598歲那年，“老人家”故宮又玩了個新花樣。

　　他將皇子們玩過的木偶、暢音閣戲樓的天花板、文淵閣的綠瓦邊這些未向世人展露過的“家當”，搬到電視節(jié)目中曬了曬。一群20歲上下的大學生看到之后大開腦洞，畫出了睡衣、香薰蠟燭杯等創(chuàng)意圖。

　　這些創(chuàng)意經(jīng)由涵蓋不同年齡段的網(wǎng)友們投票、眾籌，把藏在深深庭院里的老古董轉(zhuǎn)換成觸手可及的新物件。生活在互聯(lián)網(wǎng)時代的人們，終于有機會依據(jù)心中所想，哪怕通過是日歷、口紅等小玩意，也能“用腳投票”，勾勒出自己心中紫禁城的模樣。

　　新玩法層出不窮的故宮，也總能在互聯(lián)網(wǎng)中找到讓原創(chuàng)得到保護、讓新模式得以落地的途徑，做些曾經(jīng)做不到的事。

　　比如，眾籌一款睡衣。

　　故宮睡衣火了

　　當“故宮的睡衣”沖上微博熱搜時，《上新了故宮》剛播完第二期。

　　在這檔節(jié)目中，周一圍、鄧倫等明星成為了文創(chuàng)新品開發(fā)員，每期將與蔡少芬、寧靜不同明星尋找清朝宮廷生活中不為人知的蛛絲馬跡，找到文物元素提供給高校設(shè)計類學生，收集來的創(chuàng)意手稿經(jīng)網(wǎng)友投票，會正式上線淘寶眾籌平臺，開發(fā)成文創(chuàng)商品。

　　“故宮的睡衣”出現(xiàn)前，周一圍、鄧倫、王麗坤等明星在故宮戲臺暢音閣中“上天入地”，揭開了百年前清宮皇家神仙戲“吊威亞”的秘密同時，挖掘出了暢音閣天花板的仙鶴、蝙蝠圖案，以及清宮舊藏戲袍“緙絲男蟒”等用于開發(fā)文創(chuàng)商品的元素。

　　經(jīng)網(wǎng)友投票，中央美院學生創(chuàng)作的“暢心睡衣”從當期大量投稿中脫穎而出?！鞍褧骋糸w天花中的仙鶴與蝙蝠紋樣，與乾隆時期戲服相結(jié)合，設(shè)計睡衣，寓意蝠福服如意，鶴賀合佳音?！眲?chuàng)作者希望，以視聽文化解讀戲劇文化帶來的樂趣，讓用戶體驗暢音閣帶來的暢心之旅。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，節(jié)目11月16日播出，同日“暢心睡衣”登錄淘寶眾籌平臺。淘寶眾籌負責人誠新說，“暢心睡衣”發(fā)布當天，目標達成率實現(xiàn)100%，故宮睡衣這四個字也在極短時間內(nèi)沖上微博熱搜榜，眾籌金額突破100萬，部分檔位在1分鐘之內(nèi)售罄。

　　全程由網(wǎng)友“用腳投票”產(chǎn)出的“故宮的睡衣”，瞬間成為熱門話題。

　　維權(quán)遭遇波折

　　很快，淘寶店“上新了故宮”運營工作人員林勇(化名)發(fā)現(xiàn)情況不對勁，“有人把我們的圖直接下載后，不作任何修改，用在了別的店鋪上。”看到盜版之后他“一下子蒙了”。

　　林勇找過去維權(quán)，反而被懟了一頓?！皩Ψ秸f，你有本事去告我?！绷钟掠龅搅恕靶屑摇?，對方深知如此短的時間內(nèi)，“暢心睡衣”無法完成專利、外觀等申請備案，維權(quán)很難得到有力支持。

　　對于尚在眾籌期的故宮睡衣來說，這可能是致命的傷害：正主兒還沒出生，贗品就已登堂入室。劣幣由此鳩占鵲巢，消費者不明就里購買的商品名不符實，也會喪失對品牌的信任。

　　他們只能向平臺求助，信息流轉(zhuǎn)給了阿里原創(chuàng)保護平臺運營負責人夕月。

　　“通常的做法是，商品在淘寶天貓發(fā)布前進行備案，我們才會審核通過，眾籌模式的商品第一次遇到這類的情形?！彼f，平臺鼓勵商家盡早存證。但考慮到“故宮睡衣”實際上在節(jié)目播放時就已經(jīng)證明了原創(chuàng)性，最終原創(chuàng)保護平臺予以審核通過，并支持了商家舉報侵權(quán)鏈接和店鋪的需求。

　　夕月說，針對這一新情況，平臺同步將眾籌模式的商家和商品搭建機制納入原創(chuàng)保護平臺，后期眾籌的商品也同樣適用先做作品存證，再做眾籌商品的申請。

　　在“故宮睡衣”維權(quán)的過程中，也有部分被舉報商家進行申訴?！耙环矫鏁兴惴ㄟM行判定，另一方面，我們引入了大眾評審機制?！毕υ陆榻B，大眾評審?fù)瑯邮茄埾M者對正品和抄襲進行判斷，“500人或者1000人，平臺依據(jù)大眾的意見，確定是否支持申訴”。

