5月2日，美國(guó)內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)休閑服飾制造商 HanesBrands 公布了2019財(cái)年第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。當(dāng)紅潮牌 Champion（冠軍） 在90年代懷舊風(fēng)潮中持續(xù)受到追捧，銷售額按不變匯率計(jì)大增75%，推動(dòng)母公司該季度總銷售額同比增長(zhǎng)8%。

　　截至2019年3月31日的三個(gè)月中，HanesBrands 集團(tuán)的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　凈銷售額同比增長(zhǎng)7.9%至15.9億美元，按不變匯率計(jì)增長(zhǎng)9.8%，這已是該公司連續(xù)第七個(gè)季度銷售額（按不變匯率計(jì)）實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)裝和國(guó)際業(yè)務(wù)表現(xiàn)均超預(yù)期

　　按GAAP（公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）計(jì)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1.4%至1.48億美元，調(diào)整后經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)2%至1.69億美元

　　按GAAP計(jì)，稀釋后每股收益0.22美元，與去年同期持平，調(diào)整后每股收益同比增長(zhǎng)4%至0.27美元

　　按GAAP計(jì)，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)0.1%至7948萬(wàn)美元

　　凈負(fù)債已從去年同期息稅折舊及攤銷前利潤(rùn)（EBITDA）的3.9倍減少至3.5倍

　　HanesBrands 首席執(zhí)行官 Gerald W. Evans Jr 表示：“第一季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，各部門、各地區(qū)都取得了廣泛的增長(zhǎng)。除了 Champion 在全球范圍內(nèi)的加速增長(zhǎng)以外，亞洲、澳大利亞和美洲的內(nèi)衣銷量也都有所增長(zhǎng)，內(nèi)衣基本款系列在美國(guó)也實(shí)現(xiàn)連續(xù)第二個(gè)季度的增長(zhǎng)?，F(xiàn)金流也在按計(jì)劃提升，債務(wù)杠桿水平有所改善?！?/p>

　　按部門：

　　內(nèi)衣：銷售額同比下跌3.1%至4.76億美元，好于此前預(yù)期的4%跌幅，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)3.2%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率提高了1.3個(gè)百分點(diǎn)至22%，其中，基本款銷售額同比增長(zhǎng)近2%，線上銷售額同比增長(zhǎng)6%

　　運(yùn)動(dòng)裝：銷售額同比增長(zhǎng)17.1%至4.05億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14%，但經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率下跌了0.3個(gè)百分點(diǎn)，主要是受到公司為維持服務(wù)水平以及滿足對(duì) Champion不斷增長(zhǎng)的需求，對(duì)分銷渠道投資的影響

　　國(guó)際業(yè)務(wù)：銷售額同比增長(zhǎng)13.4%至6.46億美元，按不變匯率計(jì)增長(zhǎng)18.3%，雖然本季度不利匯率因素影響高于預(yù)期，但廣泛的銷量增長(zhǎng)和協(xié)同效應(yīng)還是推動(dòng)了國(guó)際業(yè)務(wù)的整體增長(zhǎng)，歐洲、亞洲、澳大利亞和美洲地區(qū)銷售額均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)裝總銷售額也實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng) ；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20%

　　其他：銷售額同比下跌6%至6056萬(wàn)美元

　　按不變匯率計(jì)，本季度 Champion 在（傳統(tǒng)）大眾渠道以外的全球銷售額同比增長(zhǎng)75%，在所有地區(qū)銷售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中，國(guó)際市場(chǎng)銷售額達(dá)2.9億美元，增幅超過(guò)65%，美國(guó)市場(chǎng)銷售額達(dá)1.9億美元，增幅達(dá)80%。這樣的增長(zhǎng)主要?dú)w功于品牌在美國(guó)市場(chǎng)的零售及線上擴(kuò)張計(jì)劃、北歐和西歐渠道擴(kuò)張、亞洲市場(chǎng)批發(fā)和直銷業(yè)務(wù)均有強(qiáng)勁增長(zhǎng)，以及開(kāi)始在澳大利亞市場(chǎng)拓展分銷。該公司預(yù)計(jì)Champion品牌全年銷售額增速將達(dá)30%。

　　Champion 的強(qiáng)勁增長(zhǎng)幫助彌補(bǔ)了 HanesBrands 集團(tuán)其他疲軟的業(yè)務(wù)，比如本季度銷售額下跌了12%的內(nèi)衣業(yè)務(wù)。

　　Champion 正趕上一場(chǎng)前所未有的復(fù)興——logo衫的流行、復(fù)古風(fēng)回潮、休閑街頭服飾風(fēng)靡，這一切都推動(dòng) Champion 的經(jīng)典運(yùn)動(dòng)裝在青少年和千禧一代中掀起時(shí)尚熱潮。自2016年以來(lái)，Champion 在 Instagram 上的粉絲從20萬(wàn)增長(zhǎng)到了大約600萬(wàn)。（詳見(jiàn)《華麗志》歷史報(bào)道：ins粉絲從20萬(wàn)到600萬(wàn)，看百年歷史的Champion如何重回潮流頂端）

　　Nomura Instinet 的資深零售分析師 Simeon Siegel 表示，隨著90年代風(fēng)格的回歸，大logo 已然成為 Instagram 上必不可少的素材，其他諸如 Fila 、Tommy Hilfiger 等品牌，也憑借易于識(shí)別的 logo 受益于當(dāng)下意見(jiàn)領(lǐng)袖領(lǐng)導(dǎo)的復(fù)古風(fēng)潮。

　　在5月3日的分析師電話會(huì)議上，Gerald Evans表示，公司正在優(yōu)化 Champion 品牌的供應(yīng)鏈和分銷渠道，繼續(xù)發(fā)力線上銷售的同時(shí)也在努力建立品牌門店網(wǎng)絡(luò)，尤其在亞洲市場(chǎng)。未來(lái)公司將繼續(xù)朝著到2022年將Champion打造成一個(gè)價(jià)值20億美元的大品牌的目標(biāo)前進(jìn)。

　　2019財(cái)年第二季度預(yù)期：

　　凈銷售額為17.35億~17.65億美元

　　按GAAP計(jì)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為2.23億~2.33億美元，調(diào)整后經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為2.38億~2.48億美元

　　按GAAP計(jì)，每股收益0.4~0.42美元，調(diào)整后每股收益0.43~0.45美元

　　HanesBrands  重申了此前發(fā)布的2019財(cái)年全年預(yù)期：

　　凈銷售額為68.85億~69.85億美元

　　按GAAP計(jì)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為9億~9.3億美元，調(diào)整后經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)9.55億~9.85億美元

　　按GAAP計(jì)，每股收益1.59~1.67美元，調(diào)整后每股收益1.72~1.8美元