中國的非主流文化興起于上世紀90年代，伴隨著中國經(jīng)濟發(fā)展以及社會觀念的逐步開放，人們對外來文化的接收程度越來越高。這個時侯貓王等巨星音樂的流行，為非主流文化風格進入中國打開了一扇窗戶。

　　
    簡單的字面意義看，非主流就是并非主流，然而在文化的演變路程上，很多人對于非主流的認識只是停留在一個狹隘的層面上。也許是因為文化的傳承中產(chǎn)生了變質(zhì)的味道，過去很多人都覺得非主流就是不能融入大眾生活的一種個性。

　
    然而，隨著時間推進，過去很多看起來“怪異”的個性，現(xiàn)在卻有越來越多的人接受和喜歡了，所以說，非主流并不是一成不變的，隨著時間的變遷，文化的內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生巨大的轉換，比如過去的騎馬是主流出行方式，到現(xiàn)今社會，只能成為一個狹窄的非主流貴族運動了，這是社會發(fā)展的結果。

　　
   中國的服飾文化也在不斷演變中。20年前，中國的男人們穿著中山裝覺得很帥氣，10年前中國男人出門必須穿的西裝革履，現(xiàn)在如果你還是穿的中山裝，你不是偉人就是傻蛋，你還是總穿著西裝，你要嗎是個很嚴謹?shù)钠髽I(yè)老總，要么是個業(yè)務員。男人的消費品味跟隨著女人的時尚腳步在迅速發(fā)展，人們的消費觀點也在與時俱進，過去人們看起來覺得比較另類的衣著方式，現(xiàn)在看來更多的是個性，而加進去一些流行元素之后，就成為一種時尚，逐漸成為一種潮流。
 

 

將FZL（非主流）打造成一個知名服飾品牌

　　
    1995年開業(yè)的“FZL非主流”是一家專門為時尚男性消費者打造個性生活態(tài)度的服裝店，店主許明曾說過，中國的文化包容會越來越簡單，時尚的發(fā)展與個人心理需求的結合，一定會推動中國男性消費者的生存狀態(tài)。

　　
    “FZL非主流”致力于時尚男裝的個性原創(chuàng)設計，追求極致的個性，有深度的張揚，崇尚極致生活，追求時尚、智慧、感性、健康年輕,緊隨歐日流行趨勢，結合亞洲男性身形特點，首創(chuàng)非主流獨有的設計體系和經(jīng)典收身版形。憑借精湛的制作工藝，俊朗的收身版型，將休閑與正裝完美結合，不遺余力地打造出現(xiàn)代男仕的雅痞新形象。

　　
    如今的“FZL非主流”小店已經(jīng)成長為非主流服飾企業(yè)（中國）機構，專營男性消費者個性時尚化生活品，以服裝為主，產(chǎn)品還涉及鞋、包、帽、皮夾、皮帶、領帶、手表、香水、襪子、內(nèi)衣及配飾等全系列產(chǎn)品。

　　
    用中國非主流文化的推動者來褒獎許明并不為過，在1995年提出這個消費觀念并且成立專賣店，中國這樣的人并不多，在許明的眼里，非主流的文化挖掘一定可以打造出一個價值豐富的時尚產(chǎn)業(yè)。1998年，“非主流”品牌成功注冊，并成立了杭州非主流服飾企業(yè)，經(jīng)過十多年的努力付出，非主流服飾企業(yè)已經(jīng)在全國80個城市擁有了近300家專賣店，并且渠道還在不斷擴張中，全國還有很多空白地區(qū)不斷有意向客戶打來電話咨詢加盟事宜，許明非常自豪目前的企業(yè)狀態(tài)。