如今還有人在談論投資歐洲零售市場嗎?都在說中國、印度、新興市場，是吧?但對波司登(Bosideng)來說顯然并非如此。這家中國羽絨服生產商周四宣布，已斥資逾2000萬英鎊，購入緊鄰倫敦牛津街的一幢6層高大樓。
鑒于越來越多的中國買家赴英國投資買樓，波司登在倫敦購置物業(yè)是否也可解讀為一項金融投資呢?
不盡然。
波司登此舉似乎有點違反直覺：正當西方消費品牌爭相奔赴中國各城市，爭搶最新潮、最昂貴店面，以向近100萬名身家在150萬美元以上的中國富人“展示”產品之際，卻有一家中國公司決定跑到一個消費開支走下坡路的國家開店。
可波司登從1975年成立以來就一直在發(fā)掘中國國內需求。該公司年銷售額為57億元人民幣(合8.86億美元)，大部分來自國內市場。該公司在本土有7579家零售店。波司登這類本土品牌所欠缺的，也正是西方品牌所具備的，那是一種獨特的魅力，可確保他們日益富有的顧客即使到了買得起North Face的時候，也會繼續(xù)購買他們的產品。
解決之道就是把自己打造為受西方消費者認可的時髦男裝品牌。歐洲或許正在喪失經濟實力，但在時尚方面，它們依然是潮流引領者。
事實上，這正是波司登計劃精心打造倫敦店鋪的原因所在。
該幢高6層的物業(yè)位處倫敦市最繁華商業(yè)區(qū)（同時也是歐洲最大的商業(yè)區(qū)之一）——倫敦西區(qū)(WEST END)的核心地段，緊鄰英國首要的購物街—牛津街（該街每年吸引來自全球3000萬游客到此觀光購物，是倫敦西區(qū)的購物中心），距離每年出入人流量2400萬人次的邦德街(BOND STREET)地鐵出口僅20米，與建設中的倫敦地鐵新干線(CROSS RAIL)邦德街站隔街相望。據(jù)波司登公司相關項目負責人介紹，波司登集團將會把新購的大樓建成倫敦西區(qū)的地標性建筑物，涉及投資約五百萬至六百萬英磅，完成后，大樓將用于開設波司登羽絨服及男裝旗艦店，這是波司登在歐洲的首家旗艦店。其余樓層，集團擬用于設立歐洲總部。同時，公司將善用物業(yè)的地理位置優(yōu)越、人流多的優(yōu)點，透過外墻廣告進行品牌形象的推廣。整個項目預計將于2012年倫敦奧運會開幕前完工。中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀認為，波司登以自主品牌率先進軍歐洲市場，為更多的中國服裝品牌搶占國際市場高地樹立了典范。
根據(jù)計劃，波司登將投資500萬至600萬英鎊，把這幢大樓改建為一座地標性建筑物。這將是波司登在歐洲的首家旗艦店，該集團計劃借此提升品牌知名度和美譽度。波司登還計劃利用該物業(yè)地理位置優(yōu)越、人流多的優(yōu)點，透過外墻廣告進行品牌形象的推廣。波司登集團主席兼行政總裁高德康表示：“購入這項物業(yè)是波司登集團大力拓展海外業(yè)務、打造世界知名品牌形象的重要舉措。”
該物業(yè)位于南莫爾頓街(South Molton Street)28號，波司登計劃在此開設羽絨服及男裝旗艦店，并設立歐洲總部。
該店預計將于2012年7月開張。
