喜歡Nike的朋友大概已經(jīng)知道了，Nike最近又引發(fā)了一場風(fēng)波，惹得爭議不斷。

　　事情的起因也很簡單，不過是Nike為了慶祝品牌30周年而發(fā)布的一系列新廣告而已。

——①《Dreamers》用3支搞笑動畫片讓夢想成為現(xiàn)實——

　　新系列廣告片之《Dreamers》一改之間的嚴(yán)肅基調(diào)，選擇了動畫片這種輕松的呈現(xiàn)方式。隨著今年 NBA 新賽季的開始，短片講述了 3 位 NBA 籃球明星在小時候許下了看似不可能實現(xiàn)的瘋狂夢想，現(xiàn)實中他們現(xiàn)在都取得了一定的成績。

　　第一個短片中年輕的 Devin Booker 坐在理發(fā)店中，告訴其他顧客未來他會為 Phoenix Suns 效力，并且在將來美國人會擁有第一位黑人總統(tǒng)。顧客的笑容表明了他們曾經(jīng)的不相信，不過現(xiàn)在 Devin Booker 是 Phoenix Suns 隊的強勢得分球員。

　　在第二個短片里，一群澳大利亞年輕人嘲笑 Ben Simmons 的游泳短褲(budgie smugglers)，他放出以后要讓他的牛仔短褲比袋鼠還有名的豪言壯語。他在 2016 年 NBA 選秀大會中被費城 76 人選中，成為第 3 位澳大利亞籍選秀狀元。

　　在第三個短片中效力于 New Orleans Pelicans 的 Anthony Davis 小時候由于身高，受到了同伴的戲弄，短片里他戲劇性長到了和樹等高，除了突出了他夸張的身高，自然沒放過他標(biāo)志性的一字眉。

　　結(jié)尾還是那句熟悉的 “It’s Only Crazy Until You Do It”。

——②《Dream Crazy》啟用NFL四分衛(wèi)Colin Kaepernick，網(wǎng)友說NO——

　　可以說，這一次的 “Just Do It” 30 周年系列廣告耐克花了很多心思，隨后，Nike又發(fā)布了一支真人版的宣傳廣告?？啥祭@不過它啟用了極具爭議性的前美式橄欖球聯(lián)盟(National Football League，NFL)四分衛(wèi)——因在奏國歌時下跪抗議的失業(yè)球員 Colin Kaepernick(科林?凱普尼克)，

　　并且，Colin Kaepernick 在 Twitter 上發(fā)布了耐克宣傳海報推文，配文如下圖所示：

　　“Believe in something. Even if it means sacrificing everything

　　(堅信一些東西，即使那樣會失去一切)

　　在短短 10 小時里這條推文吸引了 14 萬和 30 多萬個贊。

　　此舉遭遇NFL不滿，不僅迅速霸占各大社交網(wǎng)站熱門，更引得美國總統(tǒng)的憤怒，親自下場手撕，表示：“Nike傳遞了一個可怕的信息，一個不應(yīng)該被傳遞的信息?！钡钪O圓滑之道的他也借此稱贊美國自由之精神，“你有一定的自由去做別人認(rèn)為不應(yīng)該做的事情”，自己會站在(Colin Kaepernick的)另一邊。

　　甚至，在Twitter網(wǎng)友還發(fā)起了一個#NikeBoycott#抵制的話題，憤怒的網(wǎng)友還將他們的耐克鞋放火焚燒以示抗議。Nike代言事件，暫時聚焦了美國主流媒體的焦點關(guān)注，動靜不可謂不大。

Colin Kaepernick (7) remains unsigned with the start of the NFL season days away (John G. Mabanglo/European Pressphoto Agency)

