據(jù)不完全統(tǒng)計，天貓平臺已經(jīng)有逾50家企業(yè)在內(nèi)部啟動IPO計劃，據(jù)了解到，天貓近期對于品牌經(jīng)營的調(diào)整也多了起來，現(xiàn)將重要規(guī)則整理如下，供各位商家參考。

　　終止“誤認(rèn)”品牌的經(jīng)營

　　具體來說，商家所經(jīng)營的品牌如果出現(xiàn)以下情形，天貓將終止該品牌在天貓經(jīng)營：

　　(一)該品牌商品經(jīng)兩次抽檢均被證實不符合國家強制性質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的;

　　(二)該品牌經(jīng)天貓采用特定方式判定對他人商標(biāo)、商品名稱、包裝和裝潢、企業(yè)名稱、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志等構(gòu)成仿冒或容易造成消費者混淆、誤認(rèn)的。

　　“容易造成消費者混淆、誤認(rèn)”如何排查判定?

　　按照天貓官方的解釋，會通過人工排查或系統(tǒng)排查的方式抓取目標(biāo)品牌和商品，同時將從品牌LOGO圖片、商品圖片、流量行為、評價數(shù)據(jù)、售后數(shù)據(jù)等多個維度對異常的品牌、商品數(shù)據(jù)進(jìn)行排查，將涉嫌仿冒他人商標(biāo)、商品名稱、包裝和裝潢、企業(yè)名稱、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志等的品牌或商品抓取出來。

　　對于人工排查或系統(tǒng)排查抓取出來的異常數(shù)據(jù)(包括品牌或商品)，將交由大眾評審進(jìn)行特定品牌或商品是否構(gòu)成混淆的判斷，并根據(jù)大眾評審最終的混淆判斷結(jié)論來確定該品牌或商品是否構(gòu)成消費者混淆。

　　如果商家經(jīng)營的品牌、商品被天貓判定為容易引發(fā)消費者混淆誤認(rèn)的，天貓可以視所涉商業(yè)秘密的等級決定是否披露判定的依據(jù)。但是，鑒于“預(yù)警模型”系統(tǒng)及其大眾評審的概率算法均為天貓的核心商業(yè)秘密，天貓僅需將構(gòu)成容易引發(fā)消費者混淆誤認(rèn)的結(jié)論通知商家而無需披露判定的依據(jù)。

　　商家認(rèn)為天貓的判定有誤，商家可向天貓?zhí)峁┥暝V憑證進(jìn)行申訴。但是申訴成立的條件，天貓在最新的規(guī)則中已經(jīng)刪除。(原來申訴成立的條件是：商家能舉證證明其使用相應(yīng)的商標(biāo)和其他要素造成消費者混淆具有合理理由或可以歸責(zé)于被混淆方，譬如可以提供其經(jīng)營品牌的商標(biāo)早于被比對的他人商標(biāo)的在先注冊證明。)

　　放松品牌招商要求

　　部分類目2016年的招商標(biāo)準(zhǔn)，天貓也做了一些調(diào)整。

　　據(jù)了解，此次調(diào)整涉及到服飾、鞋類箱包、運動戶外、珠寶配飾、化妝品、家裝、家具、家紡、服務(wù)大類(裝修設(shè)計/施工/監(jiān)理)、汽車及配件等類目。

　　這些主要類目，原本要求開店公司成立時間必須兩年及以上，而且申請入駐的品牌要滿足兩年內(nèi)未發(fā)生轉(zhuǎn)讓行為的條件?，F(xiàn)在降低了這些要求，放開了品牌轉(zhuǎn)讓的“口子”。

　　有分析人士認(rèn)為，此次天貓招商政策的調(diào)整透露出其想擴大相關(guān)類目的商家規(guī)模、更加開放的信號，有意入駐天貓的商家可以按照天貓招商的資質(zhì)要求開始申請了。

　　取消“永久限制入駐”

　　《淘寶網(wǎng)中國質(zhì)造市場管理規(guī)范》近日也做了相應(yīng)調(diào)整。品牌商如果刷單，或許就不會被“永久封殺”了。

　　主要變更點：

　　1、虛假交易滿48分的，“永久限制入駐”改為“730天不允許入駐”;

　　2、嚴(yán)重違規(guī)扣分滿12分，“自然年內(nèi)不允許入駐”改為“自處罰生效之日起365天不允許入駐”;

　　3、嚴(yán)重違規(guī)扣分滿12分，清退再入駐時間從6個月改為12個月。