據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近日，法國(guó)經(jīng)典奢侈品牌 Chanel 時(shí)尚和配飾部門(mén)總裁 Bruno Pavlovsky在接受海外媒體專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，發(fā)表了一些讓人眼前一亮的觀點(diǎn)，在其他奢侈品牌紛紛開(kāi)始擁抱數(shù)字化戰(zhàn)略時(shí)，他卻表示，Chanel明年的重點(diǎn)目標(biāo)將放在實(shí)體門(mén)店和秀場(chǎng)活動(dòng)上。

　　Bruno Pavlovsky透露：“2018年，Chanel的重點(diǎn)將放在開(kāi)設(shè)六家旗艦店上，無(wú)論是新店還是翻新后開(kāi)業(yè)的老店，都很重要?！边@六家店選址均在全球的主要城市，包括：紐約 57街的一家新店、首爾的首家旗艦店、倫敦 Brompton Cross的一家新店，以及新市場(chǎng)哥本哈根和阿布扎比。最令人關(guān)注的是，Chanel 將于2018年中期開(kāi)業(yè)的巴黎 St Honoré新旗艦店。

　　Chanel 目前的獨(dú)立門(mén)店數(shù)量為190家。12月1日，Chanel 在東京銀座 Namiki-Dōri剛剛開(kāi)設(shè)了第二家旗艦店，這家店經(jīng)過(guò)了為期三年的改造，由品牌御用門(mén)店設(shè)計(jì)大師 Peter Marino操刀設(shè)計(jì)——Chanel 的門(mén)店幾乎都是他設(shè)計(jì)的，每處細(xì)節(jié)都帶有他的風(fēng)格。

　　近期，Chanel 創(chuàng)意總監(jiān)、德國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)大師 Karl Lagerfeld 將品牌的 2017/18高級(jí)手工工坊系列大秀帶回來(lái)了他的故鄉(xiāng)漢堡。

　　很多媒體猜測(cè)，這位大師已經(jīng)八十多歲，并且這場(chǎng)大秀舉辦地選在了他的故鄉(xiāng)漢堡，是否意味著這是Karl Lagerfeld時(shí)尚生涯的最后篇章，頗有“落葉歸根”的意味。

　　Bruno Pavlovsky 在本次采訪(fǎng)中否定了這一傳聞，他介紹，Karl Lagerfeld 前一天晚上還和他探討了2018年12月高級(jí)工坊大秀的秀場(chǎng)選址問(wèn)題。他說(shuō)：“講述 Chanel的品牌傳奇非常重要，每一場(chǎng)大秀都向我們的客戶(hù)和品牌粉絲傳遞著品牌的影響力?！?/p>

　　Bruno Pavlovsky談到了上個(gè)月在中國(guó)成都再現(xiàn)了今年5月在巴黎發(fā)布的 Chanel 2017/18希臘女神主題的度假系列的盛況。他說(shuō)：“這場(chǎng)秀在微信和微博等中國(guó)社交媒體上的點(diǎn)擊率高達(dá)6.98億次。這讓更多人有機(jī)會(huì)目睹、感受 Chanel的時(shí)尚文化?！?/p>

　　Bruno Pavlovsky透露，在中國(guó)市場(chǎng)方面，Chanel 有計(jì)劃在北京國(guó)貿(mào)商城開(kāi)店。2015年Chanel 實(shí)施全球價(jià)格調(diào)整戰(zhàn)略后，中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)得到了大幅提振。他說(shuō)：“全球價(jià)格差距越來(lái)越小，我看到越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始走進(jìn)本土的 Chanel門(mén)店，而不再通過(guò)海外旅游購(gòu)物的形式購(gòu)買(mǎi)奢侈品。”

　　但值得注意的是，相對(duì)而言，Chanel從中國(guó)消費(fèi)者手中收獲的銷(xiāo)售收入(比例小于全球總銷(xiāo)售額的10%)要低于它的很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這意味著這個(gè)市場(chǎng)未來(lái)的巨大增長(zhǎng)潛力。而其中很重要的一點(diǎn)就是發(fā)揮中國(guó)本土?xí)r尚意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)的力量。

　　Bruno Pavlovsky 介紹，中國(guó)這些 KOL的粉絲有的高達(dá) 2000萬(wàn)~2500萬(wàn)人，他們非常了解粉絲想從關(guān)注中得到的是他們看待時(shí)尚和品牌的觀點(diǎn)，而并非一味地為某品牌做推廣。他說(shuō)：“一位中國(guó)的KOL曾告訴我，他們的粉絲希望了解的是 KOL的真實(shí)觀點(diǎn)，而不是一味看到 KOL受雇于某品牌之后在不停為其做廣告。作為品牌方，我們需要注意這一點(diǎn)，不能把這兩者混淆。因此，我們沒(méi)有和任何一個(gè)KOL簽約?！?/p>

　　在Bruno Pavlovsky看來(lái)，奢侈品牌需要謹(jǐn)慎處理門(mén)店內(nèi)商品的獨(dú)有性和培養(yǎng)更廣泛客群這兩點(diǎn)之間的平衡關(guān)系?；谶@樣的考慮，Chanel 選擇不過(guò)度追求數(shù)字化的潮流，服裝和手袋業(yè)務(wù)暫不打算開(kāi)啟線(xiàn)上業(yè)務(wù)，當(dāng)前線(xiàn)上業(yè)務(wù)僅限于美妝和眼鏡品類(lèi)。

　　Chanel 去年受到奢侈品行業(yè)整體低迷不小的沖擊，2016年凈利潤(rùn)同比下滑近35%，銷(xiāo)售額同比下滑 9%至57億美元。

　　作為由億萬(wàn)富翁 Alain Wertheimer 和 Gérard Wertheimer 實(shí)際控股的私有企業(yè)，Chanel 通常不會(huì)公布季度業(yè)績(jī)，年度報(bào)告發(fā)布時(shí)間也比上市公司晚很多。

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