街頭潮流無疑是當(dāng)下時(shí)尚的主旋律，當(dāng)人們?cè)诟吆啊皣贬绕稹笨谔?hào)的時(shí)候，卻不知很多國產(chǎn)潮流單品依然帶有滑板、說唱這些西方元素。試想一下，如果完全用中國人的方式做球鞋會(huì)是怎樣的？最具中國風(fēng)的品牌「上下」近日就試圖回答了這個(gè)問題。

「上下」的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)蔣瓊耳信在接受Vogue Business in China獨(dú)家訪問時(shí)，堅(jiān)定表示五千年的中國文化可以與最酷潮流共存，“把潮流和中國文化底蘊(yùn)結(jié)合、把China style做到中國人知道和喜歡再影響全世界，這就是我的使命”

為了探討潮流與中國文化的共融，「上下」推出了一個(gè)包括球鞋、T恤、手鏈和絲巾等多個(gè)潮流單品的“大日月”系列。瓊耳也基于策劃該系列的經(jīng)驗(yàn)為時(shí)尚行業(yè)提出了兩點(diǎn)啟示：

“第一，球鞋也好、皮具也好、配飾也罷，時(shí)尚這個(gè)東西，我覺得當(dāng)你成為跟隨者的時(shí)候，出頭之日就遙遙無期，特別做一個(gè)品牌，你可以在當(dāng)下隨波逐流賺一波快錢，但風(fēng)向一旦變化或是放到更長的時(shí)間范圍里一定會(huì)被淘汰。

第二，你要相信潮流可以成為經(jīng)典，經(jīng)典亦能結(jié)合時(shí)代語境成為潮流，二者是共通而非敵對(duì)關(guān)系。最終時(shí)間會(huì)告訴后人，什么是經(jīng)過篩選而留下來的金子，這就是所謂的經(jīng)典。”

事實(shí)上，我們近年來已經(jīng)見證了國貨彩妝是如何在化妝品紅海之下迅速開辟出一片新天地，年輕一代對(duì)中國文化的認(rèn)同感具有推動(dòng)品牌成長的強(qiáng)大力量。那么，背靠奢侈品集團(tuán)為后盾、擁有強(qiáng)大東方美學(xué)基因的「上下」會(huì)通過“大日月”系列后來居上嗎？我們向「上下」提出了三個(gè)核心問題。

生活跨界至潮流領(lǐng)域能否行得通

2009年，蔣瓊耳與法國愛馬仕集團(tuán)攜手創(chuàng)立「上下」，正如其名“承上啟下”所寓意的，品牌自推出以來就以延續(xù)中華傳統(tǒng)工藝美學(xué)、結(jié)合時(shí)代加以創(chuàng)新的作為使命。瓊耳的背景集東、西藝術(shù)為一體，她生于建筑藝術(shù)世家，從小師承國畫家程十發(fā)與書法家韓天衡，后赴法國學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)，先后獲“法蘭西共和國文學(xué)藝術(shù)騎士勛章”、“法蘭西共和國國家功勛騎士勛章”。

在回答為何要推出潮流系列時(shí)，瓊耳極力否認(rèn)：“我必須糾正，「上下」不是刻意去做這件事，而是我們?cè)诒３治覀円回灥暮诵钠放频暮诵牡那疤嵯?，用這個(gè)時(shí)代的時(shí)尚去傳承中國傳統(tǒng)的美，這是「上下」的一種詩意的表達(dá)“。

她的設(shè)計(jì)領(lǐng)域涉獵室內(nèi)、首飾、家具等不同領(lǐng)域，其近年最標(biāo)志性的作品是那只僅用一根手指就能提起的“大天地”碳纖維椅，有趣的是，它與“大日月”系列正好有名字上的呼應(yīng)，所以這把融合了中式“官帽”設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)榫卯結(jié)構(gòu)的椅子此次也被“惡搞”了一番。在該系列的一款T恤圖案中，“功夫之王”李小龍與“油畫女神”蒙娜麗莎各自悠閑地“坐”在椅子上。

“大家習(xí)慣了傳統(tǒng)文化以莊重嚴(yán)肅的形式出現(xiàn)，于是我們就用它開了一個(gè)小玩笑，算是對(duì)文化演繹的創(chuàng)新?！辈贿^，瓊耳深知這種幽默的表達(dá)之所以沒有被認(rèn)為是不尊重，就在于「上下」長達(dá)十年的品牌文化構(gòu)建，她如是總結(jié)了打造品牌力的邏輯：“你首先要下足功夫讓所有人對(duì)你Take seriously，所以我們?cè)诘谝粋€(gè)十年用時(shí)間的沉淀打造了一件件經(jīng)典之作，然后也別太把自己當(dāng)回事，我們就是希望借潮流創(chuàng)造驚喜感來彰顯「上下」是緊隨時(shí)代變化的。”

