新一屆廣東大學生優(yōu)秀服裝設計大賽在廣州落下帷幕，25位來自各高校的選手經(jīng)過一番龍爭虎斗，最后由廣州大學紡織服裝學院的22號選手阮月云奪魁。這位穿著T恤牛仔褲的“新科狀元”站在頒獎臺上，顯得頗為羞澀，但滿溢的笑容還是透露出對日后設計師道路的自信，畢竟她是站在2011年眾多畢業(yè)生的競爭之巔。臺下觀眾席的邀請席上，往屆冠軍人馬悉數(shù)到位，看著熟悉又遙遠的這一幕，不僅百感交集。
獲獎后才是新起點
劉仕兜是阮月云的直系師兄，同樣從這個舞臺走出來，他在2006那屆大賽中不僅囊括金獎，還包辦最佳創(chuàng)意獎，設計作品當場就被品牌相中，希望批量生產(chǎn)，自己也差點被某企業(yè)“搶”去當設計師。他的事跡被當時的學界傳為美談。但劉仕兜如今卻經(jīng)營著自己的服裝公司，以獨立設計和生產(chǎn)為主，規(guī)模不算大，正在籌劃明年推出獨立品牌。
當年成為“狀元”之后，確實有很多品牌來洽談關于聘用的事，但劉仕兜卻聽從了指導老師的建議，選擇進入服裝工廠，從紙樣師開始入行。“在工廠工作可不如想象中坐辦公室畫設計圖那么輕松優(yōu)雅，我做的都是最基層的工作，非常辛苦，但卻能學到很多實際的工作，真正認識到一件衣服是怎樣生產(chǎn)出來。”。由于業(yè)務能力過硬，四五個月下來，劉仕兜就被升任廠長，管理手下的三十多號人，當時他才24歲。為了解整個行業(yè)的運作，第二年他又到了皮爾·卡丹男裝品牌擔任設計師，這次他接觸的是市場層面，真正了解到要怎樣設計服裝才能更適合消費者。直到2008年，他覺得條件成熟了，便自己跳出來成立工作室，初期以設計為主，后來把工作室搬到白云區(qū)一些生產(chǎn)線集中的廠區(qū)，將生產(chǎn)一項也包攬了，業(yè)務便逐漸開拓，現(xiàn)在他正在考慮明年個人品牌的運營銷售，到底是先走批發(fā)路線，還是門店展示?
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)終于“回到”最初盼望的出發(fā)點，劉仕兜自覺收獲頗豐：“任何一個學服裝設計的人都希望擁有自己的品牌，我現(xiàn)在走的路線稍微曲折，但卻非常踏實。通過這兩年的歷練，我懂生產(chǎn)也懂市場，自己不會再設計那些天馬行空的衣服。做設計師不僅僅是一個光鮮亮麗的身份，更要學會統(tǒng)籌，學會適應和推銷。”
自從獲獎之后，劉仕兜每年只要有時間都會出席觀賽，為的不僅僅是懷念，也是看看后來者們的表現(xiàn)，他感嘆“現(xiàn)在的學生越來越厲害，他們的眼光比我們以前更開闊，設計風格也更加個性化”。記得他在2005年第一次當觀眾看比賽時，以為只要獲獎了就等于一只腳邁進設計界，但自己真的得獎之后，才知道不過是進入另外一個起跑點。
單打獨斗的樂與愁
相對而言，同樣出身科班，但卻少了一身光環(huán)的準設計師們，如果想單打獨斗成立工作室闖出名堂，碰到的困難也許會更多?？牲S欣卻偏偏選擇這樣做。
2007年畢業(yè)于萊佛士設計學院的黃欣，已經(jīng)擁有自己的品牌，她跟隨時下潮流，以自己英文名來命名品牌，再稍微做了點加工，成為頗有趣味的“ikkiNikki”。但暫時來說，這個可愛名字出現(xiàn)的范圍不算廣，實體展示店設置在建設六馬路的荔枝會館小隔間中，由于生產(chǎn)沒跟上，這個系列的作品僅僅到2010秋冬為止，如今正在趕工的是2011年秋冬款，對于廣州市場來說非常重要的春夏檔卻空缺下來了。由于荔枝會館畢竟不是街面鋪，面向的客群也比較窄，黃欣只好將更多的銷售希望寄托在淘寶店中，她指著去年秋冬某款不對稱剪裁立領外套，開心地宣布這衣服單在淘寶就賣了一百多件。
相對大部分擁有自己工作室或者生產(chǎn)線的新生品牌，ikkiNikki顯得頗為窘迫，黃欣將工作室設在自己家中，生產(chǎn)卻交給做批發(fā)生意的朋友，而市場推廣工作則局限在淘寶的模特拍攝。由于對千人一面的“淘寶女郎”拍攝風格反感，她特意囑托朋友拍攝了一系列自己認為頗有文藝感的宣傳照，“ 效果不錯，銷售量也在攀升”。但最讓黃欣憂愁的依然是壓貨問題，因為走貨的途徑有限，生產(chǎn)時又只能很被動地一次性生產(chǎn)限定的件數(shù)，所以某些款式萬一出現(xiàn)銷情不好的境況，就只能托朋友帶到一些批發(fā)店寄賣。對這些產(chǎn)品，勉強收回成本就已算不錯了。
