男士內(nèi)衣，其實并不是一個新生事物，但在過去傳統(tǒng)觀念中，內(nèi)衣市場是一個主要由女性消費主導的市場，所以男士內(nèi)衣曾一度從屬于女性消費觀念中。近幾年，隨著男性消費主張的改善，市場上出現(xiàn)了男士時尚服裝專賣店、男士化妝品，男性專屬的消費已經(jīng)很大程度地獨立開來，包括男性美容院、男士內(nèi)衣等個性化的消費逐步成為了朝陽產(chǎn)業(yè)。城市里的男士時尚內(nèi)衣專賣店甚至成為消費市場里的一朵奇芭，不少商家動起了發(fā)展男性經(jīng)濟的念頭。

　　前不久，第五屆國際品牌內(nèi)衣展在深圳落下了帷幕，今年登臺唱主角的是男士產(chǎn)品，展會現(xiàn)場有超過半數(shù)的展位都是各種類別款式的男士內(nèi)衣。有營銷專家感慨說，男士內(nèi)衣的春天要來了。但是，多方面因素的制約讓這個還沒有完全發(fā)展起來的市場存在很多隱患。

　　在銷售模式上，進駐超市、男女式內(nèi)衣組合銷售或是專賣店經(jīng)營一直是讓商家頭疼的選擇。進駐超市，雖然銷售量上會有大幅的提升，但其嚴重的壓貨現(xiàn)象反而給商家增添了更多的困擾。至于組合模式，仍然是跟女士內(nèi)衣配合，跟過往的銷售模式和心態(tài)沒太大的變化。從特色和關(guān)注度來看，專賣店自然最容易獲得關(guān)注。但試想一下，在女士內(nèi)衣盛行的今天，一個男士內(nèi)衣專賣店開起來，如果沒有特色，想要引起消費者的關(guān)注其難度無疑是巨大的。

　　而在網(wǎng)絡(luò)盛行的今天，很多商家都自然而然地將目光投向了這片曙光之地。隨著電子商務的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物、電子支付已經(jīng)被很多人熟知，也激發(fā)出了男性們的購物欲望。近日，中國電子商務協(xié)會數(shù)字服務中心在北京發(fā)布了《2011年中國電子商務行業(yè)研究報告》，報告顯示，男性網(wǎng)購用戶實現(xiàn)的訂單量占52.4%，女性占47.6%，男性網(wǎng)購用戶實現(xiàn)的訂單量實現(xiàn)了對女性的超越。淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)則顯示：淘寶網(wǎng)上男性消費者消費總金額比女性高出8個百分點左右，而且從每位客人的每筆消費單價上看，男性用戶每筆消費金額與女性用戶的比例大致為1.5∶1。

　　大部分男性都不太喜歡出門逛街選商品，認為既累又浪費時間，而網(wǎng)購正好可以滿足他們不出門購物的欲望。同時，男性本身的購物習慣就是上網(wǎng)看中商品后發(fā)生購買行為非?？?，甚至不用講價直接拍下付款。由此說明，女性的網(wǎng)購目的更多是傾向于多次購買相對便宜些的商品，而男性則顯得更為大方，且以實際需要為主。

　　無疑，以目前的情況來看，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對于男士內(nèi)衣的發(fā)展是一個相對有利的平臺，逐步完善的經(jīng)營機制和方便快捷的銷售模式都是男士內(nèi)衣消費市場的有利保證。