大家心知肚明，青年文化無疑是這個(gè)時(shí)代風(fēng)向最好的體現(xiàn)。在七月剛落下帷幕的《王者榮耀》2020職業(yè)聯(lián)賽春季總決賽中，KPL出征隊(duì)員們腳上所穿的“戰(zhàn)靴”正是白色版的「順」。電競(jìng)、球鞋、街頭風(fēng)，「上下」對(duì)年輕元素的涉獵是全方位的。

以“大日月”系列的核心IP熊貓為例，「上下」的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)畫了超100個(gè)圖樣才最終確定，“全世界都知熊貓是中國的代表，一方面我們把它繪制成了傳統(tǒng)窗花剪紙的圖樣，然后把它emoji化做成了一個(gè)可愛的小卡通”，瓊耳和團(tuán)隊(duì)讓這個(gè)熊貓出現(xiàn)在球鞋、手鏈、絲巾等單品中，尤其在絲巾中鋪滿的效果像極了網(wǎng)絡(luò)聊天中刷屏的“表情包”。

在線下渠道的布局上，除了「上下」的店鋪外，該系列也首次在全國多地的潮牌集合店INXX中發(fā)售，顯示出全面觸及年輕人的決心。INXX在2013年進(jìn)入中國市場(chǎng)后，與上百家國際潮牌合作，并在6年間在國內(nèi)開出210余家店鋪，天貓旗艦店擁有262萬粉絲，堪稱中國潮牌市場(chǎng)的“元老”。

至于此舉否意味著「上下」將會(huì)全面“潮”化，瓊耳保持理智，她完全沒有沒有高估球鞋在時(shí)尚界的地位，“球鞋與it bag之間不存在誰取代誰，這就是時(shí)尚輪回中一波又一波的浪潮，哪一浪成為主流是時(shí)代造就的。時(shí)尚就是一直處于變化之中，這就是我為什么一直提醒自己不能成為一個(gè)潮流的跟隨者。”

球鞋紅海之下，「上下」憑什么后來居上？

縱觀競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的球鞋市場(chǎng)，聯(lián)名層出不窮、奢侈品牌紛紛入局，每一件爆款的產(chǎn)生都少不了制鞋技術(shù)、款式設(shè)計(jì)和配售規(guī)則三方面緊密配合。高端品牌能“后來者居上”的秘訣，就在于它們能夠快速調(diào)動(dòng)各方資源將這三方面實(shí)現(xiàn)最佳平衡。

此次“大日月”系列中，“順”球鞋也分為限量版及普通版，分別發(fā)售66雙和500雙?！绊?xiàng)目耗時(shí)一年，這一次我們選擇了年輕人喜愛街頭潮流為載體。平衡兩種風(fēng)格之間的沖突感確實(shí)不容易，但也算是給了「上下」一個(gè)思考如何讓傳統(tǒng)與當(dāng)代一起‘跳舞’的挑戰(zhàn)?！边@個(gè)挑戰(zhàn)執(zhí)行起來頗有難度，因?yàn)榍蛐噍^于其他時(shí)尚單品多了更高的運(yùn)動(dòng)功能要求。

“我很清楚我們沒法把竹子、瓷器這些材質(zhì)強(qiáng)行用在球鞋里，即使用了，這件產(chǎn)品如果不符合它的功能性和日常穿著的舒適性也是毫無意義的?！痹诮鉀Q這個(gè)難題方面，新技術(shù)又一次顯現(xiàn)出助力時(shí)尚創(chuàng)新的魔力，“竹刻是我們傳統(tǒng)雕刻工藝中的精華，為了讓它能被用在球鞋上，我們用4D打印技術(shù)模擬了竹刻來把東方的圖案刻于鞋底，并創(chuàng)造出了類似青瓷的新色彩?！?/p>

另一項(xiàng)創(chuàng)新來自于中國傳統(tǒng)服飾中的盤扣首次被運(yùn)用在鞋帶上，扣上與打開會(huì)呈現(xiàn)出兩種不同的鞋型。這個(gè)看似簡(jiǎn)單的小細(xì)節(jié)著實(shí)讓獨(dú)立球鞋設(shè)計(jì)師Tommy Chen傷透了腦筋，這位平時(shí)與Air Jordan、Converse等潮鞋打交道的創(chuàng)意人如今要面臨處理中國元素的難題?！拔覀兇驑恿藷o數(shù)個(gè)盤扣進(jìn)行測(cè)試，而且鞋面上刺繡的城市地圖其實(shí)是選自當(dāng)年鄭和下西洋時(shí)繪制的圖樣。“

