90后開始流行“假高齡” 不考慮買個(gè)復(fù)古款嗎

　　盡管對(duì)于一部分二十幾歲的年輕人來(lái)說(shuō)，他們并沒(méi)經(jīng)歷過(guò)這些年代，但這并不影響他們的懷舊情懷。

　　“90后已經(jīng)脫發(fā)了”、“二十幾歲女孩自稱為老阿姨”、“佛系青年要開始養(yǎng)生了”……諸如此類的話題在過(guò)去的一年里沒(méi)少被熱議，有趣的是，這些整天嚷著“老了老了”的不是5、60十歲的中老年，而是一群剛剛畢業(yè)或者還在上學(xué)的年輕人。

　　最近，這股“假高齡”的風(fēng)也吹到了時(shí)尚界。Vogue的編輯Liana Satenstein在去年秋天就曾指出，Instagram近一年來(lái)開始出現(xiàn)了很多以時(shí)尚老檔案和復(fù)古商品為主要內(nèi)容的賬戶，而這些賬戶的使用者大多都是1990年代和2000年代出生的年輕人，內(nèi)容主要聚焦于從網(wǎng)絡(luò)深處、珍藏版的舊時(shí)尚雜志或者是瀕臨滅絕時(shí)尚論壇中挖出的復(fù)古時(shí)尚照片，包括復(fù)古的Versace、老款Prada、Hedi Slimane任職設(shè)計(jì)總監(jiān)時(shí)期的YSL以及標(biāo)志性的Calvin Klein廣告圖像。

　　除此之外，還有很多經(jīng)典電影中的劇照，比如老電影《Clueless》中，女主Cher Horowitz的夢(mèng)幻的衣櫥。

　　簡(jiǎn)單的說(shuō)，這些上個(gè)世紀(jì)的影像正在被年輕人從網(wǎng)絡(luò)塵封的角落中“挖掘”出來(lái)，并形成了一個(gè)新的趨勢(shì)，盡管由于時(shí)尚本身就有循環(huán)的特性，這個(gè)新趨勢(shì)并非是革命性的，但不可否認(rèn)，年輕的消費(fèi)者們對(duì)這些時(shí)尚的老照片十分癡迷。

　　Dior 馬鞍包

　　尤其是在時(shí)尚秀場(chǎng)上，近年來(lái)也有許多1980、1990年代的設(shè)計(jì)重新出現(xiàn)，Juicy Couture運(yùn)動(dòng)服、Christian Dior馬鞍包、黃色格子等等，都有著復(fù)古時(shí)尚的影子，這些也被喜愛“懷舊”的年輕人們珍藏在了自己的Instagram中。

　　Cher Horowitz

　　對(duì)于千禧一代來(lái)說(shuō)，這些復(fù)古風(fēng)格的圖像資料可以喚起他們強(qiáng)烈的情感記憶。這也被認(rèn)為是復(fù)古風(fēng)格在Instagram上流行的最主要原因之一。

　　運(yùn)營(yíng)Instagram賬戶@dzgaines的是一個(gè)25歲的造型師助理Daniel Gaines，他表示：“我一開始發(fā)布這些復(fù)古的時(shí)尚檔案，純粹只是為了工作，但后來(lái)我開始喜歡上了這些圖像，我覺(jué)得它們十分好玩并且吸引著我對(duì)其進(jìn)行研究。”

　　他發(fā)布的內(nèi)容，從Tom Ford時(shí)代的Gucci到最初的一批超模的照片，再到2000年初的時(shí)尚電影剪輯，在Instagram與無(wú)數(shù)的粉絲產(chǎn)生了共鳴，Gaines解釋稱，“復(fù)古時(shí)尚之所以如此的吸引我們，主要是基于我們的懷舊情懷?！?/p>

