在Muccia Prada發(fā)起時尚原產(chǎn)地理念，將其推廣給消費者以及時尚產(chǎn)業(yè)的設(shè)計師和工藝師之前，日本設(shè)計師Hiroki Nakamura針對自己的品牌Visvim推出時尚產(chǎn)品專業(yè)細分理念。Visvim的產(chǎn)品針對性、專業(yè)性很強，滿足某一族群的消費者，該細分市場不大，但是根據(jù)企業(yè)的優(yōu)勢細分而來，產(chǎn)品推進這個市場，有盈利的基礎(chǔ)。Nakamura的想法來自于學術(shù)研究，他的品牌Visvim每年僅推出兩次Collection。強調(diào)使用新穎的材料，將這種專業(yè)的理念傳遞給消費者。Visvim是目前服裝市場上很少真正做到產(chǎn)品開發(fā)周期為期六個月的企業(yè)，而且開發(fā)過程直接面向消費者。
Visvim的時尚品專業(yè)細分理念
一旦Visvim的產(chǎn)品僅在精選店和網(wǎng)上銷售時，Visvim竭盡全力的原創(chuàng)設(shè)計以及品牌與Comme des Garçons、Dover Street Market以及Isetan的合作使得品牌帶有強烈的自我特色、屬于非主流領(lǐng)域卻能在特定的年輕族群中大受歡迎?，F(xiàn)在，市場上也出現(xiàn)了Visvim的假冒品，為此最近Visvim在倫敦Hostem出售的商品全部加上了全息圖以及官方序列號標簽。
Visvim是日本設(shè)計開發(fā)公司Cubism inc的一部分，品牌每年出款300多件，帶有品牌自我審美風格。去年品牌剛推出自己的網(wǎng)站，該網(wǎng)站與一般的服裝品牌網(wǎng)站不同，它只選取了每個Collection中的幾款服裝。網(wǎng)站更多的是以內(nèi)容引起消費者的興趣，而非以銷售而主導。Visvim.tv上有設(shè)計師的游記、隨筆、自家工廠的DV拍攝，還有對于Collection的介紹等等。
Visvim以前只有一個鞋款，但是現(xiàn)在品牌開始拓展其他的款式。目前品牌旗下有女裝、戶外服、配飾、旅行用品、蠟燭、香水、牛仔、select系列等等，而品牌一貫創(chuàng)新、吸引人的設(shè)計將一直持續(xù)下去。
