英國高街品牌New Look Group Ltd.在無CEO“裸奔”兩個(gè)月后可能迎來一位“舊”的領(lǐng)導(dǎo)人，英國零售周刊引述消息人士稱，集團(tuán)前執(zhí)行主席Alistair McGeorge會(huì)重新加入集團(tuán)擔(dān)任首席執(zhí)行官。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，2011年，正是Alistair McGeorge的加入，讓New Look Group Ltd.得以從債務(wù)泥潭中走出并重回正軌。

　　2015年中，在Alistair McGeorge于2014年5月離職后一年，New Look Group Ltd.獲得南非私募股權(quán)公司Brait SE(JSE:BAT)投資，后者以7.8億英鎊收購英國品牌90%股權(quán)，并加速集團(tuán)的擴(kuò)張。

　　不過，由于全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)、英國零售業(yè)持續(xù)疲弱，加之英國品牌在中國市場的激進(jìn)擴(kuò)張并不平坦，New Look Group Ltd.再次陷入衰退之中，而主導(dǎo)集團(tuán)擴(kuò)張的Anders Kristiansen在9月初從CEO職位引咎下臺(tái)。

　　據(jù)悉，Alistair McGeorge已經(jīng)開始和New Look Group Ltd.領(lǐng)導(dǎo)層開會(huì)，他將與集團(tuán)本土市場總經(jīng)理Danny Barrasso一起重新制定戰(zhàn)略，試圖恢復(fù)業(yè)務(wù)增長，后者目前擔(dān)任集團(tuán)臨時(shí)首席執(zhí)行官。

　　8月初公布的一季度業(yè)績顯示，截止6月24日一季度，New Look稅后虧損1520萬英鎊，上年同期稅后盈利580萬英鎊。期內(nèi)該集團(tuán)收入下跌4.4%至3.387億英鎊，其中New Look品牌可比銷售暴跌8.2%。英國本土市場一季度可比收入錄得7.5%的跌幅，自營在線商店甚至亦有0.6%的跌幅，第三方平臺(tái)電商銷售盡管有15.7%的上漲，但是放緩跡象明顯。

　　在發(fā)布令市場失望的季度業(yè)績后，New Look的債券價(jià)格繼續(xù)下跌，令市場擔(dān)心可能遭遇出售。

　　當(dāng)前財(cái)年開始，New Look的管理層就持續(xù)動(dòng)蕩，6月初公布年報(bào)后，New Look男裝總監(jiān)Christopher Englinde及配件和美容總監(jiān)Amanda Wain宣布從公司離職，其中Christopher Englinde于2015年剛剛加入，負(fù)責(zé)集團(tuán)的男裝擴(kuò)張業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)被集團(tuán)寄以厚望，與中國擴(kuò)張一起成為該集團(tuán)試圖為IPO高估值的兩枚重要棋子。Christopher Englinde的離職以及集團(tuán)中國擴(kuò)張速度大幅放緩，顯示該集團(tuán)的兩枚棋子都可能將落空。

　　6月底，New Look表示邀請Paula Dumont Lopez加盟，擔(dān)任公司創(chuàng)意總監(jiān)，后者將于9月份履新同時(shí)加入董事會(huì)。Paula Dumont Lopez為全球最大服裝零售商Inditex SA(ITX.MC)印地紡集團(tuán)(全稱Industria de Diseno Textil SA)服務(wù)10年，曾擔(dān)任Zara Basic產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，不過2013年跳槽至香港聯(lián)交所上市的德國品牌公司Esprit Hodlings Ltd.(0330.HK)思捷環(huán)球控股有限公司，擔(dān)任思捷環(huán)球高級(jí)副總裁并主要負(fù)責(zé)Esprit Woman業(yè)務(wù)。Paula Dumont Lopez是追隨JoséManuel Martinez Gutiérrez馬浩思前往思捷環(huán)球的，馬浩思在2012年加入思捷環(huán)球擔(dān)任首席執(zhí)行官前曾在Inditex SA印地紡集團(tuán)擔(dān)任分銷和營運(yùn)總監(jiān)。在Paula Dumont Lopez入職后，New Look現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Roger Wightman將下臺(tái)，不過他繼續(xù)留有董事會(huì)席位，同時(shí)擔(dān)任集團(tuán)兼職顧問。Roger Wightman服務(wù)英國高街品牌27年，1990年2月即加入公司，2015年6月加入董事會(huì)。

