盡管表態(tài)依舊強硬，但阿里巴巴董事局主席馬云帶領的阿里對于市場的妥協(xié)和改變也在顯現(xiàn)。阿里巴巴發(fā)布了上市一周年總結“年報”。數(shù)據(jù)顯示，阿里2015財年GMV(年度成交總額)3940億美元。同時，馬云發(fā)表了一封致股東公開信，他表示，電商只是阿里整體戰(zhàn)略第一步，未來發(fā)展方向將是全球化、農村市場和大數(shù)據(jù)云計算。

　　這并非是一份正式披露的年報，但仍耐人尋味。年報顯示，阿里2015財年GMV占中國零售消費總額的9%。其中，活躍買家3.5億，活躍移動用戶2.89億，營收123億美元，同比增長45%。

　　馬云的公開信中表示，很多人把阿里和其他電子零售公司混為一談，并因此用阿里的GMV增長率作為對阿里模式的評判標準。實際上，狹義的電商只是今天阿里戰(zhàn)略的一部分，阿里追求的是打造一個開放、透明、協(xié)同的商業(yè)基礎設施平臺。馬云舉例稱，截至6月底，阿里集團共有3.4萬名員工，其中，從事“中國零售市場”與GMV有關的員工數(shù)不足1萬人，一半員工從事互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)云計算、移動互聯(lián)等業(yè)務，以及十年后基于數(shù)據(jù)技術的健康和數(shù)字娛樂業(yè)務。馬云認為，目前中國經濟發(fā)展放緩并不會影響阿里，“中國經濟從數(shù)量向質量調整過程中一定會產生幾家全球真正了不起的企業(yè)，阿里希望有幸成為其中之一”。

　　吸引社?；鸬葒Y入局，是阿里的一步妙棋。在公眾的各個角落都有阿里產品出現(xiàn)，證明阿里的發(fā)展戰(zhàn)略正確。馬云此番主動示強與公司近期的負面消息不斷不無關系。刷新全球最大IPO紀錄的阿里上市一周年來股價經歷了過山車式起伏，市值最高時一度達到2800多億美元，但如今已跌破發(fā)行價，市值較最高時縮水近一半。在馬云強調不比GMV的背后是與京東GMV增速相比的巨大差距。

　　無獨有偶，關于淘寶的爭議也在不斷傳出。盡管在不斷關停疑似售假店鋪，讓眾多賣家叫苦不迭，但美國服裝與鞋類協(xié)會等依然對阿里不依不饒。為此，阿里成立專門部門，進行打擊刷單、打假等行為。

　　口頭上的強硬不能掩蓋阿里的變局，這也透露了馬云的智慧。阿里近一年來變化頻頻，為了距離政治中心更近，阿里啟動“雙主場”，將一部分總部職能遷往北京;8月，阿里以約283億美元的大手筆入股蘇寧，進行戰(zhàn)略合作。隨后又與螞蟻金服重啟口碑網(wǎng)，發(fā)力生活O2O領域。阿里在人事方面也做出調整，3月阿里免去王煜磊天貓總裁職務，由淘寶網(wǎng)總裁張建鋒“統(tǒng)一管理”。隨后，張勇接替陸兆禧出任集團CEO。并于8月任命高盛前副主席邁克·埃文斯出任集團總裁兼執(zhí)行董事，負責全球化業(yè)務。