　　支持顛覆性的運動員在耐克歷史上并不罕見，甚至可以算是傳統(tǒng)。最早可追溯到公司的第一位代言人Steve Prefontaine(史蒂夫·普雷方丹)，然后是喬丹被 NBA 禁穿的紅黑配色 AJ 鞋。上個月在法網(wǎng)公開賽中，耐克近兩年最鐘愛的代言人Serena Williams(塞雷娜·威廉姆斯) 因為在 5 月的比賽穿了支持黑人權(quán)益的“黑豹裝”，遭法網(wǎng)禁止其繼續(xù)穿著緊身衣褲。

　　大家也知道，在替代言人“懟回去”這件事兒上，Nike總是毫不客氣。之后耐克適時地發(fā)布了聲援她的廣告。

　　主形象正是身穿這套運動服的小威，文案簡潔直白：

“You can take the superhero out of her costume, but you can never take away her superpowers.”(你可以拿走超級英雄的戰(zhàn)袍，但你永遠拿不走她的超能力。)

　　熟悉Nike的人，對他們這次“出格”之舉大概有些見怪不怪。

　　說白了就是：即使不穿這套衣服，你大爺還是你大爺。

　　反正，得罪人的事兒也不止這一件。

——③為孩子發(fā)聲，公開懟中國式家長《Don't Call Me Precious》——

　　今年的兒童節(jié)前夕，Nike一條《Don't Call Me Precious》就將中國父母和孩子放到了對立面上。

Don’t call me precious

　　片中，Nike毫不避諱中國家長對孩子的“過度保護”和限制——“不能太累，也不能失敗”、“在你眼里，我們就是要乖乖的、聽話的、可愛的”——這些話，以及其背后所代表的中國式教育，或許你我都不陌生。

　　而最后那句“別叫我寶貝”，孩子的這一聲吶喊，狠狠扇在了所有父母的臉上!

　　總之，你能想到的所有與足球相關(guān)的榮譽和贊譽，都是屬于中國的。

你可以送我籃球

送我最新的球鞋

只要我開心 做什么你們都愿意

但到了場上

你們幫不了我

除了讓我自己拼回來

......

別叫我寶貝

　　這則廣告釋出后，有中國網(wǎng)友大呼“我臉紅得沒話可說”。

　　確實，在自家品牌都只敢在廣告里讓小孩喊一喊“誰說我們不能贏FIFA世界杯”時，Nike這種“吹捧”真的是“全憑他敢”。

　　不過話說回來，Nike當(dāng)然清楚，具爭議性的廣告內(nèi)容會惹毛部分消費者，但與其做個“老好人”，他們更愿意承擔(dān)一定風(fēng)險，成為“個性、叛逆、有態(tài)度、有立場”的代名詞。畢竟，那些打心底里認(rèn)可你品牌價值的人，才會實實在在給你帶來收益。

　　而且，人家Nike北美品牌副總裁Gino Fisanotti也說了，《Crazy Dream》這則廣告是針對15-17歲的年輕人。嗯，再翻譯一下，大概意思就是：

　　“你們這些老人家，不愛看就別看唄。”

——④Nike很敢說，才不怕撩撥大眾那根底線——

　　好的運動廣告在任何時候、任何地點，任何場景下看到都讓人想動~起~來~

　　在這個社交媒體活躍，極易激發(fā)群情的時代，很多品牌，特別是大型上市企業(yè)都在努力避免各種可能惹惱消費者的營銷，而Nike卻似乎很喜歡撩撥大眾那根底線。

Gary Gilmore

　　1988年，”JUST DO IT“!這全球最具認(rèn)知度之一的廣告語誕生了，成為NIKE最經(jīng)典的 Slogan。事實上，“Just Do It”的產(chǎn)生，本身就具爭議性。這句誕生于1988年的slogan，脫胎于謀殺犯Gary Gilmore被執(zhí)行死刑前的臨終遺言“Let’s do it”。

　　大概是這種戲劇性開端，為Nike打下了特立獨行的基調(diào)，多年來，他們不乏啟用爭議運動員、緊跟社會議題的營銷案例，一次次對公眾的敏感神經(jīng)進行試探性挑撥。

　　總之，就是“很敢說”。