誰會是Salvatore Ferragamo的下一任“主人”呢？
奢侈鞋履品牌的糟糕業(yè)績的背后是過度依賴經典款式、產品結構單一，令消費者喪失新鮮感。
自從開云集團上周將Puma股份分發(fā)后，該集團的下一步動作一直備受關注。
開云集團董事長兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在宣布該決策后表示，將Puma 股份分配給股東會是集團歷史上一個重要的里程碑，這意味著集團未來將全身心投入到奢侈品行業(yè)中，繼續(xù)通過大膽且持續(xù)的創(chuàng)新來贏得更多市場份額。
據世界服裝鞋帽網了解，開云集團已將70%的 Puma 股份分配給股東，其中Artémis將成為持有Puma 29%股份的“長期戰(zhàn)略股東”。Artémis持有開云集團 40.9%的股份，而開云集團將繼續(xù)持有Puma 16%的股權，另外約有55%的股票在資本市場流通。
剝離 Puma后，有分析認為計劃專注奢侈品領域的開云集團將有大動作，很有可能展開收購。
圖為開云集團旗下品牌
全球商業(yè)咨詢公司EQuita Group日前在一份報告中大膽預測，開云集團下一個目標或是意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo(BIT：SFER)。法國巴黎銀行分析師Giuseppe Marsella和Luca Solca早前也認為，該品牌漸進式的轉型策略太慢了，如果新的管理層無法作出有效決策，或將被迫出售。
事實上，Salvatore Ferragamo業(yè)績持續(xù)未見好轉，也并不是第一次傳出被出售。
受全球旅游業(yè)零售低迷，以及鞋類產品銷售低迷的影響，Salvatore Ferragamo在2016年初就開始放緩，集團2016財年銷售額急劇放緩至僅增長1%至14.4億歐元。
而在截至2017財年9月30日的前9個月內，Salvatore Ferragamo銷售額同比微跌0.9%至10.05億歐元，凈利潤則大跌28.3%至790萬美元。占總收入43.2%的核心鞋履部門銷售額下跌1.2%至4.32億歐元。
圖為Salvatore Ferragamo近一年來的股價變化
現在，擁有90年歷史的Salvatore Ferragamo的轉型之路正引起業(yè)內密切關注。
該品牌成立于1927年，曾是奢侈品領域的全球領軍集團之一，主營鞋履、皮革制品、成衣、絲織品、配飾和男女香氛。產品種類還包括由特許制造商生產的眼鏡和腕表。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市，其龐大的過百個家族成員數量均持有上市集團股份。
{page_break}圖為Salvatore Ferragmao經典淺口鞋
在原創(chuàng)意總監(jiān)MassimilianoGiornetti離任后，Salvatore Ferragamo于2016年11月分別任命Paul Andrew為品牌首位女鞋設計總監(jiān)，Fulvio Rigoni為女裝成衣設計總監(jiān)，Guillaume Meilland為男裝成衣設計總監(jiān)，旨在讓旗下各品類部門能夠實現均衡增長。
不過，三位創(chuàng)意總監(jiān)的各司其職似乎并沒有對品牌業(yè)績增長產生積極影響。由于其任命的女裝創(chuàng)意總監(jiān)FulvioRigoni的設計未能獲得大部分消費者的積極響應，去年10月，Salvatore Ferragmao任命其女鞋創(chuàng)意總監(jiān)Paul Andrew接手女裝成衣系列的設計，其首個系列將為Salvatore Ferragamo 2018秋冬成衣系列。Guillaume Meilland則繼續(xù)執(zhí)掌男裝系列。
圖為FulvioRigoni設計的2018春夏系列
對創(chuàng)意團隊大換血，集團CEO EraldoPoletto稱，消費者需要一致的品牌形象和審美體系，品牌也需要從鞋履走向完整品類的自然演變。
圖為集團CEO EraldoPoletto
Eraldo Poletto于2016年8月加入Salvatore Ferragamo擔任CEO，此前曾在Furla擔任相同職位。據悉，Eraldo Poletto在Furla的5年任期內，曾成功幫Furla實現銷售翻番的目標，被稱為是重振Furla的靈魂人物。而現在，Salvatore Ferragamo顯然已將籌碼全部壓在Eraldo Poletto的身上。
有分析人士指出，奢侈鞋履品牌的糟糕業(yè)績的背后是過度依賴經典款式、產品結構單一，而行業(yè)趨勢瞬息萬變，產品更新速度太慢，令消費者喪失新鮮感。目前，純粹配飾品牌普遍面臨產品線是否多元化的困境，另外，越來越多精明的消費者或許都感受到現在手袋比鞋履更值得投資。
針對出售傳聞，雖然集團董事長FerruccioFerragamo早前已作出否認，但有分析師表示隨著時尚行業(yè)迎來“并購熱”，陷入業(yè)績泥潭的Salvatore Ferragamo自然成為奢侈品巨頭爭奪的目標，而開云集團最有潛力。
{page_break}在截至2017年9月30日的三個月內，受Gucci的業(yè)績強勁推動，開云集團總銷售額同比上漲23.2%至39.2億歐元。集團在全球所有地區(qū)均錄得增長，旗下奢侈品部門收入同比增長32.3%，該部門核心奢侈品牌Gucci擊敗所有競爭對手，銷售額飆漲49.4%至15.5億歐元，再次超過愛馬仕。
圖為開云集團第三季度報
盡管去年12月的Gucci13億歐元逃稅案牽涉母公司開云集團高管，檢查機關稱涉嫌非法商業(yè)行為，但目前這并未影響該公司股價及業(yè)績。
不過，也有分析認為，開云收購Salvatore Ferragamo可能性很低，因為早前集團CEO在Fran?ois-Henri Pinault在財報后表示目前全球地緣經濟政治依舊不穩(wěn)定，特別是歐洲頻發(fā)的恐怖襲擊或將令歐洲旅游業(yè)再度冷卻，因此將維持謹慎的態(tài)度。
在談及是否計劃采取收購行動來進一步刺激集團業(yè)績增長時，Fran?ois-Henri Pinault一年前認為集團現階段的品牌組合剛剛好，且銷售額正在穩(wěn)步上升，暫時沒有收購計劃。
不過時尚業(yè)界隨時都在變化，Fran?ois-Henri Pinault會改變主意嗎?畢竟Gucci的強勢崛起推動開云集團迎來業(yè)績巔峰，近一年來股價增加了80%，市值更破紀錄突破500億元。
受業(yè)績低迷影響，近1年以來，Salvatore Ferragamo集團股價幾乎無增長，目前市值約為37.5億歐元。
更多精彩報道，請關注世界服裝鞋帽網。
責任編輯：姚婷
2、本網其他來源作品，均轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
3、若因版權等問題需要與本網聯絡，請在30日內聯系我們，電話：0755-32905944，或者聯系電子郵件： 434489116@qq.com ，我們會在第一時間刪除。
4、在本網發(fā)表評論者責任自負。
網友評論僅供其表達個人看法，并不表明本網同意其觀點或證實其描述，發(fā)言請遵守相關規(guī)定。