創(chuàng)始人李寧出馬后，李寧公司逐漸找回了作為國(guó)民第一運(yùn)動(dòng)品牌的姿態(tài)。李寧公司公告稱，2015年業(yè)績(jī)有望在盈虧上打平，主要得益于毛利率提升和開(kāi)支減少。而截至2014年12月底，李寧公司虧損超過(guò)7.8億元。

　　在2012-2014財(cái)年，李寧公司分別虧損約19.8億元、3.9億元、7.81億元，巨額庫(kù)存曾是造成三年巨虧的重要原因，截至2014年12月31日的存貨高達(dá)12.89億元，較2013年末增長(zhǎng)近四成。去年重掌公司帥印的李寧試圖開(kāi)啟復(fù)興計(jì)劃，以互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)供應(yīng)鏈。去年初的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上李寧表示，將在2015年發(fā)力產(chǎn)品、渠道和零售運(yùn)營(yíng)能力，推進(jìn)公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。去年李寧電商渠道銷售占總營(yíng)收比為5%，2015年這一目標(biāo)將提升至25%-30%。

　　經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)預(yù)期實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈主要由于2015年集團(tuán)銷售收益及毛利增加以及開(kāi)支比率下降所致，這主要有賴集團(tuán)致力于提高直營(yíng)店鋪的經(jīng)營(yíng)效率及盈利能力、加強(qiáng)與渠道合作伙伴的長(zhǎng)期合作關(guān)系以及拓展電商業(yè)務(wù)。李寧公司表示，扭虧為盈不包括2015年10月25日所宣布出售紅雙喜10%股權(quán)所產(chǎn)生的凈收益。事實(shí)上，李寧的回暖從2015年上半年財(cái)報(bào)已有顯露。2015年上半年，公司收入同比增加16%至36.41億元，毛利潤(rùn)達(dá)16.34億元，毛利率微升0.3個(gè)百分點(diǎn)至44.9%，虧損大幅收窄至2900萬(wàn)元;在店鋪增長(zhǎng)方面，2015年李寧目標(biāo)是500家以上，這是李寧自2011年以來(lái)首次店鋪實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。不過(guò)，公告顯示，詳細(xì)信息要在今年3月的年度財(cái)報(bào)中披露。