消費(fèi)持續(xù)升級，正不斷影響著眾多行業(yè)、領(lǐng)域，其中就包括位于“衣食住行”首位的——服裝產(chǎn)業(yè)。如何在激烈的同質(zhì)化競爭中，打造自身的核心優(yōu)勢，滿足終端消費(fèi)市場的新趨勢、新需求？成為泉州服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展命題之一。為此，泉州服裝產(chǎn)業(yè)通過加碼原創(chuàng)設(shè)計(jì)、跨界營銷等方式，打造差異化競爭優(yōu)勢。

　　加碼原創(chuàng)設(shè)計(jì)

　　對服裝品牌來說，加碼原創(chuàng)設(shè)計(jì)，旨在加深品牌印記，助力品牌突圍同質(zhì)化困局

　　在新消費(fèi)浪潮的推動(dòng)下，服飾細(xì)分品類迎來發(fā)展“小高峰”，創(chuàng)新求變讓不少服裝品牌逐漸由“中國制造”向“中國設(shè)計(jì)”進(jìn)階。對服裝品牌來說，加碼原創(chuàng)設(shè)計(jì)，旨在加深品牌印記，助力品牌突圍同質(zhì)化困局。

　　作為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌之一的達(dá)衣巖，18年來先后孵化出Donoratico女裝品牌、River Tooth男裝品牌及搜藏館集合店概念。近日，在該品牌2019全國巡展福建首站活動(dòng)上，達(dá)衣巖創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)丁勇分享對服裝品牌加碼原創(chuàng)設(shè)計(jì)的看法。他表示，“設(shè)計(jì)并不需要妥協(xié)于流行，而是為品牌基因注入原生、自然的印記，并在此基礎(chǔ)上對面料、剪裁等方面，進(jìn)行大膽創(chuàng)新。”

　　近年來，閩派男裝不斷尋求產(chǎn)品的創(chuàng)新，推出輕奢系列或子品牌，使服裝風(fēng)格偏于年輕漸成趨勢，并持續(xù)加強(qiáng)品牌的設(shè)計(jì)力。從2015年6月至今，七匹狼已連續(xù)四年受邀參與米蘭時(shí)裝周，在世界時(shí)尚舞臺展示獨(dú)具風(fēng)格的中國原創(chuàng)力量。

　　九牧王則在2017年將設(shè)計(jì)師品牌NASTYP—ALM收歸旗下，品牌風(fēng)格定位為兼具商品潮流度、豐富度及實(shí)穿度的設(shè)計(jì)師潮牌，于2018年高姿態(tài)在市場推出，收獲不錯(cuò)的效果，近日還上榜“2019年半年度購物中心關(guān)注服飾品牌榜TOP50”。

　　創(chuàng)新跨界營銷

　　如今的品牌跨界，更多的是在粉絲渠道的互通、銷售的轉(zhuǎn)化及跨界企業(yè)間內(nèi)容渠道的互通等多個(gè)維度上嘗試著全新的玩法

　　終端人群的消費(fèi)喜好變化，將直接影響到服裝品牌的戰(zhàn)略布局。面對成為新消費(fèi)主力軍的年輕人，許多服裝品牌都開始加入年輕化表達(dá)的陣營當(dāng)中，以“潮流語言”跨界營銷來重新定義風(fēng)尚。

　　作為“跨界”營銷的常客，近幾個(gè)月來，卡賓頻繁玩起設(shè)計(jì)師聯(lián)名營銷：故宮宮廷文化×Cabbeen、Christofle×Cabbeen、CABBEEN×POPEYE等聯(lián)名產(chǎn)品陸續(xù)推出，并在跨界中強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)，不斷強(qiáng)化自身設(shè)計(jì)師品牌的屬性。

　　在卡賓服飾創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)楊紫明看來，任何角色都只有打破認(rèn)知和思維邊界，才能透過不同角色看到新景色。他表示，“就像每一季服裝的主題與版型的設(shè)計(jì)，其實(shí)都是對再熟悉不過的舊元素進(jìn)行新創(chuàng)造，如何在新一輪的重組里產(chǎn)生協(xié)調(diào)感與美感。這個(gè)時(shí)候，就需要我將多重身份獲得的靈感排列組合，成為最終可以表現(xiàn)在服裝上的、符合品牌調(diào)性的一種有原創(chuàng)精神的設(shè)計(jì)力?！?/p>

　　不僅卡賓，安踏近年來也頻頻與主流IP開展深度跨界合作，推出Anta×NASA、Anta×可口可樂、Anta×okidoki、Anta×漫威、Anta×初弎等創(chuàng)新系列產(chǎn)品，還攜手故宮文創(chuàng)推出安踏×冬奧特許商品故宮特別版，與紐約涂鴉大神STASH聯(lián)名推出的運(yùn)動(dòng)服裝，深受年輕消費(fèi)者的青睞。

　　記者發(fā)現(xiàn)，以往跨界合作模式無外乎品牌與廣告、綜藝節(jié)目、重要節(jié)點(diǎn)或者明星聯(lián)盟的一個(gè)推廣營銷活動(dòng)，主要聚焦單純的品牌傳播、造勢或者聯(lián)盟款等層面。如今的品牌跨界，更多的是在粉絲渠道的互通、銷售的轉(zhuǎn)化及跨界企業(yè)間內(nèi)容渠道的互通等多個(gè)維度上嘗試著全新的玩法。例如，達(dá)衣巖就攜手帶有圖瓦族呼麥特色的人聲實(shí)驗(yàn)藝術(shù)家珊蔻·娜赤婭克（Sainkho Namtchylak），探索音樂和時(shí)尚的跨界，此外還與英國高端家具品牌Timothy Oulton嘗試合作開店模式。達(dá)衣巖Donoratico總經(jīng)理丁軍表示，“創(chuàng)新跨界營銷不僅是從品牌及產(chǎn)品自身出發(fā)的主動(dòng)求變，亦是市場逼迫下的被動(dòng)求索。”

　　在他看來，目前國內(nèi)的零售行業(yè)競爭激烈，消費(fèi)者對服裝款式、品味的提升預(yù)示著需要更多個(gè)性化、多樣化的產(chǎn)品出現(xiàn)，而設(shè)計(jì)師品牌還需要進(jìn)一步推廣，將“設(shè)計(jì)”賦予服裝產(chǎn)品以時(shí)尚和美的表達(dá)向更廣闊、多元的文化延伸。他告訴記者，“一直以來，我們專注精細(xì)化運(yùn)營，未來將全渠道發(fā)展，希望借助更多的跨界設(shè)計(jì)，迸發(fā)出更多關(guān)于生活的靈感，體現(xiàn)我們想表達(dá)的生活方式和理念?！?/p>