記者最近經(jīng)常聽到一些企業(yè)老總感嘆，做品牌難，找一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師更難!而另一面是一些服裝院校的畢業(yè)生在感嘆：找一個(gè)工作真難!為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢?
主要原因是目前大部分院校畢業(yè)生市場意識(shí)不強(qiáng)，他們或她們也許能畫出一手漂亮的時(shí)裝畫，但卻做不好一件衣服，制作不出一個(gè)結(jié)構(gòu)完美的版型，這不是企業(yè)要找的設(shè)計(jì)師。
市場需要有商業(yè)價(jià)值的設(shè)計(jì)師
企業(yè)是以贏利為目的的。走市場是很現(xiàn)實(shí)的問題，特別是處在今天市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中，能否占領(lǐng)一定市場，直接關(guān)系到企業(yè)能否生存，生存是第一位的。而設(shè)計(jì)是服裝的核心。企業(yè)要占領(lǐng)市場，只有不斷地設(shè)計(jì)出新款式、新花樣，走在潮流前面，才能贏得消費(fèi)者的青睞，贏得市場。
精致、唯美、具有強(qiáng)烈的女性氣質(zhì)，是圣雪絨首席設(shè)計(jì)師張伶俐的設(shè)計(jì)風(fēng)格，她把羊絨這一高檔而精美的織物，用新浪漫主義的手法，把婉約女性的溫柔表現(xiàn)得淋漓盡致。精致而不煩瑣，具有婉約的女性主義特征，張伶俐用自己女性的視角，詮釋圣雪絨的品牌理念，使圣雪絨的市場占有率迅速提升至羊絨織物領(lǐng)頭羊的位置。
偏好簡約，喜歡用簡單的輪廓和大面積色塊對(duì)比襯托細(xì)節(jié)優(yōu)美的波司登設(shè)計(jì)總監(jiān)朱琳，用人文主義與自然作為設(shè)計(jì)元素，以簡潔的線條語言、凝重的造型結(jié)構(gòu)、樸實(shí)冷漠的色彩詮釋波司登“人與自然更和諧”的品牌理念，使波司登服飾以較深的文化底蘊(yùn)和對(duì)人文的關(guān)注引領(lǐng)著中國羽絨市場。
像張伶俐、朱琳這樣的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，她們把自己的個(gè)性、風(fēng)格融入到品牌文化中，給企業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性的市場份額，這才是企業(yè)夢(mèng)寐以求的設(shè)計(jì)師。
市場占有率是檢驗(yàn)設(shè)計(jì)師的惟一標(biāo)準(zhǔn)
銷售額是對(duì)品牌服裝的惟一要求，檢驗(yàn)設(shè)計(jì)師的惟一標(biāo)準(zhǔn)就是市場占有率。前不久，美國消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布了全球設(shè)計(jì)師前10名排行榜，其中排名前三名的拉爾夫·勞倫(RALPHLAUREN)、卡爾文·克萊茵(CALVIN KLEIN)、湯米·希爾夫格(TOMMY HILFlGER)都是市場占有率非常高的設(shè)計(jì)師。
張伶俐在北京CHIC2002期間接受記者采訪時(shí)說：“做秀時(shí)你可以追求藝術(shù)玩概念，但在做品牌設(shè)計(jì)師時(shí)，惟一要考慮的就是怎樣通過自己的設(shè)計(jì)，最大眼度地提升產(chǎn)品附加值，幫助產(chǎn)品擴(kuò)大市場占有率，市場占有率是對(duì)你的設(shè)計(jì)、對(duì)你的能力考核的惟一標(biāo)準(zhǔn)。”
而一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師及作品要經(jīng)得起市場考驗(yàn)，就必須通過銷售反饋的信息對(duì)已有消費(fèi)群和目標(biāo)消費(fèi)群的文化修養(yǎng)、消費(fèi)習(xí)慣、審美意識(shí)等各個(gè)方面進(jìn)行仔細(xì)研究分析，在目標(biāo)消費(fèi)群的衣消費(fèi)的個(gè)性中尋找共性，在服裝產(chǎn)品的共性中尋找個(gè)性，并把國際流行的時(shí)尚元素，有選擇地融人自己的設(shè)計(jì)，用心靈去為顧客作創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)。
創(chuàng)新是市場對(duì)設(shè)計(jì)師永恒的要求
設(shè)計(jì)師在通過市場檢驗(yàn)后，在成為一個(gè)“名牌”后，要發(fā)展就要不斷創(chuàng)新。因?yàn)槭袌鲆?guī)律決定了任何一個(gè)名牌、任何一個(gè)名設(shè)計(jì)師都不可能是一勞永逸的，名牌名設(shè)計(jì)師也要不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新，一旦停止了發(fā)展和創(chuàng)新，名牌就會(huì)失去市場份額，名設(shè)計(jì)師就會(huì)被別的名設(shè)計(jì)師所替代。現(xiàn)在有些走在前面的企業(yè)老總已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)。為了培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新意識(shí)，這些企業(yè)老總常常為他們一擲干金。而其目的用他自己的話說是“有意識(shí)地為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造、提供發(fā)展藝術(shù)潛質(zhì)。激發(fā)藝術(shù)靈感的空間和舞臺(tái)，是為了讓他們更好地去開拓市場，實(shí)現(xiàn)更大的市場價(jià)值，使企業(yè)和設(shè)計(jì)師獲得更加豐厚的回報(bào)。”
而一個(gè)設(shè)計(jì)師怎樣才能不斷地在設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新呢?
“要在服裝設(shè)計(jì)中不斷創(chuàng)新就一定要懂得組合。一個(gè)新的服裝設(shè)計(jì)是不同元素的新組合，這就要設(shè)計(jì)師有創(chuàng)造性的思維能力，并能通過具體的形式與方法將之實(shí)現(xiàn)。
而要進(jìn)行創(chuàng)造性突破，必須尋找新的突破點(diǎn)，嘗試各種各樣的組合，不要太集中于你的特殊領(lǐng)域，或被第一感覺所限制．當(dāng)你將大腦放到最有接受性和創(chuàng)造性的狀態(tài)時(shí)，也許是窗前飄過的一朵白云、也許是一支憂傷的老歌、也許是與一個(gè)遠(yuǎn)方牽掛的朋友相處的片斷，都會(huì)讓你創(chuàng)意無限。剩下的就只是用什么樣的元素組合去實(shí)現(xiàn)它了。”這是張伶俐的經(jīng)驗(yàn)之談。和記者說這句話時(shí)，她正在花市買百合花，為的是保持一屋子的清香和一個(gè)星期的好心情。
總之，中國已經(jīng)加入世貿(mào)組織，服裝企業(yè)面臨的競爭將越來越激烈，市場需要一些有商業(yè)價(jià)值的設(shè)計(jì)師來給中國的一些服裝企業(yè)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，增強(qiáng)企業(yè)競爭力。而設(shè)計(jì)師追求藝術(shù)更要重市場，哪怕市場是你心中永遠(yuǎn)的傷痛、是你眼中的最后一滴眼淚!
