者走在世界前列。在保留自己的阿拉伯傳統(tǒng)與根基的同時，他們對西方習俗與時尚很是好奇。”在阿拉伯女子鋪頭蓋臉的黑色長袍下，“包、鞋賣的最好，因為那是她們唯一可以穿戴在黑袍之外展示個性的配件。”來自卡塔爾的Wissam Al Mana說。
Louis Vuitton中東及印度地區(qū)總經(jīng)理Damien Vernet在與記者用餐時說道，“盡管20世紀60年代的中東消費品位打上了炫耀和闊綽的印記，但今天的消費還是有些變化。如今的奢侈品購買者有品位，熟悉產(chǎn)品，這使他們更喜歡質量和內(nèi)涵都有保證的品牌。在這里，奢侈品更多的是代表個人享受而非社會地位。”
比如Louis Vuitton專賣店中展示的Pierre Frey 成立于1935年，以原汁原味的法國傳統(tǒng)專營面料、裝飾面料和墻紙的原創(chuàng)、發(fā)布和生產(chǎn)制造。吸收了希臘、羅馬、拜占庭與土耳其等文明，采用高貴奢華而又精致典雅的材料，再配上深重而又明亮的色彩，是典型的法國風格。Patrick Prey作為家族第三代傳人，如今與妻子Lorraine Frey與兒子一起打理家族企業(yè)，此次展現(xiàn)的2011系列中的特色面料包括緞子、絲絨、平紋織物、半平紋織物、彩花細錦緞、繡花織物等。
購物來自高購買力，而且購物是中東地區(qū)最喜愛的休閑方式之一。但是，奢侈品消費在中東各國各不相同。如貝魯特，零售商店繼續(xù)主導市場，而海灣國家的購物者們則偏好宜家宜室型購物中心。購物中心已成為社會生活的場所，是年輕人的集聚場所。
盡管金融危機讓迪拜受到重創(chuàng)，但它依然具有吸引力。迪拜不僅是一個主要的金融中心，也是世界上獨一無二的集各種休閑活動和購物于一體的場所。這里幾乎沒有增值稅，正因如此，它成為了國際購物者的天堂。“迪拜的人口中，八成是外國人，而中國人是其中最大的海外消費生力軍。”法國精品行業(yè)聯(lián)合會中國榮譽代表劉釗說。
