據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，11月21日，阿迪達(dá)斯探銳(adidas TERREX)在北京王府井大街APM購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)新的線下店。

　　阿迪達(dá)斯探銳王府井店，位于APM購(gòu)物中心四層，將銷(xiāo)售戶外羽絨服、戶外越野鞋、徒步鞋、戶外裝備等。阿迪達(dá)斯探銳是阿迪達(dá)斯集團(tuán)旗下戶外產(chǎn)品線，產(chǎn)品涵蓋攀巖、越野跑、山地騎行、山地滑雪、皮劃艇、登山等多個(gè)戶外項(xiàng)目。阿迪達(dá)斯探銳原名為阿迪達(dá)斯戶外(adidas Outdoor)，從2017年1月1日起，正式更名為阿迪達(dá)斯探銳(adidas TERREX)。

　　之所以這樣改名，阿迪達(dá)斯探銳是希望借助“TERREX”更清晰地凸顯出戶外品牌的定位，給予消費(fèi)者更直觀的“戶外品牌”視覺(jué)識(shí)別。其中，TERRE取自代表地球的拉丁語(yǔ)terra，“X”則象征極限。

　　2017年，演員趙又廷成為阿迪達(dá)斯探銳在中國(guó)的第一位代言人。

　　7月25日，上海首家阿迪達(dá)斯探銳(adidas TERREX)店在五角場(chǎng)巴黎春天開(kāi)業(yè)。阿迪達(dá)斯將TERREX的研發(fā)中心設(shè)立在上海。如今，阿迪達(dá)斯探銳又將大旗插在了北京的核心地段王府井商圈。目前，阿迪達(dá)斯探銳在中國(guó)大陸擁有接近50家店面。

　　在產(chǎn)品層面，阿迪達(dá)斯探銳也保持緊湊的節(jié)奏，一月推出男女款戶外夾克，三月推出多功能戶外茄克，五月新出適合夏季水上戶外運(yùn)動(dòng)的輕量裝備，七月推出戶外山地騎行裝備，十月推出冬季戶外運(yùn)動(dòng)裝備……

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，阿迪達(dá)斯探銳也沒(méi)有落后，除了趙又廷外，還簽下了運(yùn)動(dòng)員張京坤、鐘齊鑫等，并在中國(guó)大陸舉辦adidas ROCKSTARS 抱石賽(國(guó)際攀巖聯(lián)合會(huì)所認(rèn)可的攀巖賽事)，冠名贊助了2017年大連100公里越野賽。

　　阿迪達(dá)斯2017財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯全球收入增長(zhǎng)19%，其中阿迪達(dá)斯品牌增長(zhǎng)21%，銳步品牌增長(zhǎng)5%。按歐元計(jì)算，全球收入增長(zhǎng)20%至50.38億歐元(2016年：41.99億歐元)。阿迪達(dá)斯品牌的收入增長(zhǎng)得益于跑步品類(lèi)、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列及neo系列均錄得兩位數(shù)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

　　其中，大中華區(qū)表現(xiàn)搶眼，繼第一季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30%之后，第二季度銷(xiāo)售額仍錄得同比28%的增長(zhǎng)。

　　阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮先生(ColinCurrie)表示：“······阿迪達(dá)斯將繼續(xù)為消費(fèi)者提供時(shí)尚與功能性兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品，卓越的零售體驗(yàn)，并發(fā)起更多激勵(lì)人心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，朝著到2020年成為大中華區(qū)最佳運(yùn)動(dòng)品牌的目標(biāo)不斷邁進(jìn)?！?/p>

　　得益于上半年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的大幅提升，毛利率的改善，該公司上調(diào)了 2017財(cái)年的全年預(yù)期。剔除匯率因素，2017年銷(xiāo)售收入預(yù)計(jì)上升17%-19%(此前為：12%-14%)，毛利率預(yù)計(jì)上升0.8個(gè)百分點(diǎn)至50.0%(此前為0.3個(gè)百分點(diǎn));運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)預(yù)計(jì)上升24%-26%(此前：13%-15%)，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率有望上升0.6個(gè)百分點(diǎn)至9.2%(此前：0.2%-0.4%)

　　以上，是阿迪達(dá)斯著力從整體上重塑戶外產(chǎn)品線，密集推出新產(chǎn)品，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)力度，大舉開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)背景。

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