　　“當(dāng)然，創(chuàng)新和未來(lái)仍然是時(shí)尚主要話題，”他補(bǔ)充道，“但我認(rèn)為，無(wú)論流行趨勢(shì)是什么樣的，當(dāng)你十分年輕的時(shí)候，任何東西在你看來(lái)都是十分“酷”的。但是對(duì)于我這個(gè)年齡來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得這些有趣的復(fù)古風(fēng)格比較適合我?！?/p>

　　與Gaines同齡的年輕人組成了當(dāng)下各大品牌最喜愛的兩類消費(fèi)者：千禧一代以及千禧年出生后的一代。這些特定群體是Instagram上的主力軍，而時(shí)尚品牌們的目標(biāo)恰恰是吸引他們的目光，從而使他們從粉絲變?yōu)槠放浦艺\(chéng)的顧客。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，Dolce&Gabbana近幾年就將品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)調(diào)整為更多的針對(duì)年輕消費(fèi)者，包括把Instagram作為廣告的主要投放點(diǎn)以及邀請(qǐng)流量明星來(lái)參加品牌時(shí)裝秀。

　　Instagram賬戶@thatbagisfake的擁有者Jason Steward也同意這個(gè)觀點(diǎn)。這位來(lái)自于伊利諾伊州剛滿20歲的學(xué)生表示，他在ins上發(fā)布的內(nèi)容，無(wú)論是復(fù)古風(fēng)格的時(shí)尚秀場(chǎng)還是來(lái)自上個(gè)時(shí)代的音樂(lè)視頻，點(diǎn)擊它們的大多都是有著懷舊情懷的年輕人。

　　“我的賬戶可能會(huì)讓消費(fèi)者們更想要從eBay購(gòu)買復(fù)古的Fendi 包，而不是剛剛在秀場(chǎng)結(jié)束展示的新Prada，這其實(shí)更具有個(gè)性化“Steward說(shuō)道。事實(shí)也的確如此，這些賬戶發(fā)布的復(fù)古圖像不僅僅起到吸引用戶的作用，還提升了消費(fèi)者對(duì)復(fù)古商品的購(gòu)買欲望。

　　紐約古著店鋪Byronesque的創(chuàng)始人Gill Linton表示，Instagram能夠讓復(fù)古時(shí)尚的愛好者找到很多已經(jīng)消失的時(shí)尚，這很可能改變了未來(lái)商品的購(gòu)買模式?！氨M管我討厭趨勢(shì)的羊群心態(tài)，”Linton說(shuō)，“但這確實(shí)使消費(fèi)者對(duì)復(fù)古商品的原始設(shè)計(jì)以及設(shè)計(jì)師產(chǎn)生了興趣，消費(fèi)者對(duì)復(fù)古商品的需求量也大大增加?！?/p>

　　同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的一些知名的轉(zhuǎn)售網(wǎng)站也開始大量囤貨復(fù)古商品，而這些網(wǎng)站的銷售的速度近年來(lái)也確實(shí)得到了明顯的提升。美國(guó)二手奢侈品寄售網(wǎng)站The Real Real的首席商人Rati Sahi Levesque在去年年底就曾表示，“九十年代的Dior女式連衣裙幾乎斷貨，Manolo Blahnik的經(jīng)典高跟鞋銷量也在攀升，消費(fèi)者對(duì)它們的購(gòu)買欲望就仿佛它們是這個(gè)品牌設(shè)計(jì)師的標(biāo)志性作品?！?/p>

　　關(guān)于這一點(diǎn)，奢侈品轉(zhuǎn)售電子商務(wù)網(wǎng)站、古著店和時(shí)尚專家的結(jié)論是，現(xiàn)在的時(shí)尚正處于七十年代、八十年代和九十年代的復(fù)興階段，Prada推出的尼龍背包和Dior復(fù)刻曾經(jīng)最著名的鞍包就是證明。不論是從曾經(jīng)的衣柜里翻出舊版的原款設(shè)計(jì)還是在Dior 2018秋冬秀場(chǎng)展出后購(gòu)買的新品，對(duì)于千禧一代來(lái)說(shuō)這種懷舊似乎更像是一種享受，即使他們還非常年輕。