19世紀中葉，牛仔褲的發(fā)明者李維?斯特勞斯創(chuàng)出了第一個“Levis”牛仔褲商標之后，美國、英國相繼推出了其他獨具魅力的牛仔裝品牌，如今它們已風靡美國、歐洲乃至全世界，共同引領服裝潮流。

　　
    牛仔褲之父———Levis商標。標志以金黃色圖飾為基調(diào)，深藍色三角形與天藍色菱形交互穿插，寓有深意，仿佛把人帶入往昔。1853年，美國加利福尼亞州發(fā)現(xiàn)金礦，人們從世界各地涌向這里，一時形成淘金熱。一位做紡織品生意的猶太青年商人李維?斯特勞斯(LeviStrauss)靈機一動，將滯銷帆布制成幾百條褲子到淘金工地推銷，意想不到大受歡迎。世界上第一條帆布面料工裝褲誕生了。為了實用，他改用靛藍色粗斜紋布，并以自己的名字“Levis”作為品牌。

　　
    但正式賦予這一褲裝為“牛仔褲”的，則歸功于20世紀30年代至50年代期間美國好萊塢的男影星們。他們不僅營造出艱苦、粗獷的生活情調(diào)，還塑造了牛仔褲=浪漫男人的形象。在美國影壇有牛仔之王稱號的羅伊?羅杰斯，將美國西部牛仔表現(xiàn)得淋漓盡致。從此，牛仔褲走出工裝，演繹為一種時髦的現(xiàn)代服裝模式，并成為20世紀中葉美國服裝文化的代表，年輕人把他在影片中穿的牛仔褲作為追求的新潮服飾。

　　
    美國牛仔品牌———Lee商標。該標圖案簡單明了，給人以更多的思考空間，它是1889年由美國的亨利?大衛(wèi)?利創(chuàng)立的H?D?Lee公司生產(chǎn)營銷的Lee品牌。它的主要貢獻是打破男子壟斷牛仔裝的局面，于1949年推出女裝牛仔褲，掀起一股女性穿著牛仔褲的風潮。

　　
    1997年Lee公司攜刷新吉尼斯記錄的長23米的Lee10IZ巨型牛仔褲，在北京和上海展示，令國人大飽眼福。