在經(jīng)歷了幾個(gè)季度的業(yè)績下滑之后，Banana Republic正力圖實(shí)行新的策略。在最近的一個(gè)季度里，Banana Republic的銷售額同比下降12%。

　　GAP旗下品牌Banana Republic(香蕉共和國)宣布，2月紐約時(shí)裝周過后，秀場出現(xiàn)的服裝會(huì)立馬上線銷售。

　　據(jù)了解，一般說來，在時(shí)裝周期間，消費(fèi)者只能看個(gè)“預(yù)告”，數(shù)月之后才能下手買到。有時(shí)候，等這些服務(wù)出現(xiàn)在店里的時(shí)候，可能流行熱度已經(jīng)過去了。

　　Banana Republic意識(shí)到，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越不耐心，都想要以最的快速度買到最新的產(chǎn)品?！凹~約時(shí)裝周每場秀之后，我們從顧客那里收到的第一個(gè)問題就是‘我什么時(shí)候能買到?’?！盉anana Republic全球營銷高級副總裁Lexi Tawes指出。

　　據(jù)悉，2月13號，Banana Republic將舉辦2016年秋裝時(shí)裝周。Tawes表示，這次，顧客在幾天之后就可以從網(wǎng)上買到部分款式?！斑@是我們回饋顧客的一種方式?！彼f。

　　顯然，在經(jīng)歷了幾個(gè)季度的業(yè)績下滑之后，Banana Republic正力圖實(shí)行新的策略。在最近的一個(gè)季度里，Banana Republic的銷售額同比下降12%。

　　對此，有評論指出，把T臺(tái)上出現(xiàn)的衣服立馬變現(xiàn)，這明顯是Zara(專題閱讀)和H&M的路數(shù)，而它們以低價(jià)和快速著稱?！翱磥?，向來走高檔路線的Banana Republic也要開始效仿快時(shí)尚品牌了。從這也可看出時(shí)尚界正在費(fèi)力地接近消費(fèi)者?！?/p>

　　“我們有設(shè)計(jì)師、有零售商，每一個(gè)人都在抱怨這些秀。因?yàn)檫@里面是有問題的，大家光看不能買?！泵绹鴷r(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席Diane von Furstenberg也曾公開談道。

　　Banana Republic于1978年在美國加州成立，1983年被GAP收購，由原來的旅游主題類服裝轉(zhuǎn)變?yōu)楦邫n奢侈風(fēng)，是GAP旗下較貴的品牌之一，目前還沒有進(jìn)入中國市場。