你很少會在時裝秀前排看到 Sara Maino——Vogue 意大利版資深時裝編輯?！拔宜鶎ふ业脑O(shè)計師通常沒有足夠資金舉辦發(fā)布會，所以只好我去找他們?！彼谥姓f的便是時下處于井噴期的年輕設(shè)計師市場：“我還挺喜歡這個過程?！?/p>
Sara Maino 身上很難找到頭牌嘉賓的氣勢，一頭蓬松卷發(fā)和粗邊框眼鏡就算是她的標(biāo)志了。仔細看的話，還是可以勉強在眉眼間找到一絲她母親 Carla Sozzani 的神韻，后者一手創(chuàng)辦了意大利著名買手店 10 Corso Como，也是 Vogue 意大利版主編 Franca Sozzani 的姐姐。
Sara Maino 在 20 多年前以實習(xí)生的身份進入 Vogue。近兩年，她的職責(zé)逐漸轉(zhuǎn)向挖掘新人，成果包括如今的 Loewe 創(chuàng)意總監(jiān) Jonathan Anderson、意大利設(shè)計師 Stella Jean、熱門鞋履設(shè)計師 Sophia Webster。Sara Maino 的工作和“星探”幾無差別，可她本人一直以來都挺抵觸“發(fā)現(xiàn)”一詞，在接受《紐約時報》采訪時說：“更確切地說，我的任務(wù)是在關(guān)鍵時刻為他們打上一束聚光燈。”
為尋找時尚界可塑之才，Sara Maino 將搜索范圍從傳統(tǒng)時尚之都擴展至新興地區(qū)，例如俄羅斯、亞洲、非洲。最近，她受邀飛往俄羅斯參加莫斯科時裝周，并為年輕設(shè)計師們提了幾條建議。
1、質(zhì)量當(dāng)然是先決因素
“起初肯定不容易，”Sara Maino 說道：“在資金有限的情況下，很難保證高質(zhì)量。”然而，當(dāng)全球時尚市場上的新興品牌越來越多，質(zhì)量就變成首道門檻。
7、8 年前的英國新晉設(shè)計師曾經(jīng)臭名遠揚。BoF 創(chuàng)始人 Imran Amed 聽到多位買手抱怨這些新手患有嚴(yán)重拖延癥，而且交付的產(chǎn)品質(zhì)量與樣衣相距甚遠。在某些極端的案例中，零售商收到的衣服上帶有明顯的煙味和污跡，根本無法出售。這也是零售商采取取延后支付或委托銷售的原因之一。
2、辨識度
“辨識度可以來自傳統(tǒng)，或某個靈感——有時它只是一個讓人過目難忘的獨特點?！盨ara Maino 解釋說：“你可以將自身的文化傳統(tǒng)、家鄉(xiāng)特有布料用到自己的衣服中，并加以現(xiàn)代化詮釋?！?/p>
中國設(shè)計師在這方面爐火純青，Laurence Xu、郭培等走上高級定制T臺的設(shè)計師都打著一手“中國風(fēng)”好牌。更年輕的一批留英畢業(yè)生則喜歡在面料上做文章，比如今年入圍 LVMH 大獎的陳序之，他自己研發(fā)的編制面料是不少買手店下單的關(guān)鍵原因之一。
3、不要和他人做比較
“你這一季簽了幾單”、“下單量大嗎”、“XXX今年來過你的訂購會嗎”……學(xué)生時代有關(guān)考分的種種攀比自然而然地延續(xù)到職場。Sara Maino 對此的看法有些雞湯，卻不乏道理：“和別人比較沒有意義，你有自己的路徑，講好自己的故事，拿出新作品才是眼下該做的?！?/p>_ueditor_page_break_tag_
4、外界意見與自己觀點
作為初出茅廬的新晉設(shè)計師，他們對于自身定位、市場運營、顧客需求等問題有時非常模糊。在這個時候，行業(yè)資深人士的建議和提點就顯得尤為重要。Sara Maino 為我們舉了兩個例子，一是提議巴西設(shè)計師 Paula Cademartori 不要一味地使用黑白二色。2014 年，這一品牌的彩色系列包袋一夜爆紅。戲劇珠寶設(shè)計師 Martina Grasselli 得到的建議是，將珠寶設(shè)計進鞋子。就像預(yù)言一般，她的鞋履系列 Coliac 不多久后變成熱賣商品。
