隨著2020年中報(bào)披露結(jié)束，滬深A(yù)股男裝企業(yè)陸續(xù)交出成績單，在疫情沖擊下的大環(huán)境下、男性行業(yè)的生存尤為艱難。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，11家A股男裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入152.41億元，與上年同期的198.71億元相比，減少46.3億元，歸屬于母公司的凈利潤14.01億元，與上年同期的29.45億元相比，減少15.44億元。

從企業(yè)表現(xiàn)看，海瀾之家位居凈利潤排行榜之首，財(cái)報(bào)顯示，2020年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入81.02億元，同比下降24.43%；實(shí)現(xiàn)凈利潤9.47億元，同比下降55.42%。

海瀾之家表示，上半年疫情及復(fù)雜多變的國內(nèi)外環(huán)境，給服裝行業(yè)帶來了重創(chuàng)，公司一季度的營業(yè)收入及盈利受到顯著影響，隨著市場需求逐步回暖，公司繼續(xù)以主品牌為核心，通過一系列積極措施實(shí)現(xiàn)了二季度的快速復(fù)蘇。

分品牌看，報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家主品牌實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入63.4億元，同比下滑26.49%，但二季度相比一季度降幅明顯收窄。中期毛利率為39.23%，同比下滑5.3pcts，上半年凈關(guān)店22家，其中，直營店凈增36家，加盟及聯(lián)營店凈關(guān)58家；圣凱諾實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.35億元，同比小幅下滑0.16%，毛利率為52.31%，同比增長3.76pcts；其他品牌實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.33億元，同比增長105.57%，毛利率為39.28%，同比增長14.35pcts，主要是因?yàn)槿ツ暧⑹先径炔⒈硭隆?/span>

分渠道看，直營、加盟及其他、線上渠道分別實(shí)現(xiàn)收入6.3億元、63.5億元、7.5億元，同比增長5.8%、同比下降28.6%、同比增長29.7%，毛利率分別同比下降-3.38ppt、-3.35ppt、-5.3ppt至56.4%、37.5%、43.9%；線上渠道同比增長由一季度的16.7%提升到二季度的40.2%，線上快速增長一方面系海瀾之家改變價(jià)格策略，加大打折力度，另一方面得益于公司新平臺(tái)的發(fā)掘，包括直播、小程序營銷等。

位居凈利潤第二的九牧王，受疫情影響，2020年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.22億元，同比下降17.10%歸屬上市公司股東的凈利潤2.05億元，較上年同期下降36.75%。

分品牌看，九牧王核心品牌JOEONE實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.21億元，同比下降17.71%，F(xiàn)UN實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.29億元，同比增長0.57%，ZIOZIA實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4474.46萬元，同比下降4.16%，其他品牌實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1247.26萬元，同比下降41.94%。

從營業(yè)收入的構(gòu)成來看，男褲占九牧王主營業(yè)務(wù)收入的比重高達(dá)40.55%，是九牧王的核心產(chǎn)品，茄克營業(yè)收入、營業(yè)成本較上年同期分別減少39.78%、41.44%，主要是受新冠疫情影響導(dǎo)致銷量下降。

從銷售渠道看，線下占比超八成，報(bào)告期內(nèi)受疫情影響收入下滑，只有線上保持穩(wěn)定增長，報(bào)告期內(nèi)，九牧王的線上營業(yè)收入達(dá)1.86億元，占營業(yè)收入的16.79%，占比較去年同期增加6.11%；線下營業(yè)收入為9.21億元，占比83.21%，占比較去年同期減少6.11%。

凈利潤排行榜第三則為報(bào)喜鳥，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.7億，同比下降4%；歸屬于母公司的凈利潤1.2億，同比增長4%；報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入13.27億元，較上年同期減少4.72%，主要系疫情期間部分線下終端店鋪客流下降導(dǎo)致終端銷售減少所致。

