根據(jù)中國(guó)商標(biāo)局5月6日的公告，美國(guó)潮牌Supreme成功在華注冊(cè)商標(biāo)“SUPREME NEW YORK”，這也意味著這個(gè)全球最具知名度和人氣的潮牌可以從各路高仿山寨品牌手中奪回中國(guó)市場(chǎng)的名譽(yù)和合法權(quán)益。該品牌從去年11月起便陸陸續(xù)續(xù)在中國(guó)獲批了如“SUP”、“SUPREME”在內(nèi)的一系列商標(biāo)。

      在Supreme獲批商標(biāo)的同時(shí)，曾經(jīng)在中國(guó)高調(diào)開店宣傳的“山寨”品牌Supreme Italia曾經(jīng)注冊(cè)過的如“SUP GO!”、 “SUPREME FRA”從去年9月開始便陸續(xù)被中國(guó)商標(biāo)局判為無(wú)效。

Supreme Italia于去年3月高調(diào)開設(shè)的上海門店也正面臨停電歇業(yè)。曾被其整得暈頭轉(zhuǎn)向的正版Supreme也終于得以出一口氣。要說(shuō)這個(gè)山寨品牌的“戰(zhàn)績(jī)”，那可真的是數(shù)不勝數(shù)，兩個(gè)品牌數(shù)次鬧上法庭，Supreme Italia還曾在其中一場(chǎng)官司當(dāng)中翻盤，搖身一變成為“合法假貨”。

意大利黑手黨創(chuàng)建的潮牌了解一下

      多數(shù)人提到Supreme第一個(gè)想到的都是創(chuàng)立于美國(guó)紐約的潮牌，該品牌在1994年以紐約剛剛興起的滑板運(yùn)動(dòng)為主軸，并結(jié)合了Hip-Hop等文化，起初吸引了許多滑板愛好者和街頭藝術(shù)家光顧。但在意大利人看來(lái)，“Supreme”是意大利的民族品牌，Supreme Italia是一家背靠意大利Camorra集團(tuán)的英國(guó)International Brand Firm（IBF）的旗下品牌，于2014年注冊(cè)成立。這個(gè)Camorra集團(tuán)與那不勒斯黑手黨有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，他們從事毒品交易，垃圾貿(mào)易，甚至?xí)r尚造假行業(yè)，通過制造各種高仿設(shè)計(jì)，面料與工藝的產(chǎn)品，縫上正品商標(biāo)，進(jìn)行公然銷售。

在Supreme紅遍美國(guó)之時(shí)，IBF發(fā)現(xiàn)Supreme竟然還沒在意大利注冊(cè)過商標(biāo)，這是妥妥的看不上意大利市場(chǎng)?。∮谑潜銚屧谡嬷白?cè)了Supreme Italia和Supreme Spain，堂而皇之地賣起與正版相似度極高的山寨貨來(lái)，甚至還在巴塞羅那、福門特拉等地開了實(shí)體店，率先搶占了意大利和西班牙市場(chǎng)。

除了在品牌名稱和logo上混淆視聽，其產(chǎn)品和設(shè)計(jì)也與正版Supreme相似度極高，他們的標(biāo)志性Supreme logo和紅框比正品大上一圈。且它與其他打擦邊球的山寨品牌不同的是，Supreme Italia大搖大擺地?cái)U(kuò)張市場(chǎng)，在全球搶注商標(biāo)。面對(duì)如此高調(diào)的山寨，紐約Supreme也坐不住了，2016年Supreme曾將山寨品牌告上米蘭法庭，并打贏了官司，法院在終審判決中判定Supreme Italia為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。但之后在西班牙的訴訟中，法院以Supreme Italia比Supreme NYC更早在西班牙注冊(cè)商標(biāo)為由，判定Supreme NYC敗訴，山寨版可以繼續(xù)在西班牙經(jīng)營(yíng)，這下好了，假貨成了“合法假貨”，正版也拿它沒辦法。越戰(zhàn)越勇的山寨品牌開始從意大利沖向世界，就連NBA球星韋德也曾為其“帶貨”，上身標(biāo)志性logo比正版更大的白色衛(wèi)衣，山寨品牌怒刷了一波存在感，看到這里，不知道Supreme NYC是什么心情呢？

史上被打臉最快的聯(lián)名合作

而真正讓這個(gè)山寨品牌進(jìn)入中國(guó)網(wǎng)民視線的是其與三星的聯(lián)名合作，這是一次數(shù)碼圈與潮流圈的“破次元”合作。2018年年底，三星在其新品發(fā)布會(huì)上宣布與Supreme達(dá)成合作，并稱之為“雙S”的合作，一個(gè)自稱是Supreme品牌CEO的人更是穿了一件帶有Supreme logo的沖鋒衣上臺(tái)暢想Supreme進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的宏大藍(lán)圖：在北京三里屯開一間7層的旗艦店、進(jìn)駐天貓、在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行中國(guó)首秀等等。發(fā)布會(huì)結(jié)束后卻被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，品牌高管上身的那款黑色沖鋒衣根本不是Supreme的產(chǎn)品，上面碩大的logo也暴露了山寨的事實(shí)。關(guān)于此的討論在網(wǎng)上愈演愈烈，得知自己“被合作”的正版Supreme也在網(wǎng)上辟謠，順便提醒三星被山寨騙了。就在發(fā)布會(huì)的第二天，三星通過微博發(fā)布了一則聲明，稱其將重新評(píng)估與Supreme Italia的合作。措辭雖委婉，卻也宣告此次合作的結(jié)束，這次聯(lián)名可以說(shuō)是史上最快被打臉的聯(lián)名合作，也給三星帶來(lái)了一定的負(fù)面影響，甚至被網(wǎng)友“群嘲”。

