12月3日，在2010廣州孕嬰童用品服飾展覽會(huì)上，各大品牌，你方唱罷我登場(chǎng)，使出渾身解數(shù)爭(zhēng)奪這一塊最誘人的市場(chǎng)蛋糕。其中最為引人注目的是，中國(guó)著名童裝品牌小豬班納釋放出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)：將推出新品牌主打二三線城市！這一信號(hào)引起了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)記者、業(yè)界人士和各地經(jīng)銷商的強(qiáng)烈關(guān)注。
第一劍：瞄準(zhǔn)二三線童裝市場(chǎng)“后黃金十年”
如今獨(dú)生子女一代已經(jīng)長(zhǎng)大成人，開始為人父母，由其第二代引發(fā)的第四次生育高峰也由此到來。根據(jù)權(quán)威調(diào)查顯示，88.9%的中國(guó)獨(dú)生世代父母的消費(fèi)觀念具有明顯的全球化傾向。近十年來，對(duì)于中國(guó)品牌童裝而言，主戰(zhàn)場(chǎng)還依然鎖定在中心城市為主的一線市場(chǎng)，二三四線市場(chǎng)尚處于 “無品牌”或“小品牌”的混戰(zhàn)時(shí)代。小豬班納品牌經(jīng)理銀登偉表示：“隨著全球化消費(fèi)時(shí)代的到了，二三線市場(chǎng)將迎來下一個(gè)黃金十年。”
未來十年，將是二三線城市發(fā)展進(jìn)程的關(guān)鍵十年。一線城市，已逐步完成城市布局，而二三線城市將進(jìn)入人口、生產(chǎn)、收入、消費(fèi)的爆發(fā)期，童轉(zhuǎn)市場(chǎng)有著龐大的潛在消費(fèi)需求。二三線市場(chǎng)同時(shí)具備高成長(zhǎng)、高回報(bào)、市場(chǎng)規(guī)模偏小等特點(diǎn)，這對(duì)于在一線中心城區(qū)經(jīng)歷過激烈競(jìng)爭(zhēng)的品牌童裝企業(yè)來說，可發(fā)揮的空間很大。
第二劍：小豬班納“多品牌家族戰(zhàn)略”整合出擊
小豬班納并不是首次涉足二三線市場(chǎng)，小豬班納一直以形象可愛、品質(zhì)上乘、引領(lǐng)童裝時(shí)尚為特點(diǎn)，深受一二三線城市廣大消費(fèi)者歡迎。此次針對(duì)性推出二三線市場(chǎng)新品牌，引起了展會(huì)業(yè)內(nèi)人士的強(qiáng)烈反響。
“顯然，這不僅僅是因?yàn)樾∝i班納的名氣，主要是因?yàn)檫@個(gè)動(dòng)作的風(fēng)向標(biāo)作用，”小豬班納品牌經(jīng)理銀登偉表示：“第一，新品牌的推出，意味著小豬班納多品牌家族戰(zhàn)略已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐；第二，也意味著小豬班納已經(jīng)完成了從品牌整合到產(chǎn)業(yè)鏈整合的華麗轉(zhuǎn)身。品牌力優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，是小豬班納握在手中的兩大王牌。”
據(jù)了解，小豬班納近年來的年均增長(zhǎng)率超過55%，大大領(lǐng)先于同行業(yè)水平，贏得了市場(chǎng)和經(jīng)銷商的雙重驕人業(yè)績(jī)。在此基礎(chǔ)上，小豬班納陸續(xù)推出了針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的多品牌戰(zhàn)略，不僅在年齡層次上建立了大童、中童、嬰童品牌戰(zhàn)線，而且對(duì)市場(chǎng)和價(jià)格定位上做了橫向發(fā)展戰(zhàn)略。
相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說：“敢于進(jìn)軍二三線城市，就意味著我們?cè)诋a(chǎn)業(yè)鏈整合上已經(jīng)逐漸占據(jù)了相對(duì)優(yōu)勢(shì)。我們相信，在品牌優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的主導(dǎo)下，小豬班納新品牌，將成為二三線城市的領(lǐng)導(dǎo)品牌。”
第三劍：小豬班納新品牌“將神秘進(jìn)行到底”
當(dāng)記者追問新品牌的名稱、LOGO和卡通形象時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人諱莫如深，只說一切都在籌備中，等到適合的時(shí)機(jī)才會(huì)轟動(dòng)推出，擺出一副“將神秘進(jìn)行到底”的架勢(shì)。
據(jù)透露，該新品牌將會(huì)有一個(gè)專屬卡通形象，該形象通過了歷時(shí)1年多的內(nèi)部測(cè)試，被證明深受消費(fèi)者喜愛，讓人過目不忘。
另據(jù)透露，小豬班納新品牌將針對(duì)獨(dú)生世代父母主打“友情牌”和“潮流牌”?？芍^切中了全球化時(shí)代新生代父母的命門。根據(jù)權(quán)威調(diào)查顯示，高達(dá)91.2%的80后父母希望自己的孩子穿上衣服給人想親近、樂于交往的感覺。新品牌從形象到產(chǎn)品，都將給人以一種強(qiáng)烈的訴求——倡導(dǎo)平等交往、引領(lǐng)潮流風(fēng)向。
“也正是基于以上認(rèn)識(shí)，我們并沒有把它當(dāng)成一個(gè)普通的‘新生’，而是希望借助母品牌的強(qiáng)大實(shí)力，讓它從誕生起，就成為一個(gè)引導(dǎo)潮流的新童裝時(shí)尚。”
讓我們拭目以待，也希望更多像小豬班納一樣的童裝領(lǐng)導(dǎo)品牌為我們創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)驚嘆。
