據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，8.08億，11月11日24：00，寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱太平鳥)交出了2017年雙十一的成績(jī)單。

　　當(dāng)天旗下五大品牌(太平鳥時(shí)尚女裝、太平鳥風(fēng)尚男裝、樂町、MATERIAL GIRL、Mini Peace均創(chuàng)新高，攜手闖過又一次的大考，銷售額達(dá)8.08億元，在中國(guó)時(shí)尚服飾類集團(tuán)作戰(zhàn)中位列第一。在10小時(shí)7分就突破了去年的紀(jì)錄6.15億。截止11日24:00太平鳥男裝單日銷售額突破3.28億，居男裝品類第四名;太平鳥女裝單日銷售額突破2.08億，居女裝類目六名;樂町單日銷售額突破1.63億，居女裝品類第八名;Mini peace單日銷售額突破0.72億， Material Girl單日銷售量突破0.37億，再創(chuàng)新高。累計(jì)訂單量170萬(wàn)，總件數(shù)突破270萬(wàn)。

　　面對(duì)這樣的成績(jī)單，寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司電商事業(yè)部總經(jīng)理翁江宏卻說(shuō)：“穩(wěn)健比數(shù)字更重要。”

太平鳥電商總部作戰(zhàn)氣氛濃厚

　　今年除了常規(guī)的雙十一備貨，還與天貓?jiān)谛铝闶鄯矫孢M(jìn)行探索合作，在原先O2O項(xiàng)目基礎(chǔ)上，擴(kuò)大了品牌線下門店參與雙11，通過商品維度、支付維度打通，支持門店掃碼購(gòu)業(yè)務(wù)(門店掃碼吊牌直接下單購(gòu))，門店自提業(yè)務(wù)(線上下單，選擇就近門店提貨);今年雙十一還首次啟用店小秘智能機(jī)器人客服，完成了約50%的咨詢接待量。除此之外，出海元年，跟著天貓出海，尋找海外藍(lán)海;線上線下聯(lián)動(dòng)，在臺(tái)灣開快閃店撩臺(tái)灣消費(fèi)者;雙十一前夕，和銀泰“雙11五折搶先購(gòu)”，預(yù)熱快樂現(xiàn)場(chǎng)——今年新零售新玩法，太平鳥也都玩得淋漓盡致，和所有的消費(fèi)者一起過了一個(gè)快樂的雙十一。

　　臺(tái)灣開快閃店，線上線下互撩

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，在今年雙十一之際，在11月10日-11月12日，太平鳥×天貓雙11快閃店正式登陸臺(tái)灣,以pop-up store形式首次面對(duì)臺(tái)灣消費(fèi)者，創(chuàng)造和臺(tái)灣消費(fèi)者之間的品牌接觸點(diǎn)。

　　此次的快閃店是以時(shí)下最流行的超現(xiàn)實(shí)科技感元素，搭建頗具時(shí)尚個(gè)性的地標(biāo)，創(chuàng)造拍照打卡風(fēng)潮來(lái)吸引年輕消費(fèi)者對(duì)于快閃店的打卡宣傳。同時(shí)，太平鳥邀請(qǐng)了Plain-me潮流服飾創(chuàng)辦人Tim老師以及臺(tái)灣知名時(shí)尚紅人Cleo、金承、李柔、賴羽等一同進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播和體驗(yàn)拍照宣傳。另外，太平鳥×天貓雙11快閃店更將在Everyday Object等線上媒體的官網(wǎng)及臉書上露出。

　　快閃店還將設(shè)立潮人拍照和潮人鳥人兩個(gè)非常適合年輕人展現(xiàn)自我的互動(dòng)專區(qū)，希望通過有趣而緊密貼緊品牌調(diào)性的互動(dòng)形式來(lái)吸引參觀。

　　除了以裝置藝術(shù)結(jié)合科技互動(dòng)讓消費(fèi)者耳目一新之外，太平鳥還與天貓合作放出非常給力的優(yōu)惠，讓臺(tái)灣消費(fèi)者也一同感受天貓雙11全球狂歡節(jié)的狂熱氣氛，來(lái)加深臺(tái)灣消費(fèi)者對(duì)太平鳥的品牌印象，從而增加線上店鋪(Tmall)的引流，通過快閃店提升臺(tái)灣消費(fèi)者對(duì)于線上的購(gòu)買意愿。

雙十一期間，PEACEBIRD位于臺(tái)灣的快閃店

　　玩法拒絕無(wú)趣，和千禧一代放飛自我

　　在Lifestyle被反復(fù)強(qiáng)調(diào)的當(dāng)下，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，自在的方式比生活本身更受歡迎，它需要足夠好玩兒，還要帶點(diǎn)更深層次的內(nèi)涵，可持續(xù)、黑科技、好設(shè)計(jì)、時(shí)裝趨勢(shì)都是他們關(guān)注的話題。當(dāng)然，自由度的前提也來(lái)自于性價(jià)比。這個(gè)雙十一，太平鳥洞察95后的社交方式和個(gè)性宣言，推出一系列有趣的新玩法。