“寨”心不死，上海開店

     然而山寨Supreme進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的決心還沒被熄滅，去年年初，其在上?；春Ｖ新泛蛥侵新肪O(shè)立了門店，從遠(yuǎn)處便可看到門店外側(cè)的“Supreme”字樣，開業(yè)當(dāng)天門口大排長(zhǎng)龍，吸引了許多人前來(lái)光顧。店內(nèi)的滑板設(shè)計(jì)、標(biāo)志、字體都與正版Supreme相差不遠(yuǎn)，更有消費(fèi)者稱，山寨品牌的價(jià)格比正版更親民，甚至質(zhì)量也比正版好。但隨著正版Supreme成功注冊(cè)商標(biāo)，這兩家“高仿店”也不得不歇業(yè)。

Supreme進(jìn)軍深圳市場(chǎng)？

     除了在上海開店的Supreme Italia外，深圳也出現(xiàn)過山寨Supreme，開設(shè)在深圳天利名城的Supreme NYC專賣店為了避免和正版“撞車”，在logo設(shè)計(jì)上保留了supreme紅底白字的設(shè)計(jì)，卻在右上角加了一個(gè)小圓圈，構(gòu)成NYC的標(biāo)志，這種組合被巧妙打包進(jìn)行了工商注冊(cè)。有國(guó)外知名博主Unknow Vlogs暗中探店，店員也明確表示：“我們賣的是Supreme NYC而不是Supreme?！边@種打擦邊球欺騙消費(fèi)者的品牌已經(jīng)屢見不鮮。

進(jìn)入門店內(nèi)，衛(wèi)衣，帽子，短袖等款式和美國(guó)潮牌Supreme有著極高的相似度，價(jià)格也相差無(wú)幾，一件衛(wèi)衣價(jià)格980元。在一線城市的繁華購(gòu)物中心，相對(duì)較高的價(jià)格，也讓不明真相的群眾把它當(dāng)做是正版的Supreme門店。

中國(guó)潮牌OXN與Supreme NYC聯(lián)名，在廣東東莞舉辦“官方”聯(lián)名簽約儀式。著名Superme打假博主supreme＿leaks＿news發(fā)布的視頻中，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)Supreme NYC派出的主理人是黑人，而真正的美國(guó)老板是名叫James Jebbia的白人。雙方品牌自導(dǎo)自演的演出，通過品牌合作騙取價(jià)值百萬(wàn)美金的聯(lián)名合作。

在歐美被視為高端潮牌的Supreme，在世界假貨搜索率排名首位，近年來(lái)上升了500%。在電商平臺(tái)，某寶網(wǎng)站上可以搜索到大量粗仿，精仿，1：1復(fù)刻的版本。Supreme的商標(biāo)被印在各種家居，服裝，手機(jī)殼上。銷量前幾的Supreme box logo月銷量5.6千件，這些“吸血蟲”在俄羅斯，美國(guó)更為猖獗。

紐約Supreme之所以會(huì)屢屢陷入山寨風(fēng)波，與其缺乏保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)息息相關(guān)，據(jù)悉，該公司在成立十年后才在紐約注冊(cè)了商標(biāo)，直到2017年才聘請(qǐng)法律顧問，與之相反的是Supreme Italia，該公司創(chuàng)始人稱，他雇傭的律師比高管人數(shù)都多。

不僅僅是Supreme，還有許多品牌吃了沒有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)的虧，這其中最典型的例子便是韓妝品牌Etude House愛麗小屋，因其低廉的價(jià)格和多樣化的產(chǎn)品深受中國(guó)人喜愛，但如果現(xiàn)在在淘寶、天貓等平臺(tái)上搜索“愛麗小屋”，出來(lái)的第一家店鋪可不是“正版”愛麗小屋，原來(lái)，早在Etude House進(jìn)駐天貓之前，便被其他品牌搶先注冊(cè)了這個(gè)名字，還入駐了天貓成為旗艦店，里面的所有產(chǎn)品都與正版很相似，這也逼得正版迫不得已將名字改成“伊蒂之屋”。

     同樣的情況還發(fā)生在許多國(guó)外的熱門品牌身上，主打防曬產(chǎn)品的Anessa也因?yàn)槠渲形拿鞍材蜁瘛北粨屜茸?cè)而被迫改成“安熱沙”，至今還有許多消費(fèi)者稱其為“安耐曬”，更過分的是，這個(gè)山寨品牌還曾在淘寶公然投訴買正品的消費(fèi)者。但后來(lái)這個(gè)山寨天貓店鋪已被下架，消費(fèi)者們也不用擔(dān)心買錯(cuò)了。