目前市場(chǎng)上，經(jīng)常會(huì)有某些企業(yè)、品牌借助某些權(quán)威平臺(tái)發(fā)布流行趨勢(shì)，宣稱(chēng)自己企業(yè)發(fā)布的是代表國(guó)內(nèi)某一品類(lèi)的服裝將來(lái)的流行趨勢(shì)。對(duì)這種現(xiàn)象該如何看待？
單品牌發(fā)布是否等同于流行趨勢(shì)？
劉勇：
品牌做一場(chǎng)流行趨勢(shì)發(fā)布，其實(shí)傳遞的是整個(gè)品牌的風(fēng)格，代表了未來(lái)形象的方向性。但這些只能代表品牌本身，不能代表整個(gè)行業(yè)的流行趨勢(shì)。倫敦、紐約、巴黎、米蘭、東京等時(shí)裝周，都是由眾多品牌、設(shè)計(jì)師進(jìn)行發(fā)布，最終匯總而形成整體的商業(yè)走向。
計(jì)文波：
流行趨勢(shì)不是一個(gè)人的現(xiàn)象，而是整個(gè)社會(huì)的現(xiàn)象。單個(gè)品牌發(fā)布流行趨勢(shì)不具有權(quán)威性，代表不了整個(gè)的流行趨勢(shì)的影響。
王玉濤：
企業(yè)訂貨會(huì)、發(fā)布會(huì)，是需要滿足自我和加盟商的。而說(shuō)自己發(fā)布的代表整個(gè)的流行趨勢(shì)，那只能自?shī)首詷?lè)了。
楊棋彬：
流行趨勢(shì)發(fā)布肯定是有個(gè)市場(chǎng)對(duì)象的。如果未來(lái)市場(chǎng)能夠驗(yàn)證流行趨勢(shì)的發(fā)布，應(yīng)該還是可以的。
楊紫明：
事實(shí)上現(xiàn)在綜合性的流行趨勢(shì)發(fā)布的一定是多元化的主題，因?yàn)檫@就是現(xiàn)實(shí)的方向。品牌發(fā)布的只是一家之言，但我倒是很喜歡看這些一家之言，因?yàn)閺闹锌梢?/span>看出這個(gè)品牌是否有個(gè)性，是什么樣的個(gè)性。
去做一臺(tái)流行趨勢(shì)發(fā)布，對(duì)設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)橐?ldquo;流行趨勢(shì)”之名，你要提供有典型性和有前瞻性的東西。但如果只把“流行趨勢(shì)”流于名稱(chēng)上、名義上，這樣的意義就不大。但同時(shí)也可以放心的是，如果是沒(méi)有“趨勢(shì)”發(fā)布概念的企業(yè)或設(shè)計(jì)師，那他們可能發(fā)布一場(chǎng)兩場(chǎng)，不太可能堅(jiān)持下去。
施杰：
流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)要具有足夠的說(shuō)服力和高度美感，還有對(duì)時(shí)尚的敏銳度，這樣才能讓人信服。首先在于品牌自身的內(nèi)涵能否具有未來(lái)趨勢(shì)，其次在于是否傳達(dá)到位。消費(fèi)者越來(lái)越成熟和理性，他們會(huì)清楚地知道哪些流行趨勢(shì)是值得信服的。如果流行趨勢(shì)發(fā)布后上市的成衣不夠好的話，品牌肯定會(huì)被消費(fèi)者拋棄的。
在商業(yè)操盤(pán)者的手下，流行趨勢(shì)成為了一種賣(mài)點(diǎn)。有消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為，在消費(fèi)時(shí)代，一切流行都是詮釋商家的策劃。所謂領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代的新潮流，實(shí)際上是指導(dǎo)花錢(qián)的新方式。也有消費(fèi)者會(huì)歡迎這種商業(yè)運(yùn)用，它指導(dǎo)了自己如何更潮流地生活。流行趨勢(shì)是商業(yè)游戲嗎？
劉勇：
這些商業(yè)行為存在都是合理的。因?yàn)槊總€(gè)品牌都需要通過(guò)商業(yè)渠道讓消費(fèi)者了解自己。這些現(xiàn)象只要存在就是合理的。
計(jì)文波：