　　PEACEBIRD WOMEN聯(lián)手美國(guó)經(jīng)典動(dòng)漫LOONEY TUNES，推出全新跨界聯(lián)名系列，引用了兔八哥、崔弟、達(dá)菲鴨等多個(gè)經(jīng)典卡通形象，將PB WOMEN的趣味設(shè)計(jì)理念融入90年代的復(fù)古卡通，創(chuàng)造出煥然一新的美式街頭風(fēng)潮，更具創(chuàng)新的時(shí)裝信念。同時(shí)運(yùn)用黑科技，在北京、上海、杭州三地的12家銀泰百貨中庭設(shè)置AR互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，兔八哥IP款提前陳列，手淘掃一掃獲得店鋪優(yōu)惠券。同時(shí)太平鳥女裝聯(lián)合話題營(yíng)銷：#購(gòu)燃，購(gòu)爆炸#，配合AR互動(dòng)收集兔八哥圖標(biāo)，贏得購(gòu)物優(yōu)惠。

　　而太平鳥旗下的樂町也為雙11精心策劃了一場(chǎng)名為 “得(dei)趣”的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，提出“向無(wú)趣say no”的理念。從制造當(dāng)下最流行的熱點(diǎn)詞“尬聊”互動(dòng)話題到“尬聊研究所”H5測(cè)試題，從定制“得趣”系列SLOGAN TEE，將態(tài)度寫在衣服上;到線下門店的雙11主題購(gòu)物袋，將“相當(dāng)有料”戴在身上，消費(fèi)者無(wú)時(shí)無(wú)刻不感受著高效互動(dòng)的品牌魅力。

太平鳥女裝兔八哥IP合作款

　　IP領(lǐng)跑，鳥人引領(lǐng)娛樂至上

　　在這次買買盛宴中，太平鳥還將明星IP和自有IP應(yīng)用到淋漓盡致。就在天貓雙11全球狂歡節(jié)前夕，太平鳥旗下的男裝、女裝、樂町紛紛登錄了綜藝節(jié)目《瘋狂衣櫥》，和消費(fèi)者一起為時(shí)尚打call。

　　除了擁抱明星IP帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)，太平鳥原創(chuàng)的“鳥人IP”和“鳥人精神”在粉絲經(jīng)濟(jì)新形態(tài)下也為其構(gòu)建了更穩(wěn)固的泛娛樂生態(tài)。“鳥人”原本只是太平鳥內(nèi)部員工的昵稱，在經(jīng)歷了慶祝太平鳥20歲生日的“鳥人音樂節(jié)”的洗禮后，這個(gè)名詞擴(kuò)大應(yīng)用到粉絲社群：他們生而無(wú)畏卻不忘初心，他們特立獨(dú)行又追求極致，他們熱血澎湃且與眾不同，他們是時(shí)尚極客，他們是太平鳥打造的“鳥人IP”。

　　自“鳥人IP”創(chuàng)立以來(lái)，太平鳥積極與千禧一代對(duì)話，產(chǎn)生共鳴、傳遞更有態(tài)度的IP營(yíng)銷內(nèi)容和周邊產(chǎn)品。從電商的“鳥人狂歡節(jié)”到“鳥人翅膀硬邦邦”，太平鳥和粉絲共同見證了彼此的成長(zhǎng)和蛻變，一起筑造泛娛樂的精品內(nèi)容，在消費(fèi)升級(jí)中踐行時(shí)尚。為迎合這一次的天貓雙11全球狂歡節(jié)，太平鳥傳遞了新版鳥人精神的解讀----他們穩(wěn)重可靠又知分寸、專情也知進(jìn)退，顧盼生輝也要獨(dú)樂樂、有擔(dān)當(dāng)克制、風(fēng)度要穩(wěn)但下手要狠。

　　線下門店排隊(duì)火熱，和線下渠道玩出新花樣

　　在這個(gè)雙十一之前，11月3日至5日, 太平鳥與銀泰強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手, 為消費(fèi)者帶來(lái)史上最大福利----“雙11五折搶先購(gòu)”。太平鳥品牌的男裝、女裝、童裝、樂町系列在銀泰的十多家專柜釋放出年度超低折扣力度，打出全場(chǎng)5折的折扣。不僅如此，太平鳥女裝為了助力“銀鳥”組合，特別推出了Lonneytunes兔八哥定制款產(chǎn)品， 種類豐富，線上線下都可預(yù)訂，據(jù)悉，三天零售額同比增長(zhǎng)近五倍。

　　太平鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“‘銀鳥計(jì)劃’實(shí)施后，銀泰和太平鳥的合作將會(huì)體現(xiàn)在多個(gè)層次，例如接下來(lái)的跨年活動(dòng)、‘銀泰一起帶你飛’，以及明年也將會(huì)有多場(chǎng)太平鳥旗下品牌的超級(jí)品牌日專場(chǎng)活動(dòng)?！睆暮献鞯慕嵌葋?lái)看，一方面提升了太平鳥在銀泰渠道方面的銷售力和商品力，另一方面，太平鳥也懷著開放的心態(tài)，以開展更多的渠道，更為豐富的的營(yíng)銷內(nèi)容，回饋給鳥人們。

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