我們總渴望有一種超于常規(guī)和想象的事件發(fā)生，以此為“興奮劑“來(lái)刺激我們的感官。因此，我們往往樂(lè)于看到奇跡的發(fā)生，并大聲地將它傳播，在體壇是這樣，在商界亦是如此。 然而，任何一個(gè)奇跡的背后，都充滿著這樣的因素：非理性、激情和不可思議。值得關(guān)注的是，作為奇跡創(chuàng)造者本身，在一鳴驚人之后，如何以一個(gè)更為平常的姿態(tài)成為經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的一份子。 這種看似中庸的回歸，已經(jīng)被第一步童鞋經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)用得駕輕就熟。近二十年的時(shí)間，第一步在一個(gè)陌生的領(lǐng)域，依托自己的名氣，創(chuàng)造出中國(guó)市場(chǎng)上唯一一出口國(guó)外的童鞋，同時(shí)也是本土企業(yè)銷(xiāo)售額第一的童鞋用品公司，這本身就是一個(gè)奇跡。而背后不能忽視的是北京吉姆拉商貿(mào)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱第一步童鞋公司）已逐漸從一個(gè)產(chǎn)品公司過(guò)渡為國(guó)內(nèi)集生產(chǎn)自銷(xiāo)與最大的童鞋代理品牌公司。 從北京市中心驅(qū)車(chē)往東南行車(chē)1公里就到了富力摩根中心。一片極具現(xiàn)代氣息的建筑群赫然于眼前：它們簡(jiǎn)約時(shí)尚，細(xì)節(jié)中透漏著不凡氣質(zhì)；它們又氣勢(shì)恢宏，錯(cuò)落有致，與遠(yuǎn)近的草坪樹(shù)叢融為一體。 2010年6月末，這個(gè)平時(shí)靜謐的園區(qū)顯得格外熱鬧，在三年磨一劍的發(fā)布會(huì)上，第一步公司推出了經(jīng)過(guò)改良的新標(biāo)和新鮮出爐的口號(hào)——“童趣相伴步步健康”。 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，第一步公司有心將主持人安排為能說(shuō)一口流利普通話的央視主持人，每處細(xì)節(jié)中都透漏著公司希望傳達(dá)的此次品牌重塑中的關(guān)鍵——酷、時(shí)尚化、全球視野和國(guó)際化。 顯而易見(jiàn)，第一步公司希望通過(guò)這次的品牌重塑拉近與年輕消費(fèi)者之間的距離，“第一步公司其實(shí)更加關(guān)注孩子，尤其是0-15歲這個(gè)群體。他們跟第一步品牌的認(rèn)同感是不是足夠強(qiáng)烈，將決定公司今后發(fā)展的成功程度?！钡谝徊焦臼紫\(yùn)營(yíng)官朱清說(shuō)。 2008年后，擅長(zhǎng)四兩撥千斤營(yíng)銷(xiāo)策略的第一步公司成最后贏家，獲得了高速的品牌成長(zhǎng)。世界兒童品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2010年“500最具價(jià)值品牌”報(bào)告中，第一步公司以34億元的品牌價(jià)值摘取兒童用品的金牌。