“這家德企在中國也混不下去!曾坐擁3083家門店，輕柔的雪紡布料、甜美的碎花點綴、或溫柔或成熟的款式應(yīng)有盡有……如今也只能轉(zhuǎn)身離開”

　　這家裝潢精致、氛圍舒適的店鋪曾是年輕女性置辦服裝的美好殿堂，然而一別經(jīng)年，殿堂崩塌。再無力與H&M、優(yōu)衣庫、ZARA等品牌競爭，Etam(艾格)終于走下中國服裝市場的紅毯。

　　在服裝界橫行百年：曾經(jīng)格外動人，榮耀加身

　　艾格撤了!近日，這一服裝集團(tuán)宣布向一港企出售中國市場的全部成衣業(yè)務(wù)，也就是說，當(dāng)我們往后再遇艾格品牌，已不再是原來的配方和味道。許多認(rèn)識該品牌的讀者看到這里，心里必然抱有著些許情懷、些許悼念。

　　于1916年起源于德國的艾格，最初以銷售內(nèi)衣、襪子發(fā)家。1928年，艾格的內(nèi)衣業(yè)務(wù)橫行歐洲：英國、法國、荷蘭、比利時都能見到它的身影。這之后，艾格以時尚之都巴黎為核心，一步步發(fā)展成全球著名的女裝連鎖品牌。年歲超過Gucci、Celine等一線品牌的艾格，可謂是世界服裝界的老前輩。

　　艾格集團(tuán)旗下包含了E-joy、ES、Etam weekend、Etam Kids等子品牌，在世界各地落地生根，發(fā)芽壯大，并于1997年在巴黎交易所上市。如果這時你還對艾格不屑一顧的話，那么2009年能請動前俄羅斯超模Natalia Vodianova為其設(shè)計內(nèi)衣;讓劉雯、何穗、奚夢瑤等超模為其走內(nèi)衣秀必然會讓人刮目相看。

　　門店總數(shù)高達(dá)4246家 其中的3083家都位于中國

　　而中國是艾格最為青睞的市場。1995年，艾格在上海開出第一家分店。主要面向15至25歲年輕女性的艾格，看重了改革開放后中國女性對美的日漸包容與追求，就這樣一路開張、一路風(fēng)光到2014年，艾格的全球門店總數(shù)高達(dá)4246家，其中的3083家都位于中國。

　　但再令人驚艷的盛況也終有衰敗的一天，2014年恰好是艾格命數(shù)的拐點：在中國開始關(guān)停門店——僅2016年，全國關(guān)停門店281家;2017年，艾格因銷售逐年大幅下滑落得退市結(jié)局;2018年的今天，它將耕耘數(shù)年了的中國業(yè)務(wù)全盤轉(zhuǎn)手，終于揮淚告別這個讓它又愛又憎的市場。

　　艾格敗在哪?消費(fèi)者“新歡”不斷，只能說：愛過

　　曾經(jīng)無限輝煌的艾格在中國也不得不面臨沒落的結(jié)局，年年下降的銷售額足以說明其競爭力走弱。究其原因最容易想到的，便是大街小巷里眾多服裝店鋪出頭火速掩埋了艾格的身影，大家可以回想自己平日里逛的都是哪些店鋪：ZARA、H&M、Five Plus、優(yōu)衣庫、Mango……而電商也在猛力打壓，艾格的市場份額被侵吞已成必然。

　　除此之外，中國消費(fèi)者的審美早已不同往日，但艾格卻依舊保留著“原汁原味兒”：印花、英文字母、仿貉子毛……說是成熟風(fēng)，又帶著些青澀和不利落;說是年輕活潑吧，又頗顯老氣。21世紀(jì)的姑娘們審美更加挑剔、犀利，款式缺少多元化、性價比又不高的艾格毫無勝算可言。

　　過去，艾格的興盛得益于其較早進(jìn)入中國市場，獨(dú)行無礙;而今，一眾競爭對手的出現(xiàn)讓其壓力山大。即使在“賣身”后，艾格能順利復(fù)蘇嗎?如若不審視內(nèi)因并做出改變，艾格在中國市場或許會長眠。