為了保證產(chǎn)品的構(gòu)想得以完全實(shí)踐，瓊耳也破例組了一個(gè)“創(chuàng)意天團(tuán)”，由其設(shè)計(jì)師好友負(fù)責(zé)鞋款設(shè)計(jì)，Tommy Chen深諳球鞋構(gòu)造、平面藝術(shù)家胡傳建執(zhí)筆該系列的宣傳構(gòu)圖、資深潮流媒體人陳偉為其出謀劃策，眾人的才華如項(xiàng)鏈上的珍珠，最后把「順」這雙球鞋給“串聯(lián)”起來。

這種集眾人之長的做法不由得讓人想起奢侈羽絨服品牌Moncler曾推出與各創(chuàng)意人士合作的Genius項(xiàng)目，瓊耳也認(rèn)同未來的趨勢(shì)是品牌設(shè)計(jì)應(yīng)具有靈活性，“我覺得創(chuàng)意總監(jiān)不是神，它的工作在于奠定品牌的風(fēng)格和美學(xué)體系，我在第一個(gè)十年完成了這件事，那么接下來就是大膽的打開創(chuàng)意之門，讓創(chuàng)意人士以此為reference，共同探索這個(gè)美學(xué)體系下更多可能性，品牌才能擁有生生不息的活力?！?/p>

此外，日常穿著和使用場(chǎng)景讓人們對(duì)時(shí)尚的需求不僅僅停留在款式上創(chuàng)新，瓊耳這樣解釋了“大日月”創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)這架精密的“機(jī)器”是如何工作的：“你要記住這是一個(gè)產(chǎn)品，好的設(shè)計(jì)變?yōu)槌晒Φ漠a(chǎn)品需要通過專業(yè)高端的技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，我們把它稱之為design development?！?/p>

“所以其實(shí)我覺得任何一件產(chǎn)品或者一個(gè)系列一個(gè)品牌要成功，需要一個(gè)多方位的創(chuàng)意綜合的人才團(tuán)隊(duì)來共同打造，光靠有好的設(shè)計(jì)完全走不到最后一步”，她如是說道。

中國文化能與西方的街頭潮流共融嗎？

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，2018年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)銷售規(guī)模中，美國所占的額分最大，達(dá)31.1%，主要原因是全球運(yùn)動(dòng)鞋服品牌巨頭大多出自美國地區(qū);其次是巴西及中國，所占的全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)份額分別為9.2%、7.1%。可見，市場(chǎng)成長空間尚在，這個(gè)領(lǐng)域暗藏的潛力還未完全顯現(xiàn)。

瓊耳不否認(rèn)球鞋在當(dāng)下的影響力，“我覺得球鞋其實(shí)是一種年輕人對(duì)時(shí)尚或者對(duì)潮流的一種態(tài)度，也是一種新的身份證明”，在她看來這個(gè)新爆品崛起的背后是時(shí)尚民主化思潮的推動(dòng)，“無論是價(jià)格還是功能上，球鞋都比其他時(shí)尚服飾單品更大眾、更容易進(jìn)入到我們生活中，如今人們見面時(shí)總會(huì)注意到你穿什么鞋?！?/p>

作為三個(gè)孩子的母親，瓊耳每天都在與新一代開展對(duì)話。她并不避諱談及想要俘獲年輕人的野心，“年輕人是街頭潮流的領(lǐng)軍人，誰不希望張開雙臂去擁抱這群20-30歲的新群體，對(duì)吧？這是一種心態(tài)的轉(zhuǎn)變，我們需要讓五千年的中國文化與現(xiàn)在最酷的潮流去共存。”

的確，在傳承和再造傳統(tǒng)文化方面，中國人才是絕對(duì)的專家。瓊耳用Ralph Lauren作比，“且不評(píng)價(jià)他的設(shè)計(jì)我是否喜愛，Lauren先生在十幾年前開始做的American style以美國為起點(diǎn)逐漸風(fēng)靡全球，因此時(shí)尚作為文化的一個(gè)分支，在風(fēng)格的塑造上擁有無形的力量?！?/p>

這就預(yù)示著球鞋并不是「上下」的終點(diǎn)，品牌于第一個(gè)十年在生活方式和家具上定義的China Style會(huì)在下一個(gè)十年中延伸至服飾領(lǐng)域?！鞍殉绷骱椭袊幕滋N(yùn)結(jié)合、把China style做到中國人知道和喜歡再影響全世界，這就是我的使命”，瓊耳對(duì)自己的終極目標(biāo)表現(xiàn)得格外堅(jiān)定。

    放到中國文化與西方街頭風(fēng)對(duì)話的語境下，「上下」此舉不失為一次大膽創(chuàng)新的嘗試。不過，目前打開「上下」小程序精品店，「順」系列在發(fā)售兩天后，66雙限量版剩余34雙、500雙經(jīng)典版則剩余476雙，“大日月”系列能否成為“中國風(fēng)”的潮流爆款，還有待在全線發(fā)售后再下定論。或許正如瓊耳所說的，經(jīng)典的成就需要時(shí)間來檢驗(yàn)。