　　“特別感謝平臺各團隊的快速反應(yīng)?！绷钟抡f，之前每天都有各種商家模仿“故宮的睡衣”，入駐原創(chuàng)保護平臺后，市場上逐步正本清源。而伴隨著節(jié)目持續(xù)播出，香薰蠟燭等新款也陸續(xù)在原創(chuàng)保護平臺完成了備案，并在淘寶眾籌上線。

　　真絲一度斷貨

　　以“暢心睡衣”為代表，《上新了故宮》全系列將推出9款文創(chuàng)商品。

　　劉兵是節(jié)目總制片人，也是與故宮、北京衛(wèi)視合作探索這一文化傳播新路徑的華傳文化暨春田影視董事長，節(jié)目走紅后，曾有聲音質(zhì)疑節(jié)目組是打著文化傳播的旗號大賺文創(chuàng)商品利潤。

　　“與節(jié)目制作成本與周期相比，文創(chuàng)商品的利潤差太多了?！眲⒈f，錄制節(jié)目的一年多時間，他和團隊“進宮”200多次，每期節(jié)目要研究的素材堆起來有2米高，生生把一個綜藝節(jié)目團隊逼成了治學團隊，大家探討的不是怎么炒熱節(jié)目和產(chǎn)品，而是“乾隆心底是不是住了個王羲之”。

　　至于開發(fā)故宮文創(chuàng)商品，則是一開始就設(shè)定的目標，“購買是最好的保護，分享是最好的傳播?！眲⒈f，邀請網(wǎng)友投票，選取數(shù)量最高的創(chuàng)意手稿開發(fā)文創(chuàng)商品，或是與淘寶眾籌平臺合作，都是以生長生活在互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)友為目標，吸引他們“用腳投票”，打造一個“年輕化的生產(chǎn)與傳播閉環(huán)”。

　　創(chuàng)意得到保護的基礎(chǔ)上，淘寶眾籌讓“邊播邊買”成為可能。

　　“淘寶眾籌的創(chuàng)新營銷模式，可以在最大程度上降低欄目同款的試產(chǎn)試銷的成本?！碧詫毐娀I負責人誠新說，這體現(xiàn)在眾籌達成的銷售規(guī)模、市場宣發(fā)聲量、首批天使用戶的積累以及真實的市場反饋數(shù)據(jù)價值。

　　他透露，截至2018年12月底，“上新了故宮”系列項目，同步發(fā)售了4期欄目同款，籌款金額超過13875000元，參與人次超過了28080人次。

　　借助原創(chuàng)保護和淘寶眾籌的力量，劉兵團隊讓9期節(jié)目中的9款文創(chuàng)商品，能夠按照與消費者約定的時間，盡快送到他們手中?！肮?jié)目的原創(chuàng)征集形式注定了節(jié)目播出后的短時間內(nèi)無法完成備貨，但節(jié)目播出很久以后再追憶又不是年輕人的方式。”劉兵驚訝于“暢心睡衣”在市場上的火爆，“江浙一帶的真絲原料供應(yīng)商都已經(jīng)缺貨了，不敢再申請流量支持，怕供應(yīng)鏈跟不上”。

　　尋找每個人心里的故宮

　　1月11日，《上新了故宮》將迎來第一季收官之作，劉兵計劃將9款文創(chuàng)商品做一次整體展示。

　　他認為，節(jié)目走紅的關(guān)鍵之一在于“新”，即采取了新的內(nèi)容、形式、場景并引入了新的知識;另一個關(guān)鍵則在于，從一開始就定位于用IP衍生品傳播故宮文化，所以始終致力于增強網(wǎng)友、消費者的參與感，引導(dǎo)他們找到自己心中的故宮，“我始終認為，使用是最好的傳承，購買是最好的保護，分享是最好的傳播”。

　　因此，在大部分博物館選擇自己成立部門，或找固定設(shè)計師合作等模式設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品的時候，《上新了故宮》大膽啟用了中央美院等8所高校學生都成了故宮文創(chuàng)的設(shè)計師。

　　“學生的設(shè)計，優(yōu)勢是敢想敢做，而且網(wǎng)上主流消費群體年輕人，學生的設(shè)計更容易引發(fā)他們的共鳴。劣勢是學生對于實際商品的生產(chǎn)流程等不熟悉，容易理想主義?！? 劉兵很欣慰，新的節(jié)目和商業(yè)模式在阿里體系內(nèi)，找到了生根發(fā)芽的土壤。

　　“完善的知識產(chǎn)權(quán)保護體系讓品牌敢于創(chuàng)新，多元的商業(yè)場景則讓品牌樂于創(chuàng)新。”阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護總監(jiān)李溪涵認為，古老文化與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的結(jié)合造就了“故宮經(jīng)濟”，1月7日，他將出席在北京國家會議中心舉辦的網(wǎng)絡(luò)新“楓橋經(jīng)驗”高峰論壇，與各方探討關(guān)于融合知識產(chǎn)權(quán)保護與商業(yè)賦能支撐創(chuàng)新經(jīng)濟的思考，“希望能喚醒每個人心中的故宮，希望每一個互聯(lián)網(wǎng)消費者都有機會找到屬于自己的故宮文化。”

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