夏天到了，全棉T恤成為很多年輕人的著裝首選，可精明的購(gòu)物者不難發(fā)現(xiàn)，一件普通的全棉T恤，商場(chǎng)與網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格相差甚遠(yuǎn)。凡客、邦購(gòu)等品牌購(gòu)物網(wǎng)站上，29元一件的T恤賣(mài)得紅火，可商場(chǎng)里T恤基本都在兩三百元左右或者更貴。消費(fèi)者不禁要問(wèn)，我們掏出的錢(qián)，有多少是真正在為T(mén)恤買(mǎi)單？

    一進(jìn)商場(chǎng)身價(jià)翻番

    記者昨日在中南、群光、新世界等商場(chǎng)觀察，作為基本款的全棉T恤，歐時(shí)力賣(mài)399元，ONLY賣(mài)249元，淑女屋賣(mài)428元，自然元素賣(mài)328元，維尼小熊賣(mài)498元……想買(mǎi)一件100元以下的T恤，遍尋不獲。

    為什么網(wǎng)上二三十元可以買(mǎi)到，商場(chǎng)卻要花大幾百元？售貨員的回答分別是：“牌子不一樣，價(jià)格當(dāng)然不一樣。”“商場(chǎng)里賣(mài)得質(zhì)量好，當(dāng)然就貴！”“我們品牌就是這個(gè)價(jià)，那隔壁還賣(mài)800多元咧！”

    兩件T恤價(jià)格大起底

    記者將一件29元T恤與在商場(chǎng)購(gòu)得的399元某品牌T恤，請(qǐng)?jiān)跐h正街從事多年服裝批發(fā)的老板李娟鑒定。李娟自己擁有服裝加工廠，可準(zhǔn)確估量出兩件T恤的成本。

    29元T恤，采用全棉針織面料，價(jià)格為70元/kg，衣服用料為140g，面料成本為9.8元。胸前印花是常規(guī)膠印，成本約為3元。因?yàn)槭腔究?，無(wú)特殊工藝，加工費(fèi)用約為5元。洗水嘜、商標(biāo)、吊牌等各類標(biāo)識(shí)成本，約為1元。如此算來(lái)，這件T恤的成本約為19元。那件399元T恤，采用精梳全棉，價(jià)格為220元/kg，衣服用料為140g，面料成本約30元。其余費(fèi)用均與上一件相當(dāng)，這件T恤成本約在40元左右。

    李娟說(shuō)，賣(mài)得貴的T恤，主要是貴在面料、裁剪與加工費(fèi)。但是這類T恤在商場(chǎng)的定價(jià)，通常為成本價(jià)的7-8倍。所以消費(fèi)者應(yīng)該清楚，你在買(mǎi)單的時(shí)候，只是買(mǎi)到了標(biāo)簽上的1/5或1/6，甚至更少。

    價(jià)格差源自隱形成本

    淘寶資深賣(mài)家穎潔告訴記者，網(wǎng)上可以賣(mài)出幾十元的T恤，在于省去了中間環(huán)節(jié)。與淘品牌相比，集市店鋪的價(jià)格優(yōu)勢(shì)更明顯，因?yàn)槭∪チ似放凭S護(hù)費(fèi)，成本來(lái)源就是生產(chǎn)與運(yùn)輸成本。

    傳統(tǒng)品牌與電子商務(wù)走的是完全不同的路徑。品牌店面多數(shù)是在城市的繁華地段，大型商場(chǎng)中，這必然會(huì)帶來(lái)品牌維護(hù)費(fèi)用、場(chǎng)地租金等各類隱形開(kāi)銷(xiāo)。另外，品牌服飾的質(zhì)量保證與售后服務(wù)也可算隱形成本。這些，最后都轉(zhuǎn)嫁到了消費(fèi)者身上。