電子商務(wù)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和信息化共同催生的產(chǎn)物，因其成本低，傳播快，覆蓋面廣等諸多優(yōu)勢(shì)在中國(guó)迅速成長(zhǎng)，一向走在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)前沿的“晉江幫”在嗅到電子商務(wù)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)后摩拳擦掌，躍躍欲試。據(jù)環(huán)球鞋網(wǎng)記者了解到的消息，目前，已有安踏、特步、361°、匹克、德?tīng)柣?/a>等數(shù)十家知名品牌和其他上百個(gè)二三線品牌試水電子商務(wù)，搶灘網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，在網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)爭(zhēng)奪。
安踏是晉江鞋企中較早進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的品牌之一，據(jù)悉，2010年其網(wǎng)絡(luò)零售銷售額達(dá)到億元以上，網(wǎng)絡(luò)成為安踏繼專賣店和商超之后的第三大銷售平臺(tái)。去年安踏體育店鋪超過(guò)7000家，全年銷售額突破70億元，年繳稅收超過(guò)8億元。丁世忠表示，安踏今年全面進(jìn)軍電子商務(wù)。
晉江鞋企另一個(gè)知名品牌——特步，更是將電子商務(wù)上升為企業(yè)戰(zhàn)略的地位。特步觸網(wǎng)可以追溯到去年7月份，去年7月，特步與淘寶網(wǎng)合作，選擇淘寶分銷平臺(tái)開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，從無(wú)到有，僅僅8個(gè)月的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)分銷的銷售額就從0做到5000萬(wàn)元，這對(duì)于特步(中國(guó))有限公司而言是一個(gè)不大不小的奇跡。特步重視電子商務(wù)，而且將電子商務(wù)上升到了企業(yè)戰(zhàn)略的高度。特步經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，高中生、大學(xué)生群體作為網(wǎng)購(gòu)的主要族群樂(lè)于在網(wǎng)上購(gòu)買物美價(jià)廉的新奇特產(chǎn)品，電子商務(wù)不僅可以擴(kuò)大企業(yè)的銷售渠道，還可以培養(yǎng)青少年對(duì)品牌的認(rèn)知，借助網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)體驗(yàn)，一樣可以傳播品牌，提升品牌。2011年，特步把網(wǎng)絡(luò)分銷銷售額的目標(biāo)定到2億元，未來(lái)五年電子商務(wù)業(yè)務(wù)將占整個(gè)公司銷售額的10%。特步把電子商務(wù)上升到了企業(yè)戰(zhàn)略的高度，對(duì)未來(lái)的發(fā)展有著清晰的思路和具體規(guī)劃。
自2009年開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)以來(lái)，361°品牌的電子商務(wù)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，目前361°的網(wǎng)絡(luò)銷售額位居本土運(yùn)動(dòng)品牌前列。特別是去年361°聯(lián)合騰訊網(wǎng)開(kāi)展“熱愛(ài)之火 點(diǎn)亮亞洲”361°熱愛(ài)之火點(diǎn)亮計(jì)劃亞運(yùn)營(yíng)銷，成為中國(guó)本土最早開(kāi)始亞運(yùn)營(yíng)銷的企業(yè)，至今仍然為人所津津樂(lè)道。
調(diào)查中，記者還發(fā)現(xiàn)，晉江鞋企眾多二三線品牌專門成立電商部，大力開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，如康踏、菲克、步之霸、野力等來(lái)勢(shì)洶洶，欲圖在電子商務(wù)一展拳腳，在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上分得一杯羹。
市場(chǎng)營(yíng)銷專家指出，眾多晉江鞋企紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子商務(wù)，抱團(tuán)爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是有原因的。今年以來(lái)，三大制鞋原料——天然橡膠、石油、棉花價(jià)格出現(xiàn)不同程度上漲；受工荒影響，晉江鞋企出現(xiàn)招工難，企業(yè)不得不提高用工成本；各大品牌渠道圈地已經(jīng)結(jié)束，后來(lái)者很難再做突破；店鋪?zhàn)饨鹕蠞q……種種跡象表明，品牌傳統(tǒng)渠道瓶頸凸顯，企業(yè)要想再做突破就必須另謀出路。
與此相反，電子商務(wù)的表現(xiàn)卻相當(dāng)“給力”，1月18日，國(guó)內(nèi)知名電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)中國(guó)電子商務(wù)研究中心正式發(fā)布了《2010年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2010年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額已達(dá)4.5萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)22%。在電子商務(wù)整體交易額中，B2B電子商務(wù)交易額達(dá)到3.8萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)15.8%，網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)5131億元，同比增長(zhǎng)97.3%，較2009年近翻一番，約占全年社會(huì)商品零售總額的3%。
為了探討制鞋行業(yè)如何巧借電子商務(wù)進(jìn)行渠道與供應(yīng)鏈建設(shè)的焦點(diǎn)問(wèn)題，分析企業(yè)實(shí)際需求，尋求最佳解決方案，促進(jìn)傳統(tǒng)制鞋企業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用與發(fā)展，晉江市人民政府、晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)社、環(huán)球鞋網(wǎng)將于2011年4月17日在晉江馬哥孛羅酒店聯(lián)合舉辦“2011年中國(guó)（晉江）制鞋行業(yè)電子商務(wù)峰會(huì)”，峰會(huì)將邀請(qǐng)到丁志忠、周少雄、刑孔育、李樹(shù)斌、陳年等企業(yè)老總，李寧、特步、361度、百麗、鴻星爾克等企業(yè)代表、淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、淘鞋網(wǎng)、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、好樂(lè)買等平臺(tái)負(fù)責(zé)人到場(chǎng)。
