3月17日，李寧公司在香港舉行2010年報(bào)業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)。去年李寧公司總體收入增長(zhǎng)13%，達(dá)到94.7億元人民幣，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)17.4%，達(dá)到11億元人民幣。截至2010年12月31日，李寧牌在中國(guó)的零售店鋪達(dá)7915間，年內(nèi)凈增666間。但是，較低的門檻和雷同的渠道擴(kuò)張模式，已使體育用品這一新興市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，李寧公司不得不進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，而核心就是李寧的品牌建設(shè)。
事實(shí)上，中國(guó)體育市場(chǎng)的消費(fèi)潛力還遠(yuǎn)未被充分挖掘。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝鞋類每年的消費(fèi)是640億美元左右，人均210美元，合1300多元人民幣，而中國(guó)目前運(yùn)動(dòng)服裝鞋類的年消費(fèi)是1100億元人民幣，人均只有80多元人民幣。
在向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下，體育用品行業(yè)似乎必然會(huì)在一定程度上受益。然而，消費(fèi)者信心仍顯不足，收入水平的增長(zhǎng)并未為體育用品市場(chǎng)帶來(lái)相應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)的購(gòu)買力。此外，休閑品牌對(duì)體育用品行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的沖擊，加上缺乏重大體育賽事，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2011年體育用品行業(yè)的增長(zhǎng)速度仍會(huì)受到一定程度的影響。不過(guò)，這只是暫時(shí)現(xiàn)象。隨著中國(guó)城市環(huán)境的改善，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的增加，以及社區(qū)、青少年賽事的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)人口的增加將是必然趨勢(shì)，體育用品市場(chǎng)受益將是必然的。而與此同時(shí)，隨著勞動(dòng)力和租金成本的上升，以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為核心的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式將會(huì)受到考驗(yàn)。
李寧公司上一次的戰(zhàn)略調(diào)整在10年之前。通過(guò)把業(yè)務(wù)重心聚焦在體育服裝和渠道建設(shè)上，李寧公司抓住了中國(guó)體育服裝市場(chǎng)高速發(fā)展的契機(jī)，并保持了持續(xù)10年年均30%的復(fù)合增長(zhǎng)。但今天市場(chǎng)環(huán)境正在發(fā)生著質(zhì)變。在李寧公司內(nèi)部年會(huì)上，董事長(zhǎng)李寧明確表示：“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在不斷地發(fā)生變化，過(guò)去被視為商業(yè)機(jī)會(huì)的環(huán)境，已經(jīng)變?yōu)榧ち业母?jìng)爭(zhēng)環(huán)境。由于行業(yè)進(jìn)入的門檻較低，越來(lái)越多的參與者加入了這個(gè)活躍的新興市場(chǎng)，參與者雷同的基于渠道擴(kuò)張型的經(jīng)營(yíng)模式，把大家卷入了一個(gè)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。”
過(guò)去依賴分銷商開店推動(dòng)增長(zhǎng)的模式不可持續(xù)。各層級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸由快速的規(guī)模化增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)變成結(jié)構(gòu)化增長(zhǎng)。過(guò)去生意上成功的經(jīng)驗(yàn)慣性，低層級(jí)消費(fèi)需求快速成長(zhǎng)的誘惑，資本市場(chǎng)的財(cái)務(wù)期望和要求，已經(jīng)讓李寧公司前進(jìn)的腳步放緩。“所以，我們過(guò)去在經(jīng)營(yíng)上有積累和發(fā)展，但還沒(méi)有構(gòu)造出我們一直期望的一個(gè)別人輕易不能模仿、復(fù)制的商業(yè)模式――企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”李寧強(qiáng)調(diào)。
作為一家中國(guó)本土公司，要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)世界級(jí)的中國(guó)體育品牌，對(duì)李寧公司而言并非易事。品牌建設(shè)將是李寧公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)，關(guān)系到李寧品牌未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。據(jù)悉，從2011年開始，李寧公司將全面參與到主流城市消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，繼續(xù)追尋李寧品牌成為“世界級(jí)體育品牌”的夢(mèng)想。