　　不過，在9月初Anders Kristiansen下臺(tái)后，New Look又表示Paula Dumont Lopez不會(huì)加盟，而Roger Wightman繼續(xù)留任，這似乎顯示，鮮有新人愿意接手目前陷入困境的New Look的任何業(yè)務(wù)。

　　據(jù)顯示，截止2017年3月25日的2017財(cái)年，New Look集團(tuán)收入下滑2.4%至14.547億英鎊，2016財(cái)年為14.906億英鎊，其中New Look品牌可比銷售錄得6.6%的跌幅，英國本土市場可比銷售跌幅6.8%，唯電商業(yè)務(wù)收入持續(xù)上漲，其中自營電商收入上漲14.3%，第三方平臺(tái)電商銷售上漲30.9%。

　　低迷的銷售以及激進(jìn)的投資令New Look在2017財(cái)年經(jīng)調(diào)整后EBITDA暴跌31.8%至1.550億英鎊，2016財(cái)年為2.272億英鎊;持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)營業(yè)利潤暴跌44.1%，由1.747億英鎊跌至9760萬英鎊;稅前利潤由盈轉(zhuǎn)虧錄得1660萬英鎊虧損，而2016財(cái)年稅前利潤3490萬英鎊。

　　Anders Kristiansen下臺(tái)的原因與New Look目前的業(yè)績困境有關(guān)，但是導(dǎo)致New Look的元素最主要的原因則是New Look激進(jìn)和“動(dòng)機(jī)不純”的中國擴(kuò)張策略。

　　New Look的最新門店數(shù)據(jù)亦顯示，作為一個(gè)在中國毫無知名度的品牌其快速擴(kuò)張能力欠缺，其南非老板Christo Wiese號(hào)稱三年中國門店數(shù)達(dá)500間的瘋狂計(jì)劃看來推遲甚至擱淺的可能性極大。2017財(cái)年，New Look中國新增門店數(shù)量僅僅25間，僅為2016財(cái)年擴(kuò)充店鋪的38%，非但未提速，卻大為降速。2018財(cái)年一季度New Look中國新增17間門店至127間，但離品牌南非老板Christo Wiese三年500間的擴(kuò)張速度相去甚遠(yuǎn)。

　　毫無疑問，中國擁有世界第一多人口，孕育了最大的大眾服飾市場，近年來，中國市場已經(jīng)是Gap Inc.(NYSE:GPS)蓋璞集團(tuán)、Inditex SA(ITX.MC)印地紡集團(tuán)、Hennes&Mauritz AB(HMb.ST)海恩莫里斯集團(tuán)、Fast Retailing Co.Ltd.(9983.T)迅銷集團(tuán)四大快時(shí)尚集團(tuán)最為看重的發(fā)展中市場，上述四大集團(tuán)中的三間已經(jīng)位列中國服飾市場最大份額Top 10，不過，中國服裝市場的霸主地位仍由更早在中國市場、并將中國市場作為主要市場的Bestseller A/S綾致時(shí)裝集團(tuán)占領(lǐng)，丹麥零售商旗下?lián)碛蠮ack&Jones杰克瓊斯、Only和Vero Moda等服裝品牌，盡管規(guī)模遠(yuǎn)輸于四大快時(shí)尚集團(tuán)，但單論中國市場，丹麥集團(tuán)卻一直保持領(lǐng)先地位，因?yàn)樵摷瘓F(tuán)90%的市場位于中國。

