無(wú)法模仿的實(shí)力來(lái)自設(shè)計(jì)師

    ——訪(fǎng)北京皮革工業(yè)學(xué)校于百計(jì)教授

    記者：目前我國(guó)鞋類(lèi)設(shè)計(jì)師資格評(píng)估體系是怎樣的？

    于百計(jì)：在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我國(guó)制鞋業(yè)中對(duì)鞋類(lèi)設(shè)計(jì)師職稱(chēng)評(píng)定出現(xiàn)“暫停”，20世紀(jì)70年代制定的制鞋技術(shù)工人等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)被“封存”起來(lái)。這在一定程度上阻礙了鞋類(lèi)設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)，也直接影響著制鞋企業(yè)的生存和發(fā)展?，F(xiàn)在對(duì)設(shè)計(jì)師重新進(jìn)行職業(yè)資格認(rèn)定非常有意義，能夠滿(mǎn)足人們對(duì)這方面的需求，也希望可以促進(jìn)國(guó)內(nèi)鞋類(lèi)設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的形成和發(fā)展。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的形成和買(mǎi)方市場(chǎng)的到來(lái)，我國(guó)已經(jīng)加入WTO，與國(guó)際接軌步伐加快，尤其是國(guó)外制鞋王國(guó)著名品牌的大舉進(jìn)入，人們?cè)谝庾R(shí)到品牌、名牌的含金量的同時(shí)，也開(kāi)始認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)師在其中的分量。但是在許多企業(yè)里，設(shè)計(jì)師面臨著很大的成長(zhǎng)中的壓力。他們一方面要完成企業(yè)老總給他們下達(dá)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)新款的任務(wù)，一方面又受著缺少時(shí)間去繼續(xù)充電、補(bǔ)充知識(shí)養(yǎng)分的困擾。他們只能在國(guó)外鞋樣畫(huà)報(bào)里和間接渠道得來(lái)的市場(chǎng)信息里尋找設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的素材，與同行在一個(gè)知識(shí)平面、一個(gè)信息平面上思考問(wèn)題。這樣一來(lái)，往往自覺(jué)不自覺(jué)地陷入模仿和被模仿的怪圈。

    記者：設(shè)計(jì)師對(duì)于企業(yè)究竟應(yīng)該起到什么樣的作用？

    于百計(jì)：精心培養(yǎng)鞋類(lèi)設(shè)計(jì)師是我國(guó)制鞋業(yè)由大到強(qiáng)戰(zhàn)略實(shí)施的必需，更是企業(yè)生存和發(fā)展的重要任務(wù)。制鞋企業(yè)應(yīng)當(dāng)把培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的工作擺到相當(dāng)重要的位置。同時(shí)對(duì)于設(shè)計(jì)師本人，在企業(yè)提供的條件、環(huán)境里，積極發(fā)揮主觀(guān)能動(dòng)性，認(rèn)真學(xué)習(xí)，更新觀(guān)念，不斷充實(shí)自己，增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力。具體地說(shuō)，就是要增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，培養(yǎng)自己良好的職業(yè)道德。并且在準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)理念上，在變盲目跟從式設(shè)計(jì)為創(chuàng)新設(shè)計(jì)上下工夫。

    我們認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該擁有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，這個(gè)獨(dú)一無(wú)二就是指具有不可模仿和難以被替代。具體到產(chǎn)品和技術(shù)上，如果容易被模仿和替代，則意味著這種競(jìng)爭(zhēng)力很弱，也意味著你缺乏優(yōu)勢(shì)。

    我們稍加回憶一下近幾年市場(chǎng)上的款式變化，不難看出模仿的痕跡很深。各種流行時(shí)尚的交替很大程度上是由于各品牌款式接近導(dǎo)致的。

    模仿別人是缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)，被別人模仿同樣是競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的表現(xiàn)。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一是不易被模仿。鞋業(yè)企業(yè)只有擁有自己的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力，形成自己的技術(shù)專(zhuān)長(zhǎng)，才能使同行對(duì)手難以模仿和超越，從而保持長(zhǎng)久不衰的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。即使是在經(jīng)受大環(huán)境的影響而一度陷入低潮時(shí)，一旦環(huán)境、時(shí)機(jī)復(fù)蘇，便能憑借固有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，迅速東山再起。例如，皮鞋王國(guó)意大利由于國(guó)際制鞋業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，曾于1997年至1999年期間經(jīng)歷一場(chǎng)周期性危機(jī)，皮鞋生產(chǎn)下降15%。經(jīng)過(guò)幾年的調(diào)整，從2000年開(kāi)始走出危機(jī)。意大利皮鞋業(yè)何以能在較短時(shí)間內(nèi)走出危機(jī)，專(zhuān)家們認(rèn)為，主要原因是：首先是長(zhǎng)期積累形成并不斷發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力起著不可替代的作用；其次，意大利制鞋商認(rèn)識(shí)到，只靠“意大利制造”已不能保證其成功，因而特別重視不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和提高產(chǎn)品質(zhì)量；再次，為應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)，努力擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模和實(shí)力，不斷增加技術(shù)研究和通訊聯(lián)絡(luò)方面的投資。此外，一大批名副其實(shí)的鞋類(lèi)設(shè)計(jì)師風(fēng)光依舊，憑借自身的別人不易模仿的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)開(kāi)發(fā)出新款。