但說到底，黃欣還是希望能成為一位禮服設計師，為此還專門到潮州的婚紗品牌學習了一年多。在這單打獨斗的過程中，她也遇到不少機會，譬如在朋友的介紹下替廣發(fā)銀行設計環(huán)保主題禮服，去年的世博期間，還幫廣東館打造5D電影要使用的數(shù)十套服裝和十套精品走秀禮服;最開心的經(jīng)歷莫過于替本地美女主播趙榮設計登臺服裝，她元宵節(jié)上臺演出的那身紅花滾邊小禮服裙，就出自黃欣手筆，據(jù)說兩人的合作順利，以后還要陸續(xù)幫她打造系列新裝。
今年剛滿29歲的黃欣對自己的設計師生涯信心滿滿，“你看王薇薇四十歲才開始當設計師，我現(xiàn)在已經(jīng)算很年輕了”。
恰逢華麗上位
有人選擇扎實地走傳統(tǒng)路線，慢慢等待出頭的機會，也有人選擇華麗的方式，一碰上合適機會，平步青云也頗為輕松。
曾經(jīng)看過一個生活在北京的八零后設計師訪談，她的經(jīng)歷不算復雜，成名經(jīng)過也相對輕松。先在國內(nèi)升學，然后留學倫敦、東渡日本，最后回國創(chuàng)業(yè)，家人投資將其店面開設在建外SOHO的購物區(qū)。默默經(jīng)營了三個月后，在業(yè)界開始有了小名聲，有一天店里來了一位著名女星，一口氣就將某系列的禮服裙全部買下，并選了其中一套裙子在某次紅地毯活動亮相。結(jié)果，該設計師一夜走紅。
這樣的上位經(jīng)歷，堪稱傳奇。深究其原因，也少不了個人的投入，首先是要有足夠時間和金錢游學各國，學習真本事;其次是擲重金在大都會的中心地帶開店，初期投資就不下百萬元;再次是生產(chǎn)線的厚實，否則就算等來了女明星，沒有足夠豐富的產(chǎn)品，也難以打動其下手購物。所謂成功非偶然，我們看到的這個例子也許只能說明一個富二代設計師，在上位的路途上比起其他人，機會更多些。業(yè)內(nèi)人士分析，這樣的上位過程經(jīng)歷看起來很簡單，但因為投入比較龐大，要回收成本依舊要多花時間。畢竟不是代表著你上位了，資金就馬上回流。
伯樂何處尋?
為了讓這樣的情景能再次重現(xiàn)，也為了讓非富二代的設計師也擁有更好“上位”環(huán)境，一些有預見性的投資人便陸續(xù)在國內(nèi)大城市開設原創(chuàng)設計商店。眼下最有代表的門店，莫過于跨界媒體人洪晃在北京三里屯高級購物區(qū)開設的“BNC薄荷糯米蔥”。這間面積540平方米的設計店可以說是中國設計師的“百貨商店”。目前，已簽約的設計師多達一百五十多位，店內(nèi)已經(jīng)陳列銷售的有七十多位設計師的作品，涵蓋了服裝、家居、配飾、首飾等等，每個設計師的作品都有自己鮮明的風格，價格從幾十元到幾千元不等，你既可以找到如UMA WANG這類在國際上嶄露頭角的名設計師經(jīng)典作品，也可以找到剛從某設計學校畢業(yè)的青蔥小伙縫制的領帶。
洪晃接受采訪時表示，最初做這家店是抱著好玩的心態(tài)，其次才想到這應該是一件頗有意義的事情。因為中國設計師現(xiàn)在最缺的并不是報道，其實很多媒體都報道過他們，他們最缺少的是市場的檢驗，特別需要一個平臺，他們需要各種各樣的地方收他們的貨，但現(xiàn)在市面上百貨公司很難做到這一點。而且，中國設計師特別大的弊端是閉門造車，很多時候自己做的東西說老實話被市場喜歡是蒙出來的，不是因為他體驗出來的，所以必須創(chuàng)造出這樣一個環(huán)境來讓設計師們體會市場，或者當中也有人因為表現(xiàn)良好而跑出，這樣就更加完美。
相似的嘗試同樣出現(xiàn)在上海和廣州，但規(guī)模不一，發(fā)動方也各有不同。譬如在上海新天地，就有設計學院正在籌劃開辦學生作品的專賣店，給準設計師們一個面向市場及自我宣傳的好機會;而在廣州，形式也非常多樣，一種是開設在創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的設計工作室，兼顧辦公和展示功能，另一種就是私人會所的服裝寄賣，大型的如位于濱江路的品銳時尚店，小巧如建設六的樓上鋪荔枝會館，面向不同層次的客群，各自得趣。一眾新晉設計師也對這樣越來越多的機會表示歡迎，市場投入越多，表示關注的人群就越多，那么大家對原創(chuàng)事業(yè)的支持程度也就順應提升了。
