2020年，在疫情防控常態(tài)化背景下，消費市場越來越趨于理智，我國紡織服裝行業(yè)的時尚化發(fā)展急需創(chuàng)意支撐、科技助力、文化引領(lǐng)、品牌帶動。為了吸引消費者關(guān)注，拉動消費需求，品牌必須別出心裁，重獲價值，并重新思考其更廣泛的商業(yè)使命。

　　日前舉辦的2020北京時尚高峰論壇云享會上，圍繞“識別消費先機，拉動市場新循環(huán)”的主題，分享嘉賓揭示了從流量運營到消費者運營，再到圍繞策略人群的品類運營和發(fā)展，以消費者為中心的品牌數(shù)字化運營機制和體系，正深刻影響著品牌營銷的理念和方式。

　　杭州云享文化傳媒有限公司創(chuàng)始人王冬雪以“以消費者為中心的品牌數(shù)字化運營思考”為主題，結(jié)合她投身時尚行業(yè)的經(jīng)歷，從電商直播的角度進行了分享。公司成立三個月達成單店最高月銷1700萬，四家店鋪月銷5000萬的成績。她提出，“直播其實不是一個行業(yè)，我對直播的認(rèn)知就是一種工具。”以直播是一種工具的洞察為中心，從洞察、消費升級、用戶思維三個方面展開分享，生動詮釋了電商直播對時尚行業(yè)成本結(jié)構(gòu)、中間環(huán)節(jié)、決策效率、用戶體驗方面的改變、消除、提高與革新。

　　隨后，圍繞“超級流量賦能品牌發(fā)揮營銷想象力”，字節(jié)跳動高級運營經(jīng)理王燕妮從“國民級”的短視頻平臺、看懂抖音服裝行業(yè)、服裝行業(yè)線上營銷新機遇三個方面展開分享，并通過真實案例展現(xiàn)了超級流量引發(fā)的全新營銷現(xiàn)象，短視頻對商業(yè)營銷的超級孵化器作用以及現(xiàn)象背后的消費需求升級。她表示，在當(dāng)下的新消費時代，我們更應(yīng)打開思路，充分發(fā)揮全面、全能、全場景的營銷想象力。

　　人們對美好生活的要求不斷提高，品質(zhì)化、個性化、多元化、綠色化成為當(dāng)代時尚消費趨勢。借助數(shù)字技術(shù)手段，洞察消費需求，識別市場先機，是擴大內(nèi)需、推動國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)的重要前提。透過變化看本質(zhì)，疫情陰霾終將散去，著眼未來的時尚品牌一定將會開拓全新的營銷模式，超越傳統(tǒng)，識別先機，應(yīng)對危機，重塑增長競爭力。