不可置否，此前更多母嬰從業(yè)者的關注重點是寶寶經(jīng)濟，卻低估了媽媽自身消費的潛力，但母嬰消費者卻變了。

　　特別是90、95后媽媽開始崛起，成為母嬰消費主流人群，她們愛自己，也更注重產(chǎn)品品質和生養(yǎng)的精細化。

　　無論是在備孕、孕期還是育兒期，都愿意為專業(yè)且有品質保障的產(chǎn)品和服務買單。隨著孕產(chǎn)用品需求逐步打開，孕婦消費也較為普及，母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示。

　　相比老一輩，在面對備孕、孕期和育兒期等不同階段剛性需求時，也更趨向于選擇中高端孕婦、嬰兒消費品，為更專業(yè)、有品質保障的產(chǎn)品和服務買單。

　　2018年孕產(chǎn)婦類目中的洗護產(chǎn)品和營養(yǎng)品線上銷售增長超30%，有業(yè)內(nèi)人士表示，孕產(chǎn)市場近幾年來保持每年10%的增速，成為母嬰行業(yè)一大增量市場。

　　母嬰行業(yè)觀察在去年底就提出，單客經(jīng)濟，關注超級用戶，媽媽群體，是2019年一大增長趨勢。我們通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一個媽媽一年花在寶寶身上的消費和花在自己身上的消費比例是1：5。

　　幾年前，孕產(chǎn)市場常被忽略，消費人群占比及水平有待提升，進入者不多。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，16年孕產(chǎn)市場規(guī)模618億元，其中孕婦裝占比33%、為主要消費品，品牌化程度、集中度較低。

　　但在如今，孕產(chǎn)消費卻成為母嬰行業(yè)一大增量。有業(yè)內(nèi)人士表示，孕產(chǎn)市場近幾年來保持每年10%的增速，未來還會保持不錯的增速。

　　據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，截止至2018年11月，母嬰相關類目線上零售總規(guī)模達1，416.8億元，較上期增長24.6%。其中，孕產(chǎn)用品貢獻了123.8億元，占行業(yè)的8.74%，同期增長了22.9%。

　　同時，隨著孕產(chǎn)行業(yè)的逐漸爆發(fā)，越來越多的企業(yè)紛紛入局，不僅有初創(chuàng)就進入孕產(chǎn)行業(yè)的玩家，還有許多從事嬰童領域的下游商家，慢慢從孕產(chǎn)“上游”切入，將孕產(chǎn)行業(yè)的盤子越做越大。

　　此外我們也能看到孕產(chǎn)行業(yè)特別明顯的趨勢是越來越多新品牌以及國產(chǎn)品牌敢于和外資品牌正面較量，在更加細分的品類上趕超外資大牌，重塑孕產(chǎn)行業(yè)新格局。