NIKE是全球著名的體育運動品牌，英文原意指希臘勝利女神，中文譯為耐克。公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬象。耐克一直將激勵全世界的每一位運動員并為其獻上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。它的商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力。
耐克去年在中國過得并不如意，經(jīng)歷一年多的產(chǎn)品滯銷后，甚至有分析人士稱其將被阿迪達斯超越，失去中國市場領(lǐng)跑者的地位。
讓我們回顧一下阿迪達斯與中國足協(xié)，國家隊乃至“中國之隊”的合作歷史，以及阿迪達斯和耐克在中國足球運動市場乃至全球足球運動市場的爭奪過程，就能明了這個道理。
阿迪達斯和耐克女子專門店交錯的開設(shè)時間是這場女性消費者爭奪戰(zhàn)中的一個典型跡象。過去兩年耐克研發(fā)新的運動胸罩時針對女性消費者進行調(diào)研，其呈現(xiàn)的產(chǎn)品需求和以往更強調(diào)功能的男性存在明顯差異。
和耐克、阿迪達斯試圖在足球、籃球、跑步等品類全面出擊相比，新百倫長期專注于跑步，令人在品牌的第一聯(lián)想里，耐克指向了籃球、阿迪達斯指向足球，而新百倫天然和跑步聯(lián)系在一起。
長期的戰(zhàn)略布局女性消費者，對于男性消費者而言，一套體育裝備使用周期過長，而女性消費者則可將產(chǎn)品的使用周期大大縮短。據(jù)此看來，跨國巨頭的戰(zhàn)略布局又要先本土企業(yè)一步了。
11月底，耐克全球第二家、中國首家女子體驗店在上海繁華市區(qū)開業(yè)。無獨有偶，一個月前在1200公里以外的北京，阿迪達斯國內(nèi)首家女子專賣店落戶金融街