我覺(jué)得這種商業(yè)是在尋找一種賣(mài)點(diǎn)，但是這種商業(yè)沒(méi)有一種權(quán)威性。流行趨勢(shì)代表著社會(huì)的權(quán)威性，或者一個(gè)人的專(zhuān)業(yè)權(quán)威性，代表一種思想和理論。流行趨勢(shì)是需要系統(tǒng)進(jìn)行傳播的，而不是自己當(dāng)做商業(yè)行為進(jìn)行孤立炒作。
王玉濤：
流行趨勢(shì)不等于商業(yè)噱頭。流行趨勢(shì)不僅僅需要靠平面載體，而且需要從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等全方位立體地向消費(fèi)者傳達(dá)。另外，消費(fèi)者也需要流行趨勢(shì)，他們對(duì)生活品質(zhì)的要求也越來(lái)越高。
楊棋彬：
是不是商業(yè)噱頭沒(méi)所謂。現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越聰明，不是隨意可以被“忽悠”的。如果產(chǎn)品本身很好，那么商業(yè)廣告、行為也是值得的。如果產(chǎn)品不好，即使被“吹”得很好，精明的消費(fèi)者也不會(huì)買(mǎi)單的。
施杰：
事物具有兩面性。好的流行趨勢(shì)發(fā)布具有科學(xué)和專(zhuān)業(yè)性，它是相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行整合分析的結(jié)果，是集合了經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、人文學(xué)等的科學(xué)。而商業(yè)并不是一種壞事，產(chǎn)業(yè)與專(zhuān)業(yè)只有通過(guò)成熟的商業(yè)性才能不斷科學(xué)循環(huán)下去。
如果不太高明的流行趨勢(shì)發(fā)布加上過(guò)度的商業(yè)包裝，肯定會(huì)讓人產(chǎn)生“商業(yè)噱頭”的感覺(jué)。品牌要根據(jù)自身品牌DNA，進(jìn)行與品牌文化相配套的商業(yè)推廣。另外，服裝產(chǎn)品最后要落到實(shí)處，這樣才能與市場(chǎng)終端結(jié)合得更緊密。
卡賓先生：
我覺(jué)得永遠(yuǎn)不要把消費(fèi)者、流行趨勢(shì)的觀眾當(dāng)作沒(méi)有判斷力和盲從的人群，最后做出來(lái)的東西是要給大家看到和評(píng)判的。從發(fā)布影響力來(lái)看，當(dāng)然借助權(quán)威平臺(tái)的輻射效力會(huì)更大，但最后的判斷在消費(fèi)者的心中。而權(quán)威如果有失偏頗的話，長(zhǎng)此以往也將失去公信力。
流行趨勢(shì)=商業(yè)噱頭？
這肯定不對(duì)。有責(zé)任感的流行趨勢(shì)發(fā)布單位，機(jī)構(gòu)也好品牌也好，都不會(huì)這么認(rèn)為。任何行業(yè)都會(huì)有一些投機(jī)的做法，但我相信只是局部和少數(shù)。
——編后：
“流行趨勢(shì)如何‘落地’”的話題一經(jīng)推出，就引起多方關(guān)注。很多企業(yè)與設(shè)計(jì)師希望從我們的專(zhuān)題報(bào)道中了解流行趨勢(shì)究竟是如何“落地”的。但是經(jīng)過(guò)我們與多家知名流行趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)、一線設(shè)計(jì)師的深度采訪，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)企業(yè)在研究、發(fā)布、運(yùn)用流行趨勢(shì)時(shí)仍然有諸多爭(zhēng)議，出現(xiàn)了不同的聲音。這反映了流行趨勢(shì)在國(guó)內(nèi)紡織服裝企業(yè)運(yùn)用的真實(shí)狀況。不過(guò)，可以肯定的是，流行趨勢(shì)正受到越來(lái)越多的重視。我們相信，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的不斷摸索，流行趨勢(shì)在中國(guó)紡織服裝企業(yè)的產(chǎn)品運(yùn)用上將“落地生根”。