    記者：作為鞋類(lèi)設(shè)計(jì)師應(yīng)該如何提升自己的水平，贏得企業(yè)的信任？

    于百計(jì)：皮鞋作為美化人們生活的物品，是藝術(shù)和技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物。在滿(mǎn)足保護(hù)人腳的需求之外，人們對(duì)它的要求更多的是在美觀(guān)上，對(duì)它的具有一定審美性的苛求上。所以鞋類(lèi)設(shè)計(jì)師要把更大的精力放在如何表現(xiàn)美、創(chuàng)造美上面。美是一種感覺(jué)。皮鞋款式的藝術(shù)性和美感是通過(guò)感覺(jué)來(lái)驗(yàn)證的。作為設(shè)計(jì)師，本身要培養(yǎng)自己良好的藝術(shù)修養(yǎng)，增強(qiáng)藝術(shù)鑒賞力，修煉設(shè)計(jì)感覺(jué)。設(shè)計(jì)師要成為有心人，對(duì)社會(huì)上的各種事物都十分敏感，善于發(fā)現(xiàn)各種主題。不能兩耳不聞窗外事，一心只做自己的鞋。要努力從各個(gè)角度收集信息，用自己的耳、目來(lái)觀(guān)察生活。因?yàn)樵谒究找?jiàn)慣、習(xí)以為常的生活中隱藏著設(shè)計(jì)主題的原始素材。要善于從取之不盡、用之不竭的日常生活當(dāng)中發(fā)現(xiàn)那些與自己的想法和興趣相符合的主題。設(shè)計(jì)師要有豐富的創(chuàng)造性和強(qiáng)烈的個(gè)性。在自己所負(fù)責(zé)的品牌上，能夠充分利用收集到的并經(jīng)過(guò)加工整理的信息，進(jìn)行富有個(gè)性的設(shè)計(jì)創(chuàng)作，恰到好處地把巧妙的構(gòu)思和敏銳的設(shè)計(jì)感覺(jué)在鞋款中表現(xiàn)出來(lái)。實(shí)際上，不模仿，注重個(gè)性創(chuàng)造，鞋款應(yīng)當(dāng)是豐富多彩的。設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)加深對(duì)自己企業(yè)品牌概念的理解和把握。品牌是商品的主要附加值，是企業(yè)的形象。要賦予品牌以更多的內(nèi)涵，通過(guò)加強(qiáng)氛圍感來(lái)對(duì)品牌概念進(jìn)行再創(chuàng)造。氛圍感指的是對(duì)某個(gè)特定場(chǎng)合的特殊氣氛或情調(diào)的感覺(jué)。設(shè)計(jì)師在構(gòu)思時(shí)的第一個(gè)問(wèn)題“為誰(shuí)設(shè)計(jì)”，現(xiàn)在應(yīng)當(dāng)具體化為“設(shè)計(jì)對(duì)象的生活樣式如何”。我設(shè)計(jì)的款式適合消費(fèi)者在什么場(chǎng)合、什么環(huán)境、什么氛圍穿著，把思考的焦點(diǎn)放到特定的氛圍里，與周?chē)矬w和現(xiàn)象有機(jī)地合為一體，像攝影，遠(yuǎn)景、中景、特寫(xiě)。在氛圍中尋找感覺(jué)，在感覺(jué)中不斷地給虛擬人物更換道具，再把感覺(jué)演化成具體設(shè)計(jì)對(duì)象。

    總之，鞋類(lèi)設(shè)計(jì)師的稱(chēng)號(hào)不是一天兩天就能獲得的，是要用實(shí)力換取的。培養(yǎng)鞋類(lèi)設(shè)計(jì)師，要從外部環(huán)境做起，要從設(shè)計(jì)師自身做起。同樣，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力也要經(jīng)過(guò)千錘百煉，日積月累才能形成。我們堅(jiān)信，中國(guó)制鞋業(yè)奮力拼搏，不懈努力，一定能夠從大國(guó)變?yōu)閺?qiáng)國(guó)，一定能夠主宰世界制鞋潮流。