　　New Look近年高速擴(kuò)張和中國拓展最得以依靠的便是集團(tuán)首席執(zhí)行官Anders Kristiansen，他曾服務(wù)于Bestseller綾致集團(tuán)，擔(dān)任該集團(tuán)中國市場副首席執(zhí)行官。不過，顯然當(dāng)前中國的零售環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及中國消費(fèi)者的生活方式都與Anders Kristiansen在中國就職時(shí)有著千差萬別。

　　對于New Look中國激進(jìn)擴(kuò)張，時(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency創(chuàng)始人唐小唐過去一年一直予以警告，他表示New Look帶有上市目的擴(kuò)張，“激進(jìn)、愚蠢而且無知”，綾致集團(tuán)在中國一統(tǒng)天下的20年早已經(jīng)過去，Anders Kristiansen的中國經(jīng)驗(yàn)不足以應(yīng)付該品牌當(dāng)前中國市場運(yùn)營的實(shí)際環(huán)境。對于New Look的中國擴(kuò)張計(jì)劃，唐小唐曾警告稱，這將是該集團(tuán)未來的一顆“定時(shí)炸彈”，他表示，歐洲、美國成熟市場的品牌中，要數(shù)英國品牌對中國的了解最為膚淺，“有英國品牌在做中國擴(kuò)張計(jì)劃時(shí)，甚至認(rèn)為在天貓上銷售產(chǎn)品，可以向阿里巴巴收取授權(quán)費(fèi)用……”

　　南非富豪Christo Wiese透露其New Look中國計(jì)劃包括基本采用中國制造和為中國市場特別設(shè)計(jì)，以適應(yīng)本地市場需求，并達(dá)到快速應(yīng)對和周轉(zhuǎn)的目的。New Look國際業(yè)務(wù)總經(jīng)理Sven Gaede表示，品牌相對于歐洲競爭對手的優(yōu)勢是85%產(chǎn)品為中國采購，三分之一為中國市場特別設(shè)計(jì)。Sven Gaede中國消費(fèi)者通常會(huì)追逐日韓風(fēng)，因此，New Look團(tuán)隊(duì)可以把握這些趨勢，并迅速在中國進(jìn)行采購然后快速上架銷售。

　　對于New Look的自信，多位行業(yè)人士均提出不同意見，認(rèn)為很少有快時(shí)尚品牌能像Uniqlo優(yōu)衣庫一樣迅速本地化，和中國消費(fèi)者拉近距離，因?yàn)榭偛课挥谌毡镜腇ast Retailing Co.Ltd.迅銷集團(tuán)具有獨(dú)特的天然優(yōu)勢。

　　不過，行業(yè)內(nèi)部對于本地化并非持相同觀點(diǎn)。

　　Hennes&Mauritz AB海恩莫里斯集團(tuán)投資總監(jiān)表示，目前全球化趨勢明顯，中國消費(fèi)者和西方世界消費(fèi)者以及全球其他地方的消費(fèi)者對于時(shí)尚和趨勢的認(rèn)識(shí)并沒有太大差別，盡管有地區(qū)差異，但這適用于所有市場，而H&M的商業(yè)模式可以應(yīng)付這些。另外，他表示，作為一個(gè)全球品牌，必須保持全球品牌形象，不能讓中國市場的創(chuàng)意區(qū)別于其他市場，而且“中國人全世界旅游”，本地化是好事，但是是非常困難的愿景。

　　由于Alistair McGeorge向來以解決企業(yè)棘手問題著稱，此前履職New Look Group Ltd.期間，他依靠控制成本、提高利潤贏得市場一致認(rèn)可，除此之外，Alistair McGeorge為人低調(diào)。因此，對于該集團(tuán)中國市場的激進(jìn)擴(kuò)張，Alistair McGeorge很可能在上臺(tái)后立即叫停，從而專注本土市場恢復(fù)盈利增長。

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