截至報(bào)告期末，報(bào)喜鳥在全國各省、自治區(qū)、直轄市的核心商圈、商場、購物中心及部分機(jī)場高鐵交通樞紐建立了1589家線下門店，其中直營店721家，加盟店868家；同時(shí)，公司積極拓展線上渠道，在天貓、京東等第三方平臺(tái)設(shè)立各品牌官方旗艦店，大力推進(jìn)微商城小程序“鳳凰尚品”進(jìn)行線上社群營銷。

分品牌看：

報(bào)喜鳥品牌受新冠疫情影響，婚慶市場需求下降、商務(wù)活動(dòng)減少，品牌網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量縮減，報(bào)喜鳥品牌收入下降；渠道上，新拓店鋪16家，關(guān)閉店鋪61家；

哈吉斯品牌營業(yè)收入4.67億元，新增渠道主要以直營店鋪為主，報(bào)告期內(nèi)新拓店鋪11家，關(guān)閉店鋪23家；加大線上業(yè)務(wù)推廣，積極推行全員營銷，新零售業(yè)務(wù)快速增長，天貓T恤節(jié)男裝、女裝獲取較好資源位，大大提升線上銷售。

愷米切、東博利尼品牌積極推進(jìn)線上銷售、團(tuán)購業(yè)務(wù)、臨時(shí)特賣等營銷活動(dòng)以彌補(bǔ)線下零售終端銷售的下降；渠道上，報(bào)告期內(nèi)凈減少店鋪18家；

樂飛葉品牌加快庫存處理，重點(diǎn)提升線上銷售占比，較上年同期提升18個(gè)百分點(diǎn)。渠道上，加強(qiáng)戰(zhàn)略店鋪的開拓，提升品牌形象；

所羅品牌受疫情影響渠道拓展進(jìn)度較為緩慢，重點(diǎn)加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)學(xué)習(xí)，積極降本增效；

亨利·格蘭品牌積極拓展線上業(yè)務(wù)，線下以融入店為主；通過臨時(shí)特賣、奧萊店鋪促進(jìn)庫存消化。

云翼智能受疫情影響客戶拓展緩慢，但積極開源節(jié)流，突破開展線上遠(yuǎn)程客戶開發(fā)工作，優(yōu)化價(jià)格體系，相關(guān)成本費(fèi)用得到有效控制。

寶鳥品牌及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)線，積極參與防疫物資的生產(chǎn)，通過第一類醫(yī)療器械生產(chǎn)備案，并于2020年4月份獲得了非醫(yī)用口罩、隔離衣CE和FDA認(rèn)證。

排名凈利潤第四位的紅豆股份2020年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.2億，同比下降1.7%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤1.1億，同比增長11.5%；從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，服裝營業(yè)收入為12.2億，營收占比為100%，毛利率為34.1%。

報(bào)告期內(nèi)，紅豆股份好產(chǎn)品提升競爭力，一是以爆品為抓手，從舒適、健康維度打造更契合市場需求的產(chǎn)品；二是加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并對流行趨勢、色彩面料規(guī)劃等進(jìn)行企劃指導(dǎo)；三是以信息化系統(tǒng)提升產(chǎn)業(yè)鏈點(diǎn)與點(diǎn)之間的信息交互效率和協(xié)同效率；四是開展產(chǎn)品體驗(yàn)及穿搭活動(dòng)，有效圍繞用戶需求提升互動(dòng)體驗(yàn)。

觀察來看，在行業(yè)上半年整體消費(fèi)較弱的背景下，紅豆股份營收表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)水平。2020年上半年受疫情影響紡織服裝類商品內(nèi)需消費(fèi)依然較弱，線上線下銷售較上年同期下滑，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年1-6月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額172,256億元，同比下降11.4%。其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)3,609億元，同比下降21.8%，實(shí)物穿類商品網(wǎng)上零售額下降2.9%，紅豆股份上半年?duì)I收同比下滑1.70%，營收下滑幅度低于行業(yè)水平主要由于以直播為突破口，向電商平臺(tái)及微信生態(tài)導(dǎo)流，在線下門店開展社群運(yùn)營，減少疫情的影響，同時(shí)公司響應(yīng)速度快，抓住防疫物資產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，組織生產(chǎn)經(jīng)營增加收益。