流行趨勢的市場權(quán)利到底有多大？

    全球時尚和潮流資訊預(yù)測商WGSN的大中華區(qū)業(yè)務(wù)經(jīng)理陳頌文介紹，所謂“時尚”其實很早之前就已跳出服飾產(chǎn)業(yè)的范圍而不斷擴展延伸。眾多企業(yè)千方百計地想辦法迎合在潮流中迷失方向的消費者。流行趨勢可以幫助紡織服裝企業(yè)增強消費者洞察力、預(yù)測并迅速回應(yīng)市場變化、激發(fā)創(chuàng)意靈感、自信地確定產(chǎn)品研發(fā)方案，因而能夠在激烈的市場競爭中立足于市場前沿。

影響流行趨勢的因素有哪些？

    中國紡織信息中心流行趨勢研究部研究員熊英向《紡織服裝周刊》記者介紹，流行趨勢肯定不是空穴來風(fēng)，而是有著深刻的社會、文化、經(jīng)濟、環(huán)境等背景的。比如這幾年，隨著地球能源逐漸貧乏，人們開始越來越關(guān)注自然、關(guān)注環(huán)境，開始向往返璞歸真的生活狀態(tài)。所以日本的家居設(shè)計師深澤直人采用原木進行簡簡單單的產(chǎn)品設(shè)計，沒有涂抹任何多余的染料，也沒有加一些好看的圖案，也沒有加入繁瑣的高科技，崇尚自然簡約，反而引發(fā)人們對自然珍惜的情感。這幾年民族元素愈演愈烈，來自于現(xiàn)代社會的多元文化交流的增多。DIOR設(shè)計師John Galliano就頻繁到世界各地采風(fēng)，捕捉了埃及女王、印度民俗、中國旗袍等民族元素。

    從這幾個例子可以看到，影響流行趨勢的因素有很多，政治、經(jīng)濟、社會、文化、軍事、民族、科技、藝術(shù)等，傳統(tǒng)與新生事物，時間與空間……無不對當(dāng)下的流行構(gòu)成影響。

    但是，影響的深度卻并非一致。

    有的因素是一種大時代浪潮，比如民俗潮，就反映了文化傳統(tǒng)對時尚的強大影響力；有時候是一個特定階段的文化表現(xiàn)，比如戰(zhàn)爭，災(zāi)難；還有設(shè)計師的個人品味與突發(fā)靈感造就一時的風(fēng)尚，比如夏奈爾造就了小禮服的流行。