回顧中國(guó)男裝發(fā)展歷程，中國(guó)的男裝品牌經(jīng)歷了從無(wú)到有，從單一類(lèi)型到多元化、風(fēng)格化的階段。特別是80后，乃至85后日漸成為消費(fèi)主力軍的今天，商務(wù)正裝早已不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。因此細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)成為行業(yè)的趨勢(shì)，而在業(yè)內(nèi)首推“中國(guó)時(shí)尚商務(wù)男裝”的特色龍公司順理成章地成為了“中國(guó)時(shí)尚商務(wù)男裝”的領(lǐng)跑者，其F·DRAGON（艾夫杰尼）品牌憑借差異化市場(chǎng)定位，為游弋于職場(chǎng)的商務(wù)人士提供高品質(zhì)、高品位的時(shí)尚服飾，成為“時(shí)尚+商務(wù)”的代名詞。
據(jù)了解，自今年九月，特色龍公司經(jīng)過(guò)完美升級(jí)，推出的F·DRAGON（艾夫杰尼）品牌正在不斷地謀求各方面升級(jí)，力爭(zhēng)站穩(wěn)一線城市，夯實(shí)二三線城市，真正地實(shí)現(xiàn)公司此前提出的“一線樹(shù)立形象，二三線沖業(yè)績(jī)，區(qū)域?yàn)橹?，決勝終端”的市場(chǎng)戰(zhàn)略。
市場(chǎng)升級(jí)戰(zhàn)：點(diǎn)面結(jié)合
目前，F·DRAGON（艾夫杰尼）在北京、安徽、江蘇、山西、福建、湖南、廣西、云南等地區(qū)已經(jīng)擁有幾百家專(zhuān)賣(mài)店和商場(chǎng)專(zhuān)柜。“我們的市場(chǎng)占有率并不是單靠專(zhuān)賣(mài)店和專(zhuān)柜的數(shù)量取勝。我們不僅要多開(kāi)店，而且還要多開(kāi)優(yōu)質(zhì)店。”F·DRAGON（艾夫杰尼）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，風(fēng)格統(tǒng)一、管理規(guī)范、業(yè)績(jī)優(yōu)良已經(jīng)成為所有F·DRAGON（艾夫杰尼）門(mén)店的共同標(biāo)簽。
記者同時(shí)還了解到，最近，F·DRAGON（艾夫杰尼）在山東、武漢等省市的一級(jí)商場(chǎng)設(shè)立了專(zhuān)柜，這不僅將F·DRAGON（艾夫杰尼）的沿海銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)連成了線，同時(shí)還開(kāi)辟了中部市場(chǎng)。F·DRAGON（艾夫杰尼）如此點(diǎn)面結(jié)合的市場(chǎng)開(kāi)拓戰(zhàn)略，可見(jiàn)其全面占領(lǐng)中國(guó)時(shí)尚商務(wù)男裝的決心。
終端升級(jí)戰(zhàn)：主打文化牌
眾所周知，特色龍公司歷來(lái)注重渠道模式與管理系統(tǒng)。F·DRAGON（艾夫杰尼）作為其新推出的品牌，它如今尚處于品牌塑造階段，因此F·DRAGON（艾夫杰尼）的終端是塑造品牌的重中之重。
在品牌塑造階段，F·DRAGON（艾夫杰尼）主打文化牌，作為時(shí)尚商務(wù)的先鋒，特色龍公司一直都是敢為人先的企業(yè)姿態(tài)。根植于南意大利風(fēng)情的同時(shí)，很好的糅合當(dāng)前時(shí)尚元素，塑造F·DRAGON（艾夫杰尼）個(gè)性、優(yōu)雅的文化訴求。F·DRAGON（艾夫杰尼）重視企業(yè)文化與品牌的融合，終端形象也不例外。
終端形象作為品牌價(jià)值和品牌文化的具象表現(xiàn)。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：F·DRAGON（艾夫杰尼）將終端形象設(shè)計(jì)、貨品陳列展示、終端宣傳廣告、終端包裝等作為整體形象和品牌傳播的重要范疇。為此，F(xiàn)·DRAGON（艾夫杰尼）成立了專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)終端網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品組合分析和陳列指導(dǎo)，并從道具、裝飾等方面進(jìn)行了優(yōu)化。
營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)戰(zhàn)：決勝“風(fēng)尚”
F·DRAGON（艾夫杰尼）重視年輕消費(fèi)者“追求時(shí)尚、追求自由、追求個(gè)性”的消費(fèi)理念。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，以“做自己”的品牌主張為準(zhǔn)則，遵循自己個(gè)生活方式，倡導(dǎo)不受約束的無(wú)規(guī)則時(shí)尚。得益于公司國(guó)際資深服裝設(shè)計(jì)總監(jiān)、強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)以及服裝文化研究中心，F·DRAGON（艾夫杰尼）擁有業(yè)內(nèi)其他企業(yè)無(wú)法匹敵的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力。
今年冬季，F(xiàn)·DRAGON（艾夫杰尼）在結(jié)合去年熱銷(xiāo)產(chǎn)品品類(lèi)的基礎(chǔ)上，主推修身版西服和時(shí)尚風(fēng)衣系列。據(jù)透露，F(xiàn)·DRAGON（艾夫杰尼）將在元旦到來(lái)之際舉辦以“風(fēng)衣達(dá)人秀”為主題的感恩回饋促銷(xiāo)活動(dòng)。
“活動(dòng)期間，我們主推的產(chǎn)品將是今年頗受市場(chǎng)歡迎的時(shí)尚風(fēng)衣系列，結(jié)合活動(dòng)凸顯主推產(chǎn)品是我們活動(dòng)的目的之一。”特色龍公司總經(jīng)理紀(jì)子有先生告訴記者，此次活動(dòng)將會(huì)根據(jù)各地的實(shí)際情況進(jìn)行相關(guān)的差異化調(diào)整。例如跟據(jù)不同地區(qū)的產(chǎn)品需求做相應(yīng)的產(chǎn)品調(diào)整等等。
