紙尿褲的市場已是一片紅海，有新玩家在不斷涌入，行業(yè)的格局在慢慢發(fā)生改變。外資大牌紙尿褲有的開始下滑，或出現(xiàn)下滑跡象。

　　回顧2018年，母嬰紙尿褲行業(yè)顯然過得并不舒坦，線上銷售似乎失去了以往的魔力，傳統(tǒng)電商、社交電商、微商等繁雜的入口分散了流量導致銷售下滑。

　　線下零售同樣令人揪心，商超連鎖門店、小型母嬰門店紛紛縮減倒閉，大系統(tǒng)門店的并購整合并未帶來預期的銷量提升，紙尿褲企業(yè)在2018年忽然集體迷失在銷量中。

　　包括幾大國外品牌在內的一眾紙尿褲廠商相比2017年都遭遇不同程度銷量下滑的困境。據業(yè)內人士透露，去年只有不到10%紙尿褲廠商保持了銷量增長。

　　另一方面，國產紙尿褲的翻身仗不斷打響，從業(yè)者素質的提升、消費升級倒逼產業(yè)升級，國產紙尿褲的品牌與形象普遍提升，國產紙尿褲的份額在不斷增加。

　　隨著國人消費水平的提升，以及品牌商20多年的市場培育，紙尿褲已經成為嬰幼兒生活的必需品。

　　有數據顯示，目前中國嬰幼兒紙尿褲年消費量超過400億片，有2000余個品牌，市場規(guī)模已過500億元，而且還在不斷往下線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農村市場滲透。

　　根據中國造紙協(xié)會生活用紙委員會調查數據，2017年一名嬰幼兒日均使用量是6片，比五年前增長了一倍。

　　據統(tǒng)計，2018年我國紙尿褲市場銷售總額超500億元，目前市場上有超過2200個紙尿褲品牌，可以說行業(yè)過熱，玩家過多。

　　然而母嬰行業(yè)觀察通過咨詢行業(yè)人士得知，去年花王和好奇在華銷售額均為50億人民幣左右，幫寶適40億多一點，大王紙尿褲不到20億。

　　從以上粗略統(tǒng)計的數據我們可以發(fā)現(xiàn)，僅花王、好奇、幫寶適、大王四家外資紙尿褲品牌就占據了中國四成多的市場。

　　在2018年的櫻桃大賞上，母嬰行業(yè)觀察創(chuàng)始人楊德勇曾表示“跨界”將成為2019年母嬰行業(yè)的很重要的九大趨勢之一。

　　幾乎所有的企業(yè)都在做并且在計劃做跨界，而紙尿褲品牌眾多，市場競爭激烈，商品同質化嚴重，為了突破發(fā)展瓶頸，跨界合作、跨界營銷成了紙尿褲品牌破局的新思路。