　　今年年初，亞歷山德羅·邁克爾(Alessandro Michele)被古馳(Gucci)任命為創(chuàng)作總監(jiān)，負(fù)責(zé)古馳所有系列的設(shè)計(jì)及品牌形象。法國開云集團(tuán)任命聯(lián)合利華前高管格里塔·羅布賽克(Grita Loebsack)為奢侈品定制和皮件部CEO，將統(tǒng)領(lǐng)亞歷山大·麥昆(Alexander McQueen)、巴黎世家(Balenciaga)、布里奧尼(Brioni)、克里斯托弗·凱恩(Christopher Kane)、斯特拉·麥卡特尼(Stella McCartney)、湯馬斯·麥耶(Tomas Maier)6個(gè)設(shè)計(jì)師奢侈品牌的工作;LVMH集團(tuán)旗下品牌璞琪(Emilio Pucci)任命曾在華倫天奴(Valentino)、艾莉·薩博(Elie Saab)和菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)品牌任過職的格里馬爾迪毛羅(Mauro Grimaldi)為品牌新任CEO，這兩位CEO都將于9月份正式上任。來自賽琳(Céline)負(fù)責(zé)皮具、鞋履、硬配件、珠寶和太陽眼鏡的前設(shè)計(jì)總監(jiān)Johnny Coca已于7月8日正式擔(dān)任瑪百莉(Mulberry)創(chuàng)意總監(jiān)一職位，即將負(fù)責(zé)品牌男女裝皮革配件、鞋、成衣和軟配飾部分，同時(shí)也將負(fù)責(zé)監(jiān)管品牌所有創(chuàng)意方面的形象。還有用慣了“性感營銷”手段的Abercrombie&Fitch Co.(簡稱A&F)也在日前公布了其新的核心品牌領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)名單，至少包括6位新任用者，包括備受尊重的設(shè)計(jì)師亞倫萊文(Aaron Levine)，他此前曾在摩納哥會(huì)館(Club Monaco)擔(dān)任男裝設(shè)計(jì)部的副總經(jīng)理，目前已經(jīng)加入A&F男裝成為首席設(shè)計(jì)師。這些大牌背后的人事變動(dòng)，從側(cè)面也反映出在新舊交替時(shí)刻里，時(shí)尚圈的權(quán)利版圖正在被重新定位。

　　拋棄了“性感營銷”的A&F品牌決策的改變，從某種角度也表現(xiàn)出該公司價(jià)值觀的更新。在新領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)上任后不久，A&F和 A&F kids的品牌總裁克里斯托安吉里德斯(Christos Angelides)表示：“特別當(dāng)品牌的轉(zhuǎn)變正處于進(jìn)展當(dāng)中時(shí)，這些變化將會(huì)大大推動(dòng)品牌的前進(jìn)。”

　　但是，品牌換血就能換新生嗎?

　　隨著“去Logo化”的流行，Gucci作為早期主推Logo產(chǎn)品的受益者，近兩年也因此成了深受消費(fèi)者“拋棄”的品牌，業(yè)績一直處于下跌之勢。但今年上半年Gucci的業(yè)績報(bào)告卻明顯超過了預(yù)期。新任創(chuàng)意總監(jiān)邁克爾上任后的首個(gè)系列在時(shí)裝周上發(fā)布后，雖然也廣受關(guān)注與喜愛，甚至讓消費(fèi)者重拾信心。但顯然，前任設(shè)計(jì)師系列產(chǎn)品進(jìn)行的全線五折降價(jià)清貨對于拉動(dòng)上半年銷售業(yè)績也是功不可沒的。

　　眾所周知，奢侈品的本質(zhì)就是不去迎合市場，因而，即使降價(jià)也不會(huì)對消費(fèi)者帶來多少排他性的品牌效應(yīng)。而管理者的平衡術(shù)則現(xiàn)實(shí)地表現(xiàn)在維護(hù)品牌的奢侈形象和商業(yè)化的平衡上。

　　如此說來，品牌換血也好，換形象也罷，確實(shí)存在著不小的風(fēng)險(xiǎn)。比如，作為頂尖設(shè)計(jì)師奧斯卡·德拉倫塔(Oscar de la renta)的接班人，Peter Copping繼任后的日子并不好過。其中的一個(gè)重要原因就是，前任設(shè)計(jì)師所創(chuàng)造下來的經(jīng)典總像是一種堡壘，難以超越。人們總是不約而同地在他和前任之間進(jìn)行對比，雖能找到不少與該品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格上的契合點(diǎn)，但被注入了“新鮮血液”的作品，似乎未能全面討好新舊客戶的歡心，得到的評價(jià)也是兩級分化。

【責(zé)任編輯：】

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