“多數(shù)人奢望，少數(shù)人擁有”，提起奢侈品，人們往往會(huì)與豪華、尊貴、甚至地位等聯(lián)系在一起，因?yàn)?ldquo;奢侈”這一詞，總會(huì)讓擁有者感到一種別樣的自豪，或者一種居高臨下的感受。如今，奢侈品不僅是擁有者一種身份與地位的象征，而更是一種文化投資的收藏品之一了。近日，由北京東方華爾廣東分公司方面牽頭，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)、祥祺奢侈品研究中心主任朱明俠教授則前來(lái)東莞，講述奢侈品投資與收藏。
奢侈品投資方興未艾
法拉利(Ferrari)跑車(chē)、香奈兒香水、古馳(Gucci)包包等……這些奢侈品逐漸走入高端消費(fèi)者視線時(shí)，已經(jīng)有少數(shù)高端有錢(qián)人開(kāi)始盯上了投資自己中意的奢侈品牌了。奢侈品不單是奢華消費(fèi)的代言詞，同時(shí)它也是一種文化品牌投資的象征與追求。
“對(duì)于奢侈品非功能性屬性的追求才是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品的根本原因。奢侈品牌就像爵位、姓氏、族徽等曾經(jīng)是貴族階層的象征一樣，給予擁有者一種別樣的榮耀，一種卓爾不群的感受。”朱明俠認(rèn)為，因此，對(duì)奢侈品的消費(fèi)不僅是對(duì)其本身使用價(jià)值的消費(fèi)，更是一種對(duì)品牌文化的消費(fèi)。目前已經(jīng)漸漸成新貴人群中的小風(fēng)潮。據(jù)朱明俠說(shuō)，奢侈品在中國(guó)，在中國(guó)追求新貴族的生活方式現(xiàn)在需要1.1億元。以一個(gè)上海新貴為例，其家庭消費(fèi)中需要包括三套房產(chǎn)，一幢400平方米的別墅、一套上海市區(qū)的公寓和一套三亞的度假房；其豪宅中不但收藏古董，還收藏古代字畫(huà)和當(dāng)代著名畫(huà)家作品；富豪平均擁有4款車(chē)和5塊手表。
四類奢侈品成今年尚品
據(jù)朱明俠分析，在中國(guó)奢侈品消費(fèi)者主要集中在超富裕階層如億萬(wàn)富翁、富裕階層即精英人士和私營(yíng)企業(yè)主則是奢侈品核心消費(fèi)者、而近富裕家庭則是奢侈品偶然消費(fèi)者。
不過(guò)，就目前國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)，其中炫耀性消費(fèi)占據(jù)了主要地位。朱明俠直言，而消費(fèi)者年齡趨于年輕化，同時(shí)女性消費(fèi)者的比重不斷提高。“國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的追求主要集中在服裝，香水，化妝品以及手表等方面。”朱明俠說(shuō)，而在投資方面，珠寶與手表、汽車(chē)、時(shí)尚品(服裝與手袋等)和酒類(葡萄酒與香檳)則是今年高端消費(fèi)者青睞的四大主角。
然而，奢侈品投資在國(guó)內(nèi)興起不過(guò)20年。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，奢侈品的投資更適合選擇具有收藏價(jià)值的品類，如珠寶和手表、名酒等；以珠寶為例，通常來(lái)說(shuō)，奢侈品珠寶類則是獨(dú)一無(wú)二的象征，除了限量版發(fā)售外，最主要的是因?yàn)椴馁|(zhì)非常稀缺，設(shè)計(jì)上追求獨(dú)特與精美。
收藏需要文化底蘊(yùn)
臨近年底，香港、廣州及廈門(mén)等地陸續(xù)開(kāi)展了奢侈品展及相關(guān)拍賣(mài)會(huì)。這對(duì)藏富于民間的東莞高端投資者來(lái)說(shuō)，吸引力自然不小。
對(duì)此，朱明俠認(rèn)為，投資奢侈品牌，更應(yīng)當(dāng)注重到奢侈品牌自身的價(jià)值。“往往奢侈品堅(jiān)守傳統(tǒng)，通過(guò)從悠久的歷史文化中選取有代表性和象征性的東西形成品牌的文化底蘊(yùn)。”此外，在選擇上，也要注意，絕對(duì)優(yōu)良的品質(zhì)是所有奢侈品必備的特性。除了具備精心的設(shè)計(jì)與做工外，應(yīng)當(dāng)是每一個(gè)細(xì)節(jié)都應(yīng)該是對(duì)奢侈品行業(yè)所推崇的工匠主義精神(craftsmanship)的完美演繹。
上述業(yè)內(nèi)人士也建議，即使富豪或者富裕者口袋錢(qián)足夠多，但純粹消費(fèi)的奢侈品其收藏價(jià)值并不明顯，因?yàn)槭羌兿M(fèi)貶值的產(chǎn)品；而對(duì)于極少數(shù)品類的奢侈品的確是會(huì)隨著時(shí)間的推移與考驗(yàn)，成為稀世珍寶，其升值潛力巨大。朱明俠也表示，國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)者往往注重外在的奢華多于注重其使用價(jià)值。沒(méi)有這些奢侈品，也并不妨礙人們的正常生活，為此，投資奢侈品上仍需要一定理性，當(dāng)然這一特性也是體現(xiàn)出奢侈品的真正價(jià)值所在。朱明俠表示，“中國(guó)奢侈品市場(chǎng)仍有較大的潛力。”他認(rèn)為，如果說(shuō)1990年至2009年是奢侈品行業(yè)進(jìn)入中國(guó)的二十年試水期，那么在今后的十年中，奢侈品行業(yè)將真正下水體驗(yàn)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)帶給他們的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。據(jù)《投資指南》