但與此同時，年輕設(shè)計師也不能忘記自己入行初衷——到底為什么設(shè)計，這將是品牌有別于他人的立身之本。
5、勇于從過去汲取靈感
時尚永遠在輪回，所以不必為借鑒感到羞恥。Sara Maino 的看法是：“這個產(chǎn)業(yè)的記憶力很短暫，如果你能將過去的東西變得現(xiàn)代，那無可厚非?！彼龑? Vetements 作為例子——它有趣的地方在于將 Martin Margiela 20 年前的設(shè)計做出未來感。所以，重要的是把當(dāng)年的審美現(xiàn)代化，以適應(yīng)如今摩登商業(yè)氛圍。
6、錯誤的時間有可能毀掉品牌
星探在 Sara Maino 眼中是那群在關(guān)鍵時刻“照亮”設(shè)計師的人。反之，如果時間不對，也很可能毀掉品牌，例如年輕設(shè)計師還未積累到足夠經(jīng)驗，或者對商業(yè)運營體系尚且不夠了解?！拔覀兊穆氊?zé)之一就是在對的時間，給予他們所需要的曝光度?！盨ara Maino 說道。無獨有偶，Vogue 美國版雜志主編 Anna Wintour 也曾向陳序之建議慢慢發(fā)展，不要急于求成。
Sara Maino 還提到了那些已經(jīng)小有名氣的新晉設(shè)計師，他們雖然在行業(yè)內(nèi)積累到一定關(guān)注度，可其實仍然需要扶持。
7、不要畏懼“小”
小團隊、小產(chǎn)出并不丟人，相反他們享有更高的自由度，以及對于公司未來走向的把控力。“讓設(shè)計師一年做 6 個系列，其實太多?！盨ara Maino 說起如今那些掙扎著的“多產(chǎn)”設(shè)計師。她不久前在沙特阿拉伯就碰到不少新晉設(shè)計師，盡管他們每年只在夏季推出一個系列，可基于當(dāng)?shù)責(zé)釒衬畾夂蚨宰钋‘?dāng)不過了。
“現(xiàn)在少有年輕人想成為下一個 Burberry、Dolce &Gabbana，或者為大財團工作了。社交媒體誕生以來，發(fā)聲已經(jīng)不再困難?！盨ara Maino 發(fā)現(xiàn)無論在哪個國家，年輕設(shè)計師對這一觀點都比較認(rèn)同。
8、社交營銷，要做就做得聰明
如今 42 歲的 Sara Maino 也會通過 Instagram 尋找明日之星。借助 Facebook 和 Instagram 等社交平臺，不少年輕設(shè)計師直接在線上發(fā)布自己的最新系列?！霸谏缃黄脚_上，你不單單需要展現(xiàn)自我，更重要的是交流對象。”她補充說：“如果不能做到有效溝通，即便品牌信息再清晰也是無用功。”
值得參考的書籍包括美國時裝設(shè)計協(xié)會(CFDA)去年出版的《INSTAGRAM上的設(shè)計師：#FASHION》，里面說的就是設(shè)計師們在各自 Instagram 賬號上傳的圖片與文字。
9、走出去，看看國外的時尚
在探討靈感來源這一“老土”話題時，不少設(shè)計師都會提到旅行，例如 Jonathan Anderson。而 Sara Maino 則道出旅行的另外一個重要意義：“外面的世界才能讓你了解全球時尚市場的真實面目。”
可做到以上 9 點的設(shè)計師是否就能出頭呢?沒人能給出答案。就像星探 Sara Maino 自己所說的：“我從來不知道下一位等待我挖掘的設(shè)計師是誰，這就是不可預(yù)測的時尚產(chǎn)業(yè)?！?/p>
