長久陷入業(yè)績泥沼的運(yùn)動(dòng)品牌，正在打翻身仗。隨著政策利好、國內(nèi)體育環(huán)境火熱，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績紛紛回暖。李寧在連續(xù)三年虧損后宣布去年扭虧為盈，安踏、特步、361度等公司也是紛紛報(bào)喜。

　　受此影響，這些在港上市的公司去年股價(jià)表現(xiàn)不俗，最高漲幅超過50%。記者注意到，最近不少券商研究員也在密集推薦相對(duì)稀有的A股運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)的。值得一提的是，在國外知名品牌虎視眈眈之下，本土品牌挑戰(zhàn)巨大。

　　真人秀助推 迎來“第二春”

　　“庫存壓頂”、“關(guān)門潮”、“業(yè)績下滑”、“轉(zhuǎn)型困難”，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌正以實(shí)實(shí)在在的報(bào)表，扯下昔日的標(biāo)簽。

　　日前，李寧公司發(fā)布公告稱，預(yù)期2015年公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈虧將大致持平，公司在2015年將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，這是李寧連續(xù)三年虧損后首度盈利預(yù)喜。

　　事實(shí)上，業(yè)績回暖的運(yùn)動(dòng)品牌不僅是李寧。安踏方面也表示，在經(jīng)歷兩年的業(yè)績爬坡期之后，公司業(yè)績達(dá)到了歷史最高水平，實(shí)現(xiàn)2015年?duì)I業(yè)額破百億的目標(biāo)。特步此前公布的三季報(bào)也顯示，第三季度平均同店銷售表現(xiàn)錄得高單位數(shù)增長，2016年第二季的訂貨會(huì)訂單金額按年升10%。

　　另外，361度2016第一季和第二季訂貨額增速均為15%，第三季訂貨額實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)增長，連續(xù)八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長，增長主要源于鞋履產(chǎn)品，尤其是跑鞋、綜訓(xùn)及戶外等功能性品類。匹克體育2016年前三季度訂貨額均同比增10%-20%，延續(xù)穩(wěn)健增長的態(tài)勢(shì)。

　　與之相對(duì)應(yīng)，這些在港上市的公司去年股價(jià)表現(xiàn)也春風(fēng)得意。2015年安踏體育的漲幅超過55%，361度、特步國際、李寧斬獲漲幅分別為40.4%、34.5%和10.8%。

　　記者接觸的券商研究員分析，去年體育產(chǎn)業(yè)頻吹政策暖風(fēng)，加上各種賽事興起、國民健康意識(shí)萌發(fā)，讓國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)迎來“第二春”。

　　他認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展催生了各類運(yùn)動(dòng)社交，人們熱衷于在朋友圈里曬曬運(yùn)動(dòng)成果，也讓體育消費(fèi)無比火熱。國聯(lián)證券一份研報(bào)更指出，中國消費(fèi)精英團(tuán)隊(duì)的消費(fèi)習(xí)慣正在變遷，GPS運(yùn)動(dòng)手表、緊身褲和水袋背包成為富人們新的必備品，而明星參與的綜藝真人秀節(jié)目大多與體育相關(guān)，如跑男、冰雪奇跡、沖上云霄等，也帶動(dòng)了體育服飾的粉絲效應(yīng)。

　　猛虎出沒 熱羹難搶

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，2016年奧運(yùn)會(huì)的召開，將再度刺激運(yùn)動(dòng)用品發(fā)展。消費(fèi)市場(chǎng)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)則判斷，到2020年中國的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)將超過奢侈品市場(chǎng)，每年將有兩位數(shù)增長至2808億元，同期奢侈品市場(chǎng)每年僅有個(gè)位數(shù)增長，至1924億元。歐睿國際稱，相比之下，歐洲的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模到2020年將達(dá)640億美元，中國的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)不過剛開始施展拳腳而已。

　　雖然A股運(yùn)動(dòng)品牌上市公司稀少，但記者發(fā)現(xiàn)，近期不少券商也在密集推薦探路者(300005,股吧)、三夫戶外(002780,股吧)等標(biāo)的。財(cái)報(bào)顯示，探路者去年三季報(bào)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.41億元，同比增長92.63%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.47億元，同比下降17.88%。公司凈利與營收不相匹配，主要是因?yàn)榘?5%的稅率計(jì)算預(yù)提了母公司2015年前三季度的所得稅費(fèi)用。

　　三夫戶外是國內(nèi)唯一一家專注戶外用品綜合品牌零售的上市公司，去年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.06億元、凈利潤1090萬元，同比增幅分別為3.63%和-22.81%。但董事長張恒堅(jiān)定認(rèn)為，戶外受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行的影響是短時(shí)間的，從長遠(yuǎn)來看一定是非常好的高增長行業(yè)。

　　前述研究員提醒，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)行業(yè)拐點(diǎn)已現(xiàn)，但國產(chǎn)品牌與耐克、阿迪等知名品牌的競(jìng)爭中一直處于劣勢(shì)，并非每家公司都能分到產(chǎn)業(yè)熱羹。事實(shí)上，國際品牌早已是猛虎下山。據(jù)了解，阿迪達(dá)斯早在2010年就啟動(dòng)“通往2015之路”戰(zhàn)略，目標(biāo)2015年銷售額較2010年增長45%-50%，據(jù)其近期公布的數(shù)據(jù)顯示，“通往2015之路”計(jì)劃已經(jīng)完成，并制訂了下一個(gè)五年“立新”計(jì)劃，在足球、跑步、女子、兒童及運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列等五大驅(qū)動(dòng)領(lǐng)域發(fā)力。而2015年耐克大中華區(qū)的收入也達(dá)到30.67億美元，較2010年的17.42億美元同樣有大幅增長。