北京時間9月10日，主題為“領(lǐng)跑中國男褲，全球銷量領(lǐng)先”①的九牧王戰(zhàn)略發(fā)布會在上海召開。在發(fā)布會現(xiàn)場，九牧王得到專業(yè)機構(gòu)出具聲明函“九牧王是全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”。

九牧王還在發(fā)布會上宣布億元級投放分眾傳媒、與國際先鋒設(shè)計師及國際知名面料供應(yīng)商簽約的三大重磅戰(zhàn)略合作，拉開“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”戰(zhàn)略序幕。

九牧王“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”戰(zhàn)略啟動儀式

每7秒賣出一條，逆勢增長提振行業(yè)信心

自2016年以來，國內(nèi)服裝板塊整體呈下跌趨勢，且跌幅較深，用“哀鴻遍野”形容似乎也不為過。2020年初，突如其來的新冠疫情，更是將全球服裝業(yè)帶進“寒冬”。

不過令市場意外的是，這一次，九牧王緊跟消費升級和消費者迭代的步伐，以變革與創(chuàng)新探索市場潛在機會，逆勢啟航，提振行業(yè)信心。

根據(jù)1990至2019年的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，九牧王男褲累計銷售1億條，在2019年更是創(chuàng)下了“每7秒賣出一條”、“全球銷售量領(lǐng)先”的驕人成績，銷售市場地位獲得知名專業(yè)數(shù)據(jù)研究機構(gòu)認(rèn)可，成為男褲市場真正的實力領(lǐng)跑者。

九牧王在堅持“專業(yè)好品質(zhì)”的匠心基礎(chǔ)上，進一步強化公司差異化經(jīng)營，重新審視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的變化，將品牌調(diào)性迅速切換至發(fā)展快車道，而這集中體現(xiàn)在“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”全新品牌戰(zhàn)略的設(shè)計研發(fā)、面料遴選和品牌營銷等方面的布局。

在設(shè)計研發(fā)上，九牧王宣布與法國新銳設(shè)計天才、前杰尼亞設(shè)計師Louis-Gabriel Nouchi完成簽約，以更為年輕時尚的設(shè)計，觸達主流人群，滿足差異化需求。

在面料遴選上，與Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等國際大牌合作過的5大國際知名面料供應(yīng)商建立合作，是對Z世代高端品質(zhì)需求的回應(yīng)，為品牌注入新的基因與生命力。

可以說，九牧王全新的品牌戰(zhàn)略，以前瞻性的定位，支撐中高端需求的設(shè)計能力，進一步延伸了褲裝的風(fēng)格，拓展了設(shè)計思路，提高了品牌附加值，對實現(xiàn)品牌和銷量的雙豐收打下堅實基礎(chǔ)，將進一步推動公司收入和利潤的高增長。

聚焦男褲31年，成就行業(yè)領(lǐng)先地位

“九牧王發(fā)布‘全球銷量領(lǐng)先的男褲專家’的全新戰(zhàn)略，吹響了國產(chǎn)服裝品牌逆勢崛起的號角?！痹趹?zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場，中國服裝行業(yè)協(xié)會會長陳大鵬在致辭中對九牧王此次品牌戰(zhàn)略升級表示贊賞。

陳大鵬表示：“九牧王作為中國服裝行業(yè)最優(yōu)秀的品牌代表，獲得‘全球銷量領(lǐng)先的男褲專家’的認(rèn)可，標(biāo)志著九牧王已成為具備國際影響力的中國服裝品牌，對于促進中國服裝行業(yè)的良性有序發(fā)展起到了舉足輕重的作用，同時也將代表中國服裝企業(yè)走向世界、沖擊世界之巔?！蓖瑫r他希望“九牧王作為全球銷量領(lǐng)先的男褲專家，開拓廣闊的國際市場，推動中國民族服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，提升中國品牌的國際影響力。”

