公元1910年——ERMENEGILDO ZEGNA
從1910年到2011年，這是一部跨越百年榮耀的篇章。
最初，在1910年時(shí)，服裝仍是階級(jí)身份的一種象征，貴族的品味引導(dǎo)著整個(gè)社會(huì)的時(shí)尚潮流，這也是最開(kāi)始Ermenegildo Zegna 在為自家品牌定基調(diào)時(shí)，便以對(duì)原料和工藝極其嚴(yán)苛的要求制作最高標(biāo)準(zhǔn)男裝的原因所在。
當(dāng)年，不到20歲的埃麥尼吉爾多·杰尼亞在意大利比耶拉開(kāi)了一間手工紡織作坊。最初這間簡(jiǎn)陋的作坊，只能生產(chǎn)一些小塊的羊毛面料。后來(lái)，事業(yè)逐漸發(fā)展后，杰尼亞就召集流落街頭的紡織技工，開(kāi)始生產(chǎn)精細(xì)的羊毛面料，與壟斷全球精羊毛市場(chǎng)的英國(guó)人展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。埃麥尼吉爾多去世后，他的兩個(gè)兒子繼承了家族企業(yè)。然后，兄弟倆開(kāi)始齊心協(xié)力向成衣市場(chǎng)進(jìn)軍，在創(chuàng)造一流品質(zhì)紡織面料的同時(shí)，又推出杰尼亞品牌男裝，并把發(fā)展目標(biāo)定位在世界頂級(jí)男裝市場(chǎng)。在面料經(jīng)營(yíng)中積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，以及擁有自己的紡織廠，使杰尼亞很快就成長(zhǎng)為意大利男裝行業(yè)中的領(lǐng)頭羊。
長(zhǎng)期以來(lái)，杰尼亞服飾精致無(wú)瑕，優(yōu)雅古樸，從不追求新奇的款式和華麗的色彩，而是憑借精美的面料，無(wú)與倫比的剪裁以及極高的制作品質(zhì)享譽(yù)世界。1930 年代， 好萊塢明星逐漸開(kāi)始影響全球的時(shí)尚趨勢(shì)，正因如此，Ermenegildo Zegna 開(kāi)始向美國(guó)拓展業(yè)務(wù)。
Zegna 品牌近年來(lái)除了在全球版圖的迅速擴(kuò)張之外，針對(duì)的品牌客戶(hù)也逐漸的年輕化。1998年，Zegna 開(kāi)始在亞洲引入非正裝，并且該領(lǐng)域的銷(xiāo)售額已占到品牌銷(xiāo)售總額的半數(shù)以上。
從20世紀(jì)80年代起，杰尼亞集團(tuán)開(kāi)始進(jìn)行縱深拓展，并在經(jīng)營(yíng)規(guī)模上走向國(guó)際化。在西班牙和瑞士的分部全面負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的研制及開(kāi)發(fā)，并且在全球擁有近200家總分店和上千家零售店。至今，杰尼亞每年的銷(xiāo)售額，已經(jīng)占據(jù)世界高檔男裝市場(chǎng)份額的30%以上。
1991年，杰尼亞猶如一位天外來(lái)客，在北京王府井飯店開(kāi)出了第一家專(zhuān)賣(mài)店。在那個(gè)時(shí)代，中國(guó)人心中的奢侈品牌還是Pierre Cardin（皮爾·卡丹）、Crocodile（鱷魚(yú)）。杰尼亞帶來(lái)的8000元外匯券一套的杰尼亞西裝，幾乎等于一個(gè)中國(guó)普通工人三年的全部收入。但是，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這家店的開(kāi)設(shè)顯然選對(duì)了時(shí)間。從此，杰尼亞就此擁有了讓同業(yè)者艷羨的敏感觸覺(jué)，這讓杰尼亞成為在中國(guó)銷(xiāo)量最大的頂級(jí)男裝品牌之一。2007年底，杰尼亞在中國(guó)內(nèi)地?fù)碛辛私?0家門(mén)店，包括港、澳、臺(tái)在內(nèi)的中國(guó)市場(chǎng)逐漸超越日本成為杰尼亞全球第二大市場(chǎng)。
經(jīng)典之作——羊毛和粗纖維面料
“家族致力于尋找最寶貴的羊毛，用以編織最佳的面料，三代人為此不懈努力延續(xù)著這一傳承。”Ermenegildo Zegna 集團(tuán)首席執(zhí)行官Gildo Zegna 如是說(shuō)。精選原產(chǎn)地市場(chǎng)最好的天然纖維作為原材料一向是杰尼亞不懈的堅(jiān)持，也成就了其在頂級(jí)奢華面料市場(chǎng)中的王者地位。更至關(guān)重要的是，堅(jiān)持只購(gòu)入最頂級(jí)的原材料，是品牌對(duì)未來(lái)天然材料的持續(xù)發(fā)展最真摯的奉獻(xiàn)。
每年，杰尼亞的采購(gòu)人執(zhí)著地走遍世界挑選最好的羊毛和粗纖維，能成為杰尼亞選中的哺乳動(dòng)物個(gè)個(gè)都非同一般：澳洲美利奴羊、中國(guó)喀什米爾山羊、秘魯小羊駝和安第斯山脈的駱馬，都為杰尼亞的金字Logo 創(chuàng)建下赫赫功勞。
經(jīng)典之作——Elements智能面料
自2003 年以來(lái)，品牌開(kāi)始著手打造智能服裝面料，將“Elements”薄膜植入面料下方，能全天候自動(dòng)調(diào)節(jié)以適應(yīng)體溫。根據(jù)自然界原理，“Elements”重現(xiàn)“松果效應(yīng)”，通過(guò)薄膜中氣孔的開(kāi)閉，在極端氣候下，自動(dòng)調(diào)節(jié)以保護(hù)體溫。微纖維膜孔打開(kāi)時(shí)，因體溫升高而生成的水蒸汽會(huì)散發(fā)出去；閉合時(shí)，又與外部環(huán)境完全絕緣——“ Elements”是理想的跨季節(jié)面料。
經(jīng)典之作——Traveller Micronsphere面料
2005 年，杰尼亞再次開(kāi)創(chuàng)了面料的新紀(jì)元——“Traveller Micronsphere”面世，是品牌專(zhuān)為西服設(shè)計(jì)的面料。從荷花葉中汲取靈感，擁有近乎神奇的清潔及極強(qiáng)的防水能力，使“Traveller”精紡面料在不影響其性能和柔軟性前提下達(dá)到最強(qiáng)的防水防污功能。
經(jīng)典之作——High Performance Cool Effect面料
面料專(zhuān)為保護(hù)穿著者遠(yuǎn)離太陽(yáng)輻射和高溫而設(shè)計(jì)。它由一整套革命性工藝整理而成，使深色面料可達(dá)到與淺色面料相同的陽(yáng)光反射效果。普通深色面料可反射20％的太陽(yáng)光線，而杰尼亞“Cool Effect”面料竟可反射80％的太陽(yáng)射線，面料涼爽舒適，即便在炎熱的天氣下，男士也可選擇深色穿著。這種處理工藝并未影響面料特有觸感，依然維持其高性能與柔軟質(zhì)地。