中國服裝行業(yè)協(xié)會會長陳大鵬致辭

“每7秒賣出一條”的銷量，讓中國服裝業(yè)為之興奮，這是消費者的高度認(rèn)可，而這種行業(yè)地位則是九牧王31年聚焦男褲的執(zhí)著所成就。致力于“打造全球最好的褲子”的九牧王，1989年從12臺縫紉機起家那一刻起，就奠定了其在男褲行業(yè)的銷售市場地位。截止2019年，創(chuàng)下“男褲累計銷售1億條”的奇跡，同時實現(xiàn)“全球銷量領(lǐng)先”。

以“打造全球最好的褲子”為使命，九牧王不斷在男褲領(lǐng)域深耕，以品牌核心，持續(xù)投入資源，在產(chǎn)品、渠道、傳播層面上不斷升級，從西褲專家升級到男褲專家，再到今天“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”，九牧王的專注和堅持贏得了世界認(rèn)可。

“以面料、版型、款式和工藝，打造全球最好的褲子?！?九牧王創(chuàng)始人林聰穎先生表達了九牧王的使命，借助新一代消費者對本土品牌更高的接受度，特別是對國潮、國貨的熱愛，建立起民族品牌強烈的文化自信，讓九牧王立足中國，走向全球，繼續(xù)保持“全球銷量領(lǐng)先”的銷售市場地位。

九牧王董事長林聰穎現(xiàn)場發(fā)言

投放分眾傳媒廣告，增強主流城市影響力

在品牌營銷上，九牧王與分眾傳媒達成億元級投放的戰(zhàn)略合作，在百城同步利用分眾傳媒3億人次的日均到達，將“九牧王，全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”傳遍大街小巷。

業(yè)內(nèi)人士分析，分眾傳媒把品牌廣告滲透到城市主流中高端人群必經(jīng)的公寓樓、辦公樓、電影院等生活場景中，最能夠?qū)崿F(xiàn)對白領(lǐng)、金領(lǐng)、商務(wù)人士的集中影響；而這一群體正是引領(lǐng)消費升級的源點人群，他們重視品質(zhì)、品牌、品位，是品牌消費的意見領(lǐng)袖和口碑冠軍，具有消費的風(fēng)向標(biāo)意義和極強品牌擴散、滲透能力。這些優(yōu)勢將強效助推九牧王筑高品牌勢能。

分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春表示：“九牧王與分眾傳媒的戰(zhàn)略合作可以說是強強聯(lián)手。分眾每天覆蓋3億城市主流消費群，在幾十萬棟社區(qū)公寓、寫字樓中，在消費者每天必經(jīng)的電梯空間中形成了高頻強制性的收視。全球知名研究機構(gòu)益普索調(diào)研的中國前十大印象最深刻的品牌廣告語中有八條來自于分眾電梯媒體。分眾將以聚焦主流人群和引爆品牌的優(yōu)勢，全力以赴助力九牧王擴大中國褲王的品牌影響力，助推九牧王在中國的消費升級的盛宴中開拓更大版圖?！?/p>

九牧王與分眾傳媒達成戰(zhàn)略合作

多名財經(jīng)領(lǐng)域?qū)＜冶硎荆谛鹿谝咔橄砣?、國?nèi)服裝行業(yè)舉步維艱的當(dāng)下，九牧王異軍突起，從三大戰(zhàn)略合作中可以看到其雄厚的資金實力和深厚的品牌底蘊，更可以看到其在多方支持下，在未來對產(chǎn)品進行深度迭代與提升的能力。產(chǎn)品競爭力是服裝行業(yè)穩(wěn)健增長和持續(xù)盈利的關(guān)鍵所在，在產(chǎn)品上下功夫，意味著品牌將保持強勁的市場動能。

①數(shù)據(jù)來源：歐睿信息咨詢（上海）有限公司；按2019年男褲銷售量計。覆蓋全球210個國家/地區(qū)，各類零售渠道；男褲銷售額占比超過15%且以休閑或商務(wù)為核心產(chǎn)品的男褲品牌，九牧王位列男褲銷售量前三；于2020年8月完成